景點(diǎn)商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn) 比申遺更重要
2021-08-05 16:39:39
日前，晉城的長(zhǎng)平古戰(zhàn)場(chǎng)遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)已經(jīng)啟動(dòng)。目前，山西已入圍世界文化遺產(chǎn)名錄的有云岡石窟、平遙古城、五臺(tái)山。
商標(biāo)意識(shí)淡薄是目前我省景區(qū)發(fā)展中存在的重大問(wèn)題之一。別人搶先注冊(cè)就是自己無(wú)形資產(chǎn)的流失。
“申遺”是對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，但更重要的是對(duì)旅游景點(diǎn)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。據(jù)了解，在我省5000余家景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社、酒店等涉旅企業(yè)中，注冊(cè)了自已商標(biāo)的不足百分之二，在全省50處國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物、400多處省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物中，有自己商標(biāo)的也僅為百分之四左右。
商標(biāo)意識(shí)淡薄是目前景區(qū)發(fā)展中存在的重大問(wèn)題之一。著名風(fēng)景區(qū)品牌是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，一旦被他人搶注成功，風(fēng)景區(qū)將失去商標(biāo)專用權(quán)，相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目將不得不改名，或者要花大價(jià)錢從搶注者手中買回來(lái)，后果十分嚴(yán)重。
雖然景區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境是天生的，但是自然景區(qū)的品牌和魅力卻是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游開(kāi)發(fā)投入和宣傳投入來(lái)支撐的，別人搶先注冊(cè)就是自己無(wú)形資產(chǎn)的流失。
目前商標(biāo)分類中，由于沒(méi)有旅游風(fēng)景區(qū)商標(biāo)這一類別，所以風(fēng)景區(qū)不能直接注冊(cè)旅游商標(biāo)。但是，旅游風(fēng)景區(qū)名稱涉及行業(yè)很多，可在39類中的旅游服務(wù)、41 類中的公共游樂(lè)場(chǎng)所類注冊(cè)。 景區(qū)的商標(biāo)保護(hù)最好進(jìn)行全部類別的防御注冊(cè)即大類注冊(cè)，大類注冊(cè)是目前為止商標(biāo)方面最完善、最全面、最可行的保護(hù)方式，此舉將避免這一無(wú)形資產(chǎn)的流失。
