“國際旅游島”，簡單的五個字，是海南人民花費了無數(shù)精力、時間、財力才得以實現(xiàn)的。海南省經(jīng)過多年來的實踐探索，在黨中央、國務(wù)院的關(guān)心和支持下，將國際旅游島建設(shè)最終上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，在國內(nèi)外享有盛名。

然而，令人錯愕的是，這一宏大工程剛剛開始就遇到了小麻煩。這個麻煩就是，來自山東省等地的企業(yè)已經(jīng)將國際旅游島商標(biāo)注冊在旅游觀光和期刊等商品和服務(wù)上，而且山東省泰安市大富豪廣告?zhèn)髅接邢薰鹃_始在網(wǎng)上標(biāo)價500萬元公開拍賣自己的國際旅游島旅游服務(wù)商標(biāo)。據(jù)了解，針對商標(biāo)被搶注的問題，海南省工商局已采取一系列應(yīng)對措施，爭取追回國際旅游島商標(biāo)。

此次國際旅游島商標(biāo)風(fēng)波仍在繼續(xù)，結(jié)果如何，筆者不想妄加評論。但是針對其中暴露的商標(biāo)注冊、使用和保護的問題，筆者以為有兩個原則需要提醒有關(guān)方面予以清醒認(rèn)識。其一是公有草地占不得，其二是商標(biāo)注冊、保護須趁早。

商標(biāo)注冊是一種簡單的民事行為。注冊國際旅游島商標(biāo)，僅從注冊角度來說，無可厚非。不過，如果是有意將一個由社會各界共同傾力打造的社會建設(shè)項目名稱通過注冊商標(biāo)據(jù)為己有，并以此拍賣牟利，就難免有失公平，且存在惡意搶注之嫌。近年來，社會各界商標(biāo)注冊和保護意識不斷增強，可有些個人或者企業(yè)不是為了自己創(chuàng)立品牌而注冊商標(biāo)，而僅僅是為了跟風(fēng)炒作或搶占他人智慧創(chuàng)造的成果來牟利而注冊商標(biāo)。這種商標(biāo)注冊行為不但不利于經(jīng)濟社會的健康發(fā)展，反而會干擾市場經(jīng)濟秩序，甚至阻礙經(jīng)濟社會的健康發(fā)展。因此，有關(guān)各方應(yīng)對這種行為高度重視，并采取有效措施阻止。與此同時，媒體也應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，對于這種商標(biāo)搶注行為予以批評教育，積極引導(dǎo)社會各界樹立正確的商標(biāo)注冊、保護觀念。

據(jù)了解，海南省工商局曾動員相關(guān)行業(yè)協(xié)會及企業(yè)申請注冊國際旅游島商標(biāo)，但未受到重視，很多企業(yè)和行業(yè)協(xié)會無動于衷。結(jié)果，今天的事實再一次從反面給大家上了一課。為此，筆者還想提醒致力于創(chuàng)立自主商品和服務(wù)品牌的企業(yè)和有關(guān)各方，商標(biāo)注冊是創(chuàng)立馳名品牌的基礎(chǔ)，須及早夯實這一基礎(chǔ)。萬丈高樓平地起，沒有注冊的品牌在市場就如同沒有根基的大廈一樣，隨時面臨被搶注或侵權(quán)的風(fēng)險。□