雖然紅牛在中國的商標糾紛尚未平息，但紅牛在世界上最大的競爭對手、可口可樂公司(Coca-Cola Company)投資的能源飲料制造商怪獸飲料(Monster飲料)也在中國就商標問題提起了訴訟。根據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院去年12月28日的判決，國家工商行政管理局商事鑒定委員會撤銷了對“怪物”商標3051352號的決定，要求其重新審查。據(jù)了解，Monster是美國功能飲料市場僅次于紅牛的第二大能量飲料。可口可樂入股后，怪獸飲料進入中國市場并提上日程。但尷尬的是，當時上海一家名為明斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司已經(jīng)注冊了“怪獸”飲料商標，生產(chǎn)了外觀和功能類似的飲料。

這意味著怪獸飲料進入中國后將有另一個名字。

商標問題年年有，但2017年商標問題特別“大”。我們來回顧一下2017年商標歸屬糾紛中的品牌。

紅牛商標——生死之戰(zhàn)

200億的銷售額，占80%以上的市場份額——這是嚴斌領(lǐng)先的華彬集團交出的成績單。紅牛，這個功能飲料行業(yè)的大哥，2017年極不穩(wěn)定。

事件原因可以追溯到2016年10月，當時泰國騰訊公司的紅牛維生素紅牛商標許可協(xié)議到期，未續(xù)簽。

8月18日，“紅牛”商標所有人、TCP集團泰國天思醫(yī)療保健有限公司(以下簡稱泰國天思)成員、“紅?！鄙虡藙?chuàng)始人徐世家宣布起訴投資成立“中國紅?！钡娜A彬集團董事長嚴斌。然后，21日，中國紅牛首次發(fā)表聲明回應(yīng)“紅牛商標使用權(quán)”。在穩(wěn)定市場的同時，表達了在談判桌上解決糾紛的想法，間接承認了紅牛商標的爭議。

據(jù)公開信息，華彬集團是中國紅牛的運營商，包括生產(chǎn)和銷售。2016年第三季度，泰國紅牛授予華彬集團的紅牛商標授權(quán)到期。但在此之前，華彬集團對外界的各種聲音保持沉默，今年夏天重新開始生產(chǎn)，使得泰國紅牛與華彬集團的矛盾日益激化。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，對于泰國紅牛來說，手中的紅牛商標是其最大的籌碼；對于中國紅牛來說，過去20年積累的產(chǎn)能和渠道關(guān)系，成了對抗泰國紅牛的利劍。泰國紅牛希望重新控制中國紅牛，而中國紅牛則試圖在雙方的博弈中獲得更大的話語權(quán)。

雖然這場官司還沒有定案，但這場糾紛也給所有企業(yè)敲響了警鐘——一定要高度重視商標的設(shè)計和應(yīng)用。商標代表企業(yè)形象，是企業(yè)信譽的載體。一旦標注錯誤，即使產(chǎn)品好，也會降低對消費者的信任。

賈多寶與王老吉——五年戰(zhàn)爭結(jié)束

加多寶和王老吉的戰(zhàn)爭始于2012年5月，當時GPHL從加多寶手中收回了“王老吉”商標。此后，他們之間因王老吉商標引發(fā)的糾紛從包裝傳播到廣告語言，至今仍有很大爭議。這場戰(zhàn)斗持續(xù)了五年。終于在2017年，“分享”的結(jié)果暫時告一段落。

2017年8月，最高人民法院最終裁定，GPHL和加多寶對“紅參王老記涼茶”包裝裝潢權(quán)的形成做出了重要貢獻，雙方均可在不損害他人合法權(quán)益的情況下享有“紅參王老記涼茶”的包裝裝潢權(quán)。

11月，廣東省高級人民法院對加多寶、王老吉公司案及GPHL“怕發(fā)火”標語:“怕發(fā)火，怕喝酒× ×”等加多寶一直使用的標語句不構(gòu)成不正當競爭；撤銷廣州市中級人民法院一審判決，駁回王老吉公司和GPHL的全部訴訟請求。這意味著“怕生氣”的口號是雙方都可以分享的。

