中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)越來越多，我們需要大大提高我們的品牌和企業(yè)，尤其是在國(guó)家提出大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的口號(hào)之后，金融危機(jī)后低迷的市場(chǎng)開始影響蘇醒，導(dǎo)致對(duì)商標(biāo)的需求更大。一些從事商標(biāo)交易的組織為了吸引眼球，營(yíng)造了購(gòu)買商標(biāo)可以打造品牌的輿論氛圍。其實(shí)品牌戰(zhàn)略的推廣并沒有那么樂觀。

【/h/】智科知識(shí)產(chǎn)權(quán)始終認(rèn)為，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是目前企業(yè)獲取注冊(cè)商標(biāo)的可選方式。由于其流程特點(diǎn)，受讓方可以在短時(shí)間內(nèi)獲得注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，有效避免了自行申請(qǐng)注冊(cè)需要較長(zhǎng)時(shí)間和風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品急需投放市場(chǎng)，但并未直接觸及品牌戰(zhàn)略層面的尷尬局面。那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是否有助于企業(yè)推廣品牌戰(zhàn)略？針對(duì)這個(gè)問題，智科的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是這樣解讀的。

【/h/】首先要明白什么是品牌。

【/h/】其實(shí)我們?cè)谧鲆粋€(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，在上面加一個(gè)商標(biāo)LOGO，就可以告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品叫某個(gè)品牌，比如可口可樂、杜蕾斯。在這個(gè)階段，品牌只作為產(chǎn)品名稱存在。

其次，品牌的載體是好的產(chǎn)品。

我們談“品牌”:“產(chǎn)品”代表產(chǎn)品和商品，再升級(jí)代表品質(zhì)，再個(gè)性。你生產(chǎn)了一種產(chǎn)品。質(zhì)量夠好嗎？你有自己的特點(diǎn)嗎？你創(chuàng)造過一個(gè)產(chǎn)品的性格和風(fēng)格嗎？換句話說，沒有“產(chǎn)品”，就沒有“卡”。

此外，品牌戰(zhàn)略還有很長(zhǎng)的路要走。

如何把一個(gè)普通的商標(biāo)LOGO變成名牌，是很多企業(yè)應(yīng)該思考的問題。在英語中，品牌意味著品牌，也是風(fēng)格和舉止的品牌。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要充分考慮，因?yàn)槟愕钠放茣?huì)通過產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)，包括領(lǐng)導(dǎo)來傳達(dá)。

【/h/】智科知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，企業(yè)想展示什么，以什么形式，以什么風(fēng)格，都需要放入足夠長(zhǎng)的時(shí)間表中去實(shí)踐。只有這樣，你的品牌才能在客戶心中形成一個(gè)難以抹去的記憶點(diǎn)。

【/h/】在這一點(diǎn)上，我們要明白，注冊(cè)商標(biāo)只是企業(yè)打造品牌、推廣品牌戰(zhàn)略的必要條件。至于企業(yè)要在這方面取得成功，還應(yīng)該考慮其他條件是否充分客觀，市場(chǎng)因素是否多變。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為獲得商標(biāo)的一種方式正在被普遍接受是客觀事實(shí)，但是購(gòu)買商標(biāo)的人可以做品牌宣傳，我們也需要知道如何自己過濾。

【/h/】智科知識(shí)產(chǎn)權(quán)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)。提供可靠的服務(wù)，讓客戶放心，是智科知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值理念。無論是注冊(cè)商標(biāo)、購(gòu)買商標(biāo)，還是品牌建設(shè)咨詢，都可以在智科知識(shí)產(chǎn)權(quán)找到適合自己的解決方案。志科期待與您的合作，并祝您在品牌業(yè)務(wù)上取得成功。