2003年國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》，對馳名商標(biāo)的保護(hù)一改過去“主動認(rèn)定、全面保護(hù)”的做法，轉(zhuǎn)而采取“被動認(rèn)定、個案保護(hù)”的國際通行慣例。這一舉措，一方面反映了我國行政機(jī)關(guān)為了履行人世承諾，不得不修改、甚至廢除原有與國際規(guī)則、國際慣例不相適應(yīng)的行政法規(guī)和行政規(guī)章的現(xiàn)實(shí)，另一方面也說明了我國在馳名中，也越來越多地考慮了依據(jù)現(xiàn)實(shí)中具體的情況，進(jìn)行判斷認(rèn)定的理性做法。

1.?被動認(rèn)定原則

被動認(rèn)定也稱事后認(rèn)定，指只有在發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭糾紛之后，權(quán)利人提出申請或者提起訴訟之后，人民法院或者工商機(jī)關(guān)才能夠認(rèn)定所涉商標(biāo)是否馳名。在爭議沒有發(fā)生之前，即使某一注冊商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有極高的知名度，任何企業(yè)都不得請求有關(guān)部門認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。

2.?個案認(rèn)定原則

所謂個案認(rèn)定，是指對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，應(yīng)根據(jù)案件的具體情況、根據(jù)案件事實(shí)作出認(rèn)定。這一點(diǎn)在《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，以及最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中均有體現(xiàn)。我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》第5條第2 款規(guī)定:“商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會根據(jù)當(dāng)事人的請求，在査明事實(shí)的基礎(chǔ)上，依照商標(biāo)法第14條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)?！薄恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第10條規(guī)定:“商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)綜合考慮商標(biāo)法第14條規(guī)定的各項(xiàng)因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提?！弊罡呷嗣穹ㄔ骸蛾P(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第4條規(guī)定：人民法院認(rèn)定商標(biāo)是否馳名，應(yīng)當(dāng)以證明其馳名的事實(shí)為依據(jù)，綜合考慮商標(biāo)法第14條規(guī)定的各項(xiàng)因素，但是根據(jù)案件具體情況無需考慮該條規(guī)定的全部因素即足以認(rèn)定商標(biāo)馳名的情形除外。”

個案認(rèn)定原則還意味著，馳名商標(biāo)認(rèn)定僅對個案有效，并不當(dāng)然地對其他案件產(chǎn)生影響。這一點(diǎn)在《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》以及最高人民法院?《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若千問題的解釋》中均有體現(xiàn)。馳名商標(biāo)認(rèn)定的結(jié)果，在其他案件中并不當(dāng)然的接受。最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若千問題的解釋》中有類似的規(guī)定。

3.?因需認(rèn)定原則

因需認(rèn)定是指在具體的案件當(dāng)中，根據(jù)案件的事實(shí)情況以及當(dāng)事人的主張，只有確實(shí)需要對案件所涉及的商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，以加強(qiáng)對該商標(biāo)的保護(hù)的情況下，方可對該商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。換句話說，只有在不將商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)而不能保護(hù)該商標(biāo)所有人的合法權(quán)益之時才可以認(rèn)定馳名商標(biāo)。

對于因需認(rèn)定原則，最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若千問題的解釋》中體現(xiàn)得非常充分。根據(jù)其規(guī)定，只有在以下三類案件中，人民法院才可以認(rèn)定馳名商標(biāo)。一是以違反商標(biāo)法第13條的規(guī)定為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)訴訟；二是以企業(yè)名稱與其馳名商標(biāo)相同或者近似為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭訴訟；二是原告以被?訴商標(biāo)的使用侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊商標(biāo)復(fù)制、摹仿或者翻譯其在先未注冊馳名商標(biāo)為由提出抗辯或者提起反訴的案件。需要說明的是，如果不屬于以上三種訴訟，法院就不得認(rèn)定馳名商標(biāo)。但是如果屬于以上二種訴訟之一，也并不意味著一定要認(rèn)定商標(biāo)馳名，如果根據(jù)案件的實(shí)際情況，法院認(rèn)為沒有認(rèn)定商標(biāo)馳名的必要，法院也不應(yīng)認(rèn)定商標(biāo)馳名。

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