BBK的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說過，名字中多一個字，廣告費就多一千萬。然而，BBK是2.5個單詞，因為一個單詞被兩個單詞重復。那么品牌命名有哪些方式，如何才能節(jié)省幾百萬的廣告費呢？

目標方法品牌商標命名

就是把品牌和目標客戶聯(lián)系起來，然后讓目標客戶有認同感?！疤┨┛诜骸笔翘┨┧帢I(yè)有限公司生產(chǎn)的女性補血口服液，這個品牌讓消費者一看到這個產(chǎn)品就知道是專門為已婚女性設(shè)計的營養(yǎng)補充劑；同樣，“太子奶”品牌提醒馬尚連，這是一款兒童乳制品，也是“好孩子”童車，“娃哈哈”兒童口服液，“蹲式”兒童食品，也是兒童用品的優(yōu)秀品牌；著名品牌“商業(yè)傳播”將其目標客戶直接指向在市場上“取得巨大成就”的老板，創(chuàng)造了電子產(chǎn)品的奇跡。

使用目標方法來命名品牌對獲得消費者的認可有很大的作用。

企業(yè)名稱方法

就是把企業(yè)名稱命名為產(chǎn)品品牌。如飛利浦電器、索尼電器、海爾、海信、春蘭、美的、Royalstar。國外知名品牌一般都采用縮寫，比如IBM、3M、NEC。采用縮略語，即把公司(企業(yè))名稱中的每一個字的第一個字母組織成一個新的字，其特點是簡潔，但不能說明一個企業(yè)的特點。

利用企業(yè)名稱法為產(chǎn)品品牌命名，有利于產(chǎn)品品牌的形成和企業(yè)品牌的相互促進，從而達到有效提升企業(yè)形象的目的。

區(qū)域法中品牌商標命名的稱謂

意味著企業(yè)產(chǎn)品的品牌與地名掛鉤，使消費者對區(qū)域產(chǎn)生信任，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生信任。著名的青島品牌啤酒是以一個地名命名的產(chǎn)品。人們看到青島，就會想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹碧海藍天”的壯麗景色，讓消費者在對青島的認可的基礎(chǔ)上，對青島啤酒的認可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發(fā)展，也是以內(nèi)蒙古的簡稱“蒙古語”作為企業(yè)品牌的要素。消費者看到“蒙?！倍?，就會想到牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信任。再比如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，是用寧夏特產(chǎn)枸杞釀造的補酒。它的品牌就是突出產(chǎn)地來證明這款酒的真?zhèn)巍?/p>

可以看出，將有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來，確定品牌的方法，有助于通過地域積累的手段促進消費者對品牌的認可。但有時很多企業(yè)會按地區(qū)給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，可能會造成混淆。

中外法國品牌商標名稱

就是用中文和字母或者它們的組合來命名品牌，讓消費者對產(chǎn)品有更多的“洋”感，進而促進產(chǎn)品銷售。比如“TCL”單獨使用英文字母；“雅戈爾”品牌使用英文“YOUNGER”的音譯作為其品牌，在英文中加入“洋味”和“海信”，在外國人眼中的意思是“High Sense”，意為“高靈敏度、高清晰度”，從而為產(chǎn)品走向世界鋪平了道路。同樣，國外的知名品牌，如PENTIUM、APPLE computers、CARREFOUR超市等，在翻譯成中文時也取得了不錯的效果。也有音譯結(jié)合意譯的品牌名稱，如可口可樂、百事可樂、CLEAN&CLEAR等。

在運用中外法律時，要巧妙結(jié)合，避免為外國做事，或者為中國國家做事，尤其要防止“外國名字”被誤用，使消費者厭煩，甚至適得其反。

命名方法品牌商標命名

就是以名人、明星或企業(yè)創(chuàng)始人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用名字所蘊含的價值，促進消費者對產(chǎn)品的認可。比如“李寧”品牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，打造了中國體育用品的知名品牌。世界著名的“戴爾”電腦是以其創(chuàng)始人戴爾命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下”、“本田”等等。

用一個人的名字命名一個品牌，可以提高認知率。

形象法品牌名稱

指利用動物、植物和自然景觀來命名品牌。比如“七匹狼”的服裝給人一種膽大心細的感覺，讓人想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)；“圖標”地板給人一種大象很難踩踏的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”等等。

