2010年GPS的銷(xiāo)量增長(zhǎng)相當(dāng)迅猛，但品牌的銷(xiāo)售卻停滯不前，與2009年相比較，品牌的銷(xiāo)量基本沒(méi)有增長(zhǎng)。但利潤(rùn)卻下滑得利害，品牌代理商的日子也不好過(guò)。其中一個(gè)最大的問(wèn)題是國(guó)內(nèi)山寨E路航的橫行，山寨E路航對(duì)GPS行業(yè)的毒害相當(dāng)深。更杯具的是，在國(guó)內(nèi)，根本沒(méi)有一個(gè)合法的E路航商標(biāo)。消費(fèi)者對(duì)E路航的情結(jié)由來(lái)已久。中國(guó)GPS行業(yè)的發(fā)展成也E路航，敗也E路航。

筆者覺(jué)得有責(zé)任，也有義務(wù)將中國(guó)目前GPS的現(xiàn)狀與廣大消費(fèi)者分享，減少山寨E路航對(duì)中國(guó)GPS產(chǎn)業(yè)的毒害。山寨E路航以?xún)r(jià)格低迅速侵蝕GPS市場(chǎng)，當(dāng)然很多消費(fèi)者也為此付出慘痛代價(jià)。筆者將從商標(biāo)的基本知識(shí)講起，讓大家了解GPS的怪現(xiàn)狀，同時(shí)，我們應(yīng)給予一些堅(jiān)持做品牌的GPS廠(chǎng)商更多的關(guān)注。遠(yuǎn)離山寨E路航，珍惜生命。

一：商標(biāo)的基本知識(shí)：

商標(biāo)申請(qǐng)程序：

1、先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行審查，如果在先沒(méi)有相同或近似的，就可以制作申請(qǐng)文件遞交申請(qǐng)了。

2、申請(qǐng)遞交后的一個(gè)月左右，商標(biāo)局會(huì)給你下發(fā)一個(gè)申請(qǐng)受理通知書(shū)(這個(gè)期間是形式審查階段)。

3、形式審查合格，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段這個(gè)期間大概需要1年到1年半左右。

4、如果實(shí)質(zhì)審查合格，就進(jìn)入公告程序(這個(gè)期間是3個(gè)月也叫異議期間)

5、公告期滿(mǎn)，無(wú)人提異議的就可以拿注冊(cè)證書(shū)了。

商標(biāo)是有地域限制的：

香港是普通法系，大陸是大陸法系，法域不同;審查商標(biāo)的機(jī)關(guān)不同，不互相做參考，大陸審查是按照商品來(lái)的，香港審查是按照類(lèi)進(jìn)行的，沒(méi)有可比性。雖然香港是中國(guó)的，但《商標(biāo)法》不適用于香港。同理，香港注冊(cè)的商標(biāo)在大陸也不受保護(hù)。除非是馳名商標(biāo)。所以，每個(gè)商標(biāo)都是有地域限制的。同樣一個(gè)E路航，可以在大陸注冊(cè)，可以在香港注冊(cè)，可以在澳門(mén)注冊(cè)，也可以在臺(tái)灣注冊(cè)。只是受保護(hù)的地域不一樣。

商標(biāo)的TM與R的區(qū)別

用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開(kāi)頭字母。

注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)(未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù))。TM是英文trademark的縮寫(xiě)。

橡果E路航與其它E路航

橡果國(guó)際于2005開(kāi)始注冊(cè)E路航商標(biāo)，并于2005年，2006年開(kāi)始宣傳GPS，但電視購(gòu)物宣傳都是比較零散。2005，2006年橡果國(guó)際 E路航GPS的銷(xiāo)售并未有很大突破，也緣于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境，各方面條件不夠成熟。2008年3月到5月，橡果在電視購(gòu)物方面的宣傳費(fèi)用就多達(dá)9000萬(wàn)，而且銷(xiāo)售也創(chuàng)造了GPS行業(yè)的奇跡，不可否認(rèn)，橡果國(guó)際在這段時(shí)間賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這段時(shí)間的電視購(gòu)物宣傳，奠定了E路航品牌的GPS在消費(fèi)者心目中的地位。 E路航成為當(dāng)之無(wú)愧的第一GPS品牌。GPS行業(yè)的飛速發(fā)展，離不開(kāi)橡果國(guó)際這段時(shí)間的宣傳。

