【/h/】注冊商標是目前很多企業(yè)和單位想擁有的，但是應該選擇注冊什么樣的商標呢？是馳名商標、著名商標還是馳名商標？馳名商標、著名商標和馳名商標統(tǒng)稱為“著名商標”，其區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

注冊商標、馳名商標、著名商標、馳名商標有什么區(qū)別？

1。不同的認證機構(gòu):

馳名商標由國家工商行政管理局商標局或者人民法院按照司法程序認定，而馳名商標由省級工商部門認定，馳名商標一般由地方(市級)工商部門認定。

2。不同的認證標準:

馳名商標必須為全國相關(guān)公眾所知曉，而馳名商標和馳名商標至少要為本省或當?shù)?市)相關(guān)公眾所知曉。

3。商標注冊要求不同:

馳名商標可以是注冊商標，也可以是未注冊商標，而著名商標和馳名商標必須是注冊商標。

【/h/】同時，三者也可以相互轉(zhuǎn)化，因為每個商標的美譽度和知名度都是隨著時間的推移或者商標使用者使用方式的變化而不斷變化的。馳名商標和著名商標可以逐步演變?yōu)轳Y名商標，馳名商標也可能淡化為著名商標甚至普通商標。

一、馳名商標

馳名商標是指在中國相關(guān)公眾中廣為人知并享有較高聲譽的商標。馳名商標不僅具有一般商標的顯著性、可見性等特征，還具有競爭力強、知名度高、信譽好、影響力廣的特點。馳名商標不僅是一項知識產(chǎn)權(quán)，也是商標所有人的一項重要財產(chǎn)權(quán)。

【/h/】《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》等國際公約并未以任何形式界定馳名商標的認定標準，具體標準一般由公約成員國自主確定。

中國認定馳名商標主要考察五個因素:

【/h/】首先看相關(guān)公眾對該商標的認知；

其次，看商標的使用期限；

第三是看商標任何宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍；

【/h/】第四，看商標作為馳名商標受到保護的記錄；

五是其他因素。

當然，在確定一個商標是否為馳名商標時，并不要求同時滿足以上五個條件。

【/h/】為防止和減少侵犯馳名商標專用權(quán)的行為，我國現(xiàn)行《商標法》引用了《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的相關(guān)規(guī)定，從兩個方面加強了對馳名商標的保護:一是規(guī)定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即申請注冊相同或者近似商品的商標是他人復制、模仿或者翻譯的馳名商標。二是規(guī)定了對在中國注冊的馳名商標的保護，即申請注冊不同或者近似商品的商標是他人在中國注冊的馳名商標的復制、模仿或者翻譯，誤導公眾，可能損害該馳名商標注冊人利益的，不予注冊，禁止使用。

中國馳名商標包括:紅塔山、五糧液、聯(lián)想、海爾、東風、娃哈哈、長虹、萬科等。

II .著名商標

【/h/】所謂著名商標，是指相關(guān)公眾熟知并依法認定的具有較高市場信譽和商業(yè)價值的注冊商標。

著名商標的認定機構(gòu)是省級工商行政管理部門。

認證標準主要從以下幾個方面進行衡量和定義:

【/h/】一、商標自核準注冊之日起連續(xù)使用三年；

【/h/】二、使用該商標的產(chǎn)品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務優(yōu)良，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和良好的市場信譽；

【/h/】三、使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場份額等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；

第四，商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。

【/h/】自著名商標被認定后，如果另一人使用與著名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門不予核準注冊；已經(jīng)注冊的，著名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關(guān)予以撤銷。

三.馳名商標

馳名商標一般是指商標所有人在當?shù)?市)范圍內(nèi)擁有的，在市場上享有較高聲譽，并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。當?shù)?市)工商行政管理局負責當?shù)?市)知名商標的認定和管理。

馳名商標的認定有不同的標準，但一般應考慮以下幾個方面:

【/h/】一、該商標是當?shù)?市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體和個體工商戶擁有的國內(nèi)有效注冊商標；

【/h/】二、使用該商標的商品覆蓋面和市場份額處于當?shù)匦袠I(yè)前列；

【/h/】三、企業(yè)綜合效益好，主要經(jīng)濟指標(銷售、利稅等。)使用該商標的產(chǎn)品近兩年在當?shù)匦袠I(yè)中處于領(lǐng)先地位；

【/h/】四、關(guān)注商標廣告，在相關(guān)公眾中享有較高聲譽；

【/h/】第五，使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費者投訴率低；

【/h/】第六，近三年沒有違法經(jīng)營。

【/h/】自馳名商標認定之日起，他人使用與該馳名商標相同或者近似的文字作為生產(chǎn)相同或者近似產(chǎn)品的企業(yè)名稱，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門不予核準注冊；其他經(jīng)營者不得擅自使用被認定為馳名商標的商品的唯一名稱、包裝或者類似名稱。

【/h/】2019年1月24日，國家市場監(jiān)督管理局局長張茂在接受央視采訪時表示:“過去政府對知名品牌和著名商標的評價行為將在2019年取消?！边@意味著流行多年的“著名商標”終將告別歷史舞臺。

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