用形象法給品牌命名，借助動植物的形象，可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想和親切感，提高認知速度。

價值法品牌商標名稱

就是用企業(yè)所追求的簡潔的語言來命名品牌，讓消費者看到產(chǎn)品品牌就能感受到企業(yè)的價值觀。比如上?！吧酱蟆本W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)都突出了有志之士的價值追求。福建興業(yè)銀行體現(xiàn)了“繁榮事業(yè)”的價值追求。北京同仁堂和四川德仁堂的品牌突出了“同道仁德，助天下養(yǎng)生”的追求。

因此，用價值方法命名品牌，對于消費者快速感受企業(yè)價值具有重要意義。

當空法國品牌名稱

也就是說，把與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為命名產(chǎn)品品牌的要素，讓消費者對產(chǎn)品有一種真實的認同感。著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個木酒海(古酒器)被埋入地下152年時偶然發(fā)現(xiàn)的。根據(jù)國家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒專家鑒定，這些藏在洞穴里一個半世紀的貢酒是“世界罕見的珍貴國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富，將摻入此酒的新產(chǎn)品酒命名為“道光25”?！熬剖抢系南恪保M者只要看到“道光25”，就會有喝祖?zhèn)骶肪频母杏X。

因此，利用時間空的方法來確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內(nèi)涵，可以迅速贏得消費者的青睞。

數(shù)字品牌商標命名

就是用數(shù)字來命名品牌，借人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，推廣品牌特色。比如“三九藥業(yè)”的品牌含義是:“999”有長久的健康，長久的事業(yè)，永久的友誼?！?-11”是全球最大的零售商和便利店特許經(jīng)營商，在北美和遠東擁有21，000家便利店。公司以“7-11”命名其業(yè)務(wù)，1946年推出，受到消費者歡迎。已經(jīng)成為世界知名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神奇活力包”、“三星電子”、“三一重工”等等。

通過使用數(shù)字命名方法，消費者可以增強品牌的差異化識別效果。

功效法商標名稱

就是用產(chǎn)品功效來命名品牌，讓消費者通過品牌來認同產(chǎn)品功效。比如“大腦放松”是一個“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌:“飄柔”洗發(fā)水，以“康牙靈”和“六必治”牙膏命名，但以牙膏對牙齒的防治作用命名。

用功效法給品牌命名，可以讓消費者在看到品牌名稱的時候想到產(chǎn)品的功能和效果。還有“快速翻譯”、“快速e點”、“好記星”、“止瀉止痢”等等。

商標命名的要點及注意事項

1、盡量簡短，如商標名為“凱美瑞芬卡”(或更長)，別人記不住。最好有兩三個字的名字，比如“Edford”，比較短，聽起來比較流暢。

2.盡量不要考mbth，因為要符合我們的語文閱讀習慣。比如“凱美瑞麗芬卡”這個名字就很難記，生硬難懂。

3.不違反國家法律?！懊琅钡取?，絕對不會通過。這段時間我們這里有一家美甲公司，名為“釘子戶”的商標被否決了，所以這些敏感詞盡量不要放在商標里。4.這是很重要的一點。要給人一種似曾相識的感覺。比如“愛德?！边@個名字好像在什么地方聽過。對了，著名的氣霧劑殺蟲劑“飛毛腿”是“江蘇愛德福有限公司”生產(chǎn)的，讓我們的品牌更容易記住?？蛻艚?jīng)常問公司和“愛德?！钡年P(guān)系。

5.不要取太通俗的名字，比如“劉德華”、“成龍”等。，已注冊或失敗。

6.品牌名稱必須有意義。當公司在做企業(yè)文化的時候，品牌就有了明確的含義:“愛”就是無國界的大愛。我們想成為一個負責任和有愛心的企業(yè)?！暗隆本褪堑虏偶?zhèn)?。我們的員工德才兼?zhèn)洌w素質(zhì)很高。"福"意味著與世界同在。我們在世界各地下訂單，最終贏得了全球聲譽。一家無國界的大愛公司。

一個好的商標，一秒鐘就記住了，你永遠不會忘記。一個不好的商標會讓你盡力記住，所以每個想做大的企業(yè)都要在品牌名稱上多下功夫?；厮押嗫?/p>