品牌作為桐城經(jīng)濟發(fā)展的重要元素，自2003年制定實施《桐城市企業(yè)名牌戰(zhàn)略規(guī)劃》以來，通過近10年的不懈努力，該市已成功培育出中國馳名商標5個，占全省現(xiàn)有總數(shù)的十分之一以上，居全省縣(市)首位;安徽省著名商標28件、中國名牌產(chǎn)品企業(yè)1家、安徽名牌產(chǎn)品企業(yè)15家。2010年，該市擁有市級以上名牌、商標品牌企業(yè)的產(chǎn)品銷售收入達80億元以上、出口交貨值近10億元、上繳稅收3.6億元，分別占全市工業(yè)經(jīng)濟總量的60%、出口總量的90%和稅收總量的60%以上。

近年來，桐城市圍繞區(qū)域經(jīng)濟特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，高擎質(zhì)量興市大旗，大力推進商標戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌桐城”的發(fā)展之路。

催生品牌產(chǎn)品百花齊放

“企業(yè)一旦擁有了成熟的品牌，就像 ‘白雪公主’穿上了‘水晶鞋’。被評為‘中國馳名商標’和‘中國名牌產(chǎn)品’以后，我們的訂單就逐年增長，今年1-4月份，公司海關(guān)統(tǒng)計出口實績同比增長了 21%，國內(nèi)市場也同比翻番!”談到品牌的作用。

在激烈的市場競爭中，不怕沒有工廠就怕沒有知名品牌。去年初，“盛運”榮獲“中國馳名商標”以后，6月份，盛運股份就在深交所成功上市，成為安慶市第一家民營上市企業(yè)。如今，盛運集團的品牌推廣費也由2008年的40多萬元增加到去年的380多萬元。

截止目前，桐城市擁有有效注冊商標達1622件，且以每年20%的速度增長。桐城人這種強烈的商標品牌意識，無疑是培育品牌產(chǎn)品的重要資源。

培育品牌產(chǎn)業(yè)肥沃土壤

“品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，實施品牌戰(zhàn)略是支持引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新、提升核心競爭力的一項重要舉措?！痹诓稍L中，安慶市委常委、桐城市委書記王強這樣認為。

近年來，桐城市高度重視企業(yè)品牌建設(shè)，把“質(zhì)量興市”和實施商標戰(zhàn)略提到工業(yè)立市、工業(yè)強市的高度。在推進技術(shù)標準發(fā)展戰(zhàn)略過程中，認真為企業(yè)開展標準信息服務(wù)。圍繞機械制造、包裝印刷、塑料加工、化工建材、農(nóng)副產(chǎn)品深加工等五大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造技術(shù)裝備精、檢測水平高、支撐能力強的區(qū)域公共檢測平臺，在安徽省包裝印刷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的基礎(chǔ)上，投資4500萬元籌建國家高分子材料檢測中心。目前，該市已無償劃撥35畝土地，市財政安排1000萬元預(yù)算用于中心的前期建設(shè)，土建工程將于6月底開工。

另外，該市還通過扶持優(yōu)勢行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)，推進實施“品牌興市”戰(zhàn)略，出臺一系列激勵政策，促進“桐城創(chuàng)造”更多品牌產(chǎn)品，該市每年都把“強化品牌意識”寫進市里的“1號文件”，要求爭創(chuàng)3至5個省級和國家級品牌，在省、安慶市分別給予每個國家級商標、名牌50萬元和20萬元獎勵的基礎(chǔ)上，另給予10萬元獎勵。對獲得國家級商標、名牌的企業(yè)，市政府已連續(xù)召開了三次馳名商標頒獎大會，邀請省市領(lǐng)導(dǎo)和媒體予以表彰宣傳。

政府的有力扶持、品牌戰(zhàn)略的不斷實施，對地方產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

挖掘品牌效應(yīng)潛在價值爭取自主創(chuàng)新

小小一枚商標，在戴上“名牌產(chǎn)品”、“馳名商標”的桂冠后，到底有多大威力、多值錢呢?面對企業(yè)“融資難”問題，桐城市在這方面動起了腦筋，他們積極創(chuàng)新貸款擔(dān)保方式，在全省率先嘗試“商標專用權(quán)質(zhì)押貸款”，盤活了企業(yè)的無形資產(chǎn)，將商標的潛在價值轉(zhuǎn)化成實實在在的“真金白銀”，為企業(yè)融資搭建了新的平臺。

2009年，該市華祥實業(yè)有限公司、鴻潤(集團)股份有限公司等12家企業(yè)以其商標專用權(quán)質(zhì)押，在國家工商總局商標局辦理了商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記，從桐城農(nóng)村合作銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行桐城支行等金融機構(gòu)共獲得貸款2.029億元。這是繼動產(chǎn)抵押登記和股權(quán)出質(zhì)登記工作之后，將商標無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形價值的重大突破。

去年，安徽鴻潤集團憑“鴻潤”牌商標從農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行獲得了1.3億元貸款，及時解決了企業(yè)資金不足的難題。最近，安徽霞珍集團在前期已經(jīng)獲得3000萬元商標質(zhì)押貸款的基礎(chǔ)上，又在省農(nóng)發(fā)行申請到了1000萬元的商標權(quán)質(zhì)押貸款。拿著貸款合同，公司董事長兼總經(jīng)理胡習(xí)剛對今后的發(fā)展充滿信心，他說：“這筆商標權(quán)質(zhì)押的貸款，不僅解決了我們的流動資金難題，降低了企業(yè)的貸款成本，也為企業(yè)今后如何經(jīng)營好自己的品牌資源積累了經(jīng)驗。”據(jù)統(tǒng)計：近兩年來，該市已辦理商標專用權(quán)質(zhì)押登記21件次，幫助企業(yè)實現(xiàn)貸款4.238億元。