網(wǎng)絡(luò)視頻植入廣告太瘋狂，一幀畫面或出現(xiàn)十多種商標(biāo)
2021-02-07 14:57:57
中國的網(wǎng)絡(luò)視頻正將植入式廣告推向瘋狂的地步。中國觀眾在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上觀看熱門綜藝節(jié)目或真人秀節(jié)目時，不難發(fā)現(xiàn)主持人會找各種有趣的借口在屏幕上彈出各種廣告。有時，一個框架上可能會出現(xiàn)十多種植入式廣告和品牌商標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士陳傳奇說，在美國，如果觀眾看到這樣的節(jié)目，“他們會發(fā)瘋，向聯(lián)邦通信委員會投訴”。但是中國觀眾很淡定。一些專家說，中國網(wǎng)民習(xí)慣了這種極其醒目的廣告，因?yàn)樗麄冇^看這種廣告是為了換取免費(fèi)的節(jié)目內(nèi)容。此外，中國視頻平臺的運(yùn)營模式不同于網(wǎng)飛和其他(收費(fèi))網(wǎng)站。后者采用訂閱的方式，所以在其原始內(nèi)容中不會出現(xiàn)明顯的植入式廣告。
近年來，中國視頻平臺正在吸引觀眾升級到付費(fèi)用戶。愛奇藝和優(yōu)酷土豆表示，他們分別有2000萬和3000萬這樣的用戶，用戶不需要看廣告，這是他們的主要吸引力。然而，在許多中國綜藝節(jié)目中，瘋狂的植入式廣告仍然存在，并已成為節(jié)目的一部分。對此，已成為視頻平臺付費(fèi)用戶的上海學(xué)生鄧表示，她討厭在節(jié)目正式播出前看到廣告，但她并不為自己喜歡的節(jié)目充斥著植入式廣告而感到不安，“只要植入有趣的話題或以有趣的方式出現(xiàn)”，她說。
同時，廣告的投放也讓贊助商承擔(dān)風(fēng)險，因?yàn)殡娨曋鞒秩私?jīng)常以開玩笑的方式為自己的產(chǎn)品做廣告。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，主持人有時會覺得很容易用幽默或一點(diǎn)自嘲的方式為產(chǎn)品做廣告，但實(shí)際效果可能達(dá)不到客戶的預(yù)期。(作者安吉拉·多蘭，王慧聰譯)
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