2009年3月19日至2009年6月19日進(jìn)入商標(biāo)的異議階段，商標(biāo)局公布了E路航屬于橡果國(guó)際。但在2009年6月19日后，商標(biāo)局撤下了E路航商標(biāo)。

在2008年以前，注冊(cè)商標(biāo)是需要三年時(shí)間的，2008年之后，商標(biāo)法改后注冊(cè)商標(biāo)只需要一年或者一年半時(shí)間。橡果國(guó)際的E路航需要自2009年 3月19日起經(jīng)過(guò)18個(gè)月的時(shí)候再，如果沒(méi)有提出異議，E路航商標(biāo)將屬于橡果E路航，如果在這18個(gè)月期間，再有異議，則再等18個(gè)月的時(shí)間，商標(biāo)將最終進(jìn)入司法裁定階段。所以要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)下來(lái)并不是一件容易的事。特別是有巨大的利益在里面的時(shí)候，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)是難上加難。

這里面發(fā)生的一些事，筆者也是無(wú)從知道。2009年可以說(shuō)是GPS發(fā)展的黃金階段，很多品牌也正是在這個(gè)時(shí)候抓住了機(jī)會(huì)，成為GPS的知名品牌。眾山寨看到E路航巨大的品牌效應(yīng)，都紛紛想借E路航分杯羹。野心大些的想將商標(biāo)納為已有，野心小些的，靠沒(méi)有商標(biāo)授權(quán)的假E路航賺一波撤退。所以在橡果國(guó)際E路航商標(biāo)在異議期間被撤下來(lái)，也是可以理解的，大多的利益集團(tuán)在博奕。也可以這么理解，目前、所有大陸所有的E路航商標(biāo)都是不合法的。

在其它國(guó)家或者港澳臺(tái)等地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)受當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)，但這些商標(biāo)都并非當(dāng)初消費(fèi)者所熟知的電視購(gòu)物的橡果E路航。但目前市場(chǎng)上山寨E路航橫行，很多消費(fèi)者并不知情，以為購(gòu)買(mǎi)到的是最初的橡果國(guó)際電視購(gòu)物的E路航?？梢赃@么說(shuō)，在香港，澳門(mén)，臺(tái)灣都可以注冊(cè)E路航，但這都不是我們以前所熟知的橡果國(guó)際 E路航。

山寨E路航為何瘋狂?

2009年GPS的價(jià)格也走下神壇，原來(lái)動(dòng)輒上萬(wàn)塊大幾千的GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，只需要2000元不到的價(jià)格便可以購(gòu)買(mǎi)。電視購(gòu)物的宣傳攻勢(shì)，價(jià)格的執(zhí)行到位，汽車(chē)保有量的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的教育。整個(gè)GPS的市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始成熟起來(lái)。2009年也是正是山寨開(kāi)始橫行的時(shí)候。山寨廠(chǎng)家的嗅覺(jué)是最靈敏的。2009年的時(shí)候有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，山寨GPS廠(chǎng)家有幾百上千家，當(dāng)然，到2011年，山寨已經(jīng)撤離了GPS行業(yè)，因?yàn)镚PS行業(yè)已經(jīng)脫離了暴利，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

在中國(guó)大陸，沒(méi)有一個(gè)E路航商標(biāo)是合法的，所以也造成了山寨E路航無(wú)人管的局面。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：截止目前為止山寨E路航正規(guī)的工廠(chǎng)大概有 20-30家，這里指的正規(guī)是指具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，有合法的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的山寨廠(chǎng)商，像三房一廳這種手工作坊的山寨E路航無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

