知名品牌太少!山東今年要實施百年品牌企業(yè)培育工程
2021-02-07 14:59:51
(原標(biāo)題:名牌太少!山東今年將實施百年品牌企業(yè)培育工程)
山東省已被列為22家全國制造業(yè)個人冠軍示范(培育)企業(yè),排名全國第一;全省39家企業(yè)進入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列,居全國首位;三年來,Inspur、康平納、盛瑞等四家工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進步一等獎。
山東省在工業(yè)領(lǐng)域多次獲得國家一等獎,但大品牌很少。在2016年世界500強品牌榜單中,我省只有海爾和青島啤酒兩個品牌;中國500強品牌中,我省工業(yè)領(lǐng)域入選37個,北京50個,廣東63個。3月24日,全省工業(yè)品牌建設(shè)座談會召開。省經(jīng)濟和信息化委員會主任錢煥濤在座談會上表示,品牌建設(shè)存在明顯不足,省經(jīng)濟和信息化委員會將加快品牌建設(shè),今年啟動“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。
工業(yè)品占馳名商標(biāo)的90%以上
但是很少有知名品牌
錢煥濤說,工業(yè)是我省經(jīng)濟的主體,是品牌建設(shè)的主力軍。截至目前,中國馳名商標(biāo)687件,山東省著名商標(biāo)3466件,名牌產(chǎn)品1784件。其中工業(yè)產(chǎn)品分別占總量的98.5%、93.9%和97.4%,數(shù)量居全國前列。
據(jù)報道,我省工業(yè)在加快創(chuàng)新方面也取得了更多成績。首屆世界工業(yè)設(shè)計大會9枚金牌產(chǎn)品中,我省有4枚,居全國第一;已列入22家全國制造業(yè)個人冠軍示范(培育)企業(yè),居全國第一;全省39家企業(yè)進入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列,居全國首位;三年來,Inspur、康平納、盛瑞等四家工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進步一等獎;共有6家企業(yè)獲得中國工業(yè)獎,14家工業(yè)企業(yè)獲得國家質(zhì)量獎,1家獲得中國質(zhì)量獎,11家獲得提名獎,均為中國第一。
“但在品牌建設(shè)方面存在明顯的不足。”錢煥濤表示,知名品牌少,品牌核心競爭力不強,品牌附加值低已成為我省品牌建設(shè)的軟肋。據(jù)報道,在2016年世界500強品牌名單中,mainland China有36個品牌,其中包括工業(yè)和信息領(lǐng)域的21家企業(yè),我省只有海爾和青島啤酒。
“而且從2010年到2016年,每年在mainland China上市的企業(yè)品牌有17、21、23、25、29、31個,一直增長到36個,我省一直是這兩個品牌?!卞X煥濤說。
在2016中國品牌500強榜單中,我省品牌不多,只有北京和廣東的一半左右。其中工業(yè)領(lǐng)域37個,北京50個,廣東63個。
“其實我省很多工業(yè)品質(zhì)量很好,但是品牌不響亮,內(nèi)涵不夠,知名度不夠,加強品牌建設(shè)刻不容緩,很多企業(yè)存在商標(biāo)等于品牌的錯誤認(rèn)識?!笔〗?jīng)貿(mào)委科技司司長孫對《齊魯晚報》表示,這與企業(yè)對品牌建設(shè)重視不夠有關(guān),政府需要引導(dǎo)企業(yè)明確品牌戰(zhàn)略,幫助企業(yè)探索建立科學(xué)系統(tǒng)的品牌培育決策、實施和評價體系。
為此,省經(jīng)貿(mào)委還將引導(dǎo)和鼓勵重點企業(yè)實行首席質(zhì)量官和品牌官制度,培養(yǎng)或引進品牌管理專業(yè)人才,全面負(fù)責(zé)企業(yè)發(fā)展中的品牌建設(shè)、維護、宣傳和推廣工作。
“很多企業(yè)雖然設(shè)立了品牌官,但只是做做廣告,沒有品牌策劃和運營。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。如果把品牌放在企業(yè)內(nèi)部的核心位置,就要聚集整個企業(yè)的資源?!睂O對說道。
百年只有25家品牌工業(yè)企業(yè)
實施山東百年品牌企業(yè)培育工程
“現(xiàn)在還缺少國際知名的百年老字號企業(yè)?!卞X煥濤說。據(jù)報道,我省工業(yè)企業(yè)只有25個百年歷史的品牌,只有青島啤酒、張裕、東阿阿膠等具有一定國內(nèi)外知名度的企業(yè)。
“國際商界有很多常青企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,世界上有200多年歷史的日本企業(yè)有3100多家,其次是德國近300家,法國近200家。一個企業(yè)如何才能永垂不朽?除了擁有關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)的專利,最重要的是擁有國際知名品牌。”錢煥濤說。
為此,省經(jīng)委將于今年啟動“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。省經(jīng)貿(mào)委將建立百年品牌培育工程管理機制,每兩年對重點培育企業(yè)進行評估,實行動態(tài)管理,堅持抓。
(齊魯晚報齊魯珍記者劉帥實習(xí)生辛衛(wèi)東)
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