萬物皆得益于和諧，但兩者都因爭奪而失去。持久的消耗戰(zhàn)不是明智的選擇。時間越長，對公司和社會的損害越大。官司會大大降低品牌力和品牌形象，甚至其他品牌也會從中受益，這也是對社會資源的巨大浪費。分享紅罐和廣告語言，也有利于涼茶產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

南北稻香村:十年難判之爭

要說食品行業(yè)是最持久的商標糾紛，南北稻香村絕對可以領(lǐng)先。2017年，這場拉鋸戰(zhàn)將把戰(zhàn)爭燒向電商平臺。

長期以來，南方稻和北方稻都是“區(qū)治”，前者主要在南方地區(qū)經(jīng)營，后者主要在北方地區(qū)經(jīng)營。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以年輕人為主流消費群體的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向在線，即電子商務(wù)渠道。因此，在線渠道逐漸成為兩家公司競爭的焦點。當?shù)乩聿辉偈钱a(chǎn)品銷售的障礙時，“按地區(qū)統(tǒng)治”將不復(fù)存在。

2017年9月，北京市知識產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇島食品工業(yè)有限公司商標侵權(quán)和不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定:蘇州稻香村立即停止在電商平臺上銷售推廣帶有“稻香村”粉絲標識和“稻香村”標識的糕點等產(chǎn)品。

蘇州稻香村隨后提交復(fù)議，請求撤銷該保全裁定，并提供6000萬元作為反擔保。9月26日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院再次發(fā)布裁定，解除對蘇島公司采取的保全措施，意味著蘇州稻香村可以繼續(xù)使用電商平臺上的“稻香村”標識。

關(guān)于老式商標所有權(quán)的裁決應(yīng)考慮歷史、現(xiàn)實和公平問題。同時，企業(yè)要有一定的頭腦和格局。對于老字號來說，是歷史遺留下來的瑰寶。他們應(yīng)該出國展示中國品牌的優(yōu)雅和魅力?；蛟S“分享”是個不錯的選擇。

奇瑞奔馳分享eQ/EQ

今年3月，奇瑞以奔馳注冊該商標和注冊的“奇瑞eQ”構(gòu)成類似商標為由，向商標局國際辦公室提交材料進行仲裁，認為奔馳侵犯了奇瑞的在先權(quán)利，不應(yīng)批準注冊。

兩家公司都非常重視和珍惜“eQ/EQ”品牌名稱給新能源汽車行業(yè)帶來的實際價值和機遇，未來將會對各自品牌的產(chǎn)品陣容進行不同方向的推廣和發(fā)展。

因此，2017年7月6日，雙方在德國斯圖加特就共享品牌名稱的一系列條款達成一致。最后決定奇瑞采用eQ為首的數(shù)字序列產(chǎn)品命名邏輯和品牌名稱(e為小寫字母)，奔馳采用英文字母序列命名邏輯進行產(chǎn)品命名和品牌名稱。

商標作為企業(yè)的無形財產(chǎn)，是企業(yè)質(zhì)量和信譽的保證，有利于企業(yè)在市場上的競爭和推廣，可以給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，為打造強勢品牌奠定基礎(chǔ)。因此，企業(yè)必須重視商標。

對于企業(yè)來說，在設(shè)計和申請商標時，必須對相關(guān)行業(yè)品牌的商標有全面的了解，從企業(yè)文化和創(chuàng)新入手，避免雷同帶來的困擾；對于社會來說，要加強對商標權(quán)的保護，嚴格執(zhí)法。加強全社會誠信體系建設(shè)；對于經(jīng)銷商來說，在選擇產(chǎn)品時，不僅要考慮品牌和產(chǎn)品質(zhì)量及利潤，還要嚴格審查商標，避免因商標問題而引起的影響產(chǎn)品銷售和給自己帶來損失的糾紛。