山寨E路航之所以盛行，GPS渠道的廣泛性是其重要的原因之一，目前GPS的銷(xiāo)售主要集中在IT賣(mài)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)，汽車(chē)渠道這三大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，而汽車(chē)渠道的觸角可以達(dá)到鎮(zhèn)一級(jí)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。影響力相當(dāng)巨大。在橡果國(guó)際時(shí)代，GPS的銷(xiāo)售基本靠的是電視購(gòu)物，但在2009的之后，IT市場(chǎng)的GPS銷(xiāo)售開(kāi)始迅速發(fā)展起來(lái)，GPS的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也開(kāi)始興旺起來(lái)，汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)。這些都造成山寨E路航的盛行。所以我們看到市場(chǎng)上有N多個(gè)XXE路航。假E路航的混亂市場(chǎng)可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然，還有個(gè)最大的因素就是E路航這個(gè)品牌本身強(qiáng)大的影響力，及消費(fèi)者對(duì)E路航這個(gè)品牌GPS的巨大需求，山寨E路航廠(chǎng)商也正是迎合了這個(gè)需求，并且鉆了消費(fèi)者不知情的這個(gè)漏洞。很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)山寨E路航GPS后根本找不到代理商，也找不到廠(chǎng)商，造成產(chǎn)品無(wú)法保修等情況。

山寨E路航的一些問(wèn)題

工廠(chǎng)的投機(jī)取巧，基本上是市場(chǎng)上流行哪個(gè)型號(hào)，工廠(chǎng)就生產(chǎn)哪個(gè)型號(hào)，同時(shí)，由于山寨E路航的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。價(jià)格戰(zhàn)相當(dāng)激烈，導(dǎo)致山寨E路航的質(zhì)量大大縮水，配料，配件以次充好的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，加工工藝簡(jiǎn)陋，產(chǎn)品出廠(chǎng)沒(méi)有嚴(yán)格的測(cè)試，售后服務(wù)無(wú)從談起，裸機(jī)出貨，一機(jī)多圖的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。嚴(yán)重侵犯了相關(guān)地圖廠(chǎng)商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。廠(chǎng)商，代理商一條龍盜版服務(wù)已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化。

GPS購(gòu)買(mǎi)建議：

有些消費(fèi)也知道目前E路航?jīng)]有一個(gè)是正規(guī)合法的，目前所有的E路航都是不是我們當(dāng)初所見(jiàn)到的橡果E路航。之前橡果E路航的產(chǎn)品品質(zhì)是有保證的，橡果E路航的產(chǎn)品是由臺(tái)灣神達(dá)所代工的。GPS經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，也造就了一些GPS品牌，比如我們所熟知的萬(wàn)和，紐曼，中恒等GPS品牌。購(gòu)買(mǎi)山寨E路航的陷阱太多，里面的貓膩太多，當(dāng)然我們也不否認(rèn)有一些出自正規(guī)廠(chǎng)商代工的假E路航，質(zhì)量還算可以。但一般消費(fèi)者都難以分辨。選擇GPS的其它知名品牌是明智選擇。有正規(guī)工廠(chǎng)，配正版地圖，具有良好售后服務(wù)的品牌是我們的不二選擇。

國(guó)內(nèi)GPS格局分析

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)GPS的銷(xiāo)量很大一部份被山寨E路航所瓜分，2010年GPS銷(xiāo)量增長(zhǎng)相當(dāng)迅速，但品牌的銷(xiāo)售基本是停滯不前，同時(shí)，我們也看到，消費(fèi)者對(duì)GPS的投拆量直線(xiàn)上升，山寨E路航的品質(zhì)問(wèn)題最終被暴露出來(lái)，這對(duì)GPS行業(yè)的發(fā)展是把雙刃劍。消費(fèi)者最終明白山寨E路航的危害，同時(shí)也給一些堅(jiān)持做品牌的GPS更多的機(jī)會(huì)，GPS行業(yè)將最終向良性發(fā)展。目前一線(xiàn)國(guó)際品牌的量在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量占到5%，二線(xiàn)品牌的銷(xiāo)量占到45%左右，其它為山寨E路航所占的銷(xiāo)量。可喜的是，我們也看到二線(xiàn)品牌的分化已經(jīng)比較嚴(yán)重，一些有實(shí)力的廠(chǎng)家與地圖商的合作更加緊密，如與凱立德包年服務(wù)的萬(wàn)和，紐曼，其準(zhǔn)入門(mén)檻上千元，并不是一般的PND廠(chǎng)商所能承受的。這些品牌都具有良好的產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)。筆者也期待這些品牌的迅速掘起，減少山寨E路航對(duì)GPS行業(yè)的毒害。