超市網(wǎng)記者報(bào)道，近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外商標(biāo)品牌已不新鮮，比如溫州商人收購(gòu)皮爾卡丹，吉利收購(gòu)沃爾沃。但據(jù)五月媒體消息，Prada拒絕了中國(guó)企業(yè)。上海富客斯公司總裁陸強(qiáng)透露，在過(guò)去兩年間，他一直通過(guò)其以2000萬(wàn)歐元并購(gòu)的一家意大利咨詢(xún)公司陸續(xù)買(mǎi)入普拉達(dá)13%股份。按照他的想法，再收購(gòu)至多20%，他就能成為普拉達(dá)的控股股東。不過(guò)，在獲悉“幕后老板”是中國(guó)人后普拉達(dá)突然變臉。陸強(qiáng)指出，他的并購(gòu)團(tuán)隊(duì)原計(jì)劃投資4.5億歐元買(mǎi)入債權(quán)銀行所持普拉達(dá)股權(quán)，但后者突然提高報(bào)價(jià)，現(xiàn)在可能花7億歐元都談不下來(lái)。據(jù)悉拒絕中國(guó)企業(yè)的真正動(dòng)機(jī)是“交給中國(guó)人，會(huì)把質(zhì)量、格調(diào)都變差。”真的是質(zhì)量與格調(diào)的問(wèn)題么?

日前，意大利奢侈品牌Prada(中文名：普拉達(dá))正在籌備香港上市事宜，但是保薦人高盛所出具的一份報(bào)告卻把“prada品牌在中國(guó)內(nèi)地有多家代工廠(chǎng)”這一并不生疏的機(jī)密，再度發(fā)布于眾。所謂的Made in Italy或者M(jìn)ade in France其實(shí)所指的只是手袋中的一條拉鏈，或者衣服上的一?？圩樱@些大牌的主要消費(fèi)線(xiàn)都在一些新興市場(chǎng)國(guó)度，其中中國(guó)便是主要的依據(jù)地。有媒體報(bào)道稱(chēng)位于廣東省中山市的港資皮具廠(chǎng)麥?zhǔn)蠈?shí)業(yè)便是Prada在中國(guó)內(nèi)地的一家“代工廠(chǎng)”。雖然該公司網(wǎng)頁(yè)上并沒(méi)有顯現(xiàn)為Prada制造產(chǎn)品，但《國(guó)際金融報(bào)》記者昨日致電麥?zhǔn)蠈?shí)業(yè)公司相關(guān)人士時(shí)，對(duì)方十分肯定地表示為 Prada制造皮具產(chǎn)品。這些奢侈品牌貼上Made in China的標(biāo)簽，會(huì)給公眾產(chǎn)生大眾廉價(jià)的印象，“對(duì)不起”上千上萬(wàn)元的價(jià)格，因此在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)被運(yùn)到法國(guó)、意大利，裝上拉鏈、扣子，最終變成“純血種”的外國(guó)貨。

拒賣(mài)中國(guó)企業(yè)的prada商標(biāo)品牌竟是大部分在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，這不能不令國(guó)人反思。正因?yàn)槟骋徊糠指黄饋?lái)了的中國(guó)人是全球奢侈品的最豪爽的購(gòu)買(mǎi)者，由這些所謂的時(shí)尚潮流人士帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)世界名牌的追捧，中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，成為奢侈品消耗增長(zhǎng)最快的一個(gè)市場(chǎng)?！?009中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已占全球25%，首次超過(guò)美國(guó)，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在中國(guó)的新富階層的概念中，要表現(xiàn)自己非凡的品位和身份，‘意大利原產(chǎn)’和‘Prada’兩個(gè)符號(hào)缺一不可。”一位從事奢侈品行業(yè)5年的人士向媒體表示。而《環(huán)球奢侈品報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)顯示，86%的中國(guó)顧客會(huì)因?yàn)樯莩奁窐?biāo)有“MadeInChina”的字樣而不愿意繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，甚至退貨。

中華商標(biāo)超市網(wǎng)（http://r.gbicom.cn）專(zhuān)家告訴記者，中國(guó)企業(yè)缺乏的并不是質(zhì)量設(shè)計(jì)，缺乏的是商標(biāo)品牌文化。沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的商標(biāo)品牌握在手上，只能成為生產(chǎn)環(huán)節(jié)的最末端，掙取微小的利潤(rùn)。明明付出了努力還被人瞧不起。據(jù)了解，麥?zhǔn)蠈?shí)業(yè)不只為Prada制造皮具產(chǎn)品，與其協(xié)作的商標(biāo)品牌還有COACH、HUGO BOSS、VERSUS VERSACE、COCCINELLE、AIGNER等?！∈聦?shí)上，中國(guó)東莞、深圳、溫州、杭州等地，都有眾多國(guó)際商標(biāo)品牌的代工廠(chǎng)“低調(diào)”地運(yùn)作著。它們范圍或大或小，有些是直接訂單，有些是“二道單”，有些消費(fèi)的是廢品，有些只做產(chǎn)品的某一個(gè)局部。意大利商標(biāo)品牌GUCCI(古奇)總裁帕特里齊奧·迪馬可日前在承受法國(guó)《論壇報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，著名商標(biāo)品牌LV(路易·威登)帆布包的資料本錢(qián)是一米11歐元，古奇皮包的資料本錢(qián)是0.305米50歐元。但爾后，GUCCI官網(wǎng)發(fā)表聲明稱(chēng)，該公司總裁此前提及的手袋消費(fèi)所運(yùn)用的原資料和相關(guān)本錢(qián)與手袋自身的價(jià)值或質(zhì)量并無(wú)關(guān)聯(lián)，商標(biāo)品牌的價(jià)值與質(zhì)量要遠(yuǎn)超資料本錢(qián)。

一位時(shí)尚圈人士表示，名牌的價(jià)值在于一個(gè)歷史、文化，一些有近百年歷史的奢侈品牌，曾經(jīng)有一個(gè)傳承、設(shè)計(jì)理念沉淀在里面了。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)門(mén)戶(hù)（http://r.gbicom.cn)專(zhuān)家說(shuō)，中國(guó)企業(yè)與其花這么多代價(jià)為所代理的商標(biāo)品牌闖開(kāi)一條路子，還不如好好打造一個(gè)屬于自己的商標(biāo)品牌。一則有利于引導(dǎo)消費(fèi)者意識(shí)的理性回歸，二則擁有自己的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。雖然這是一條比做代理更艱苦的路子，但對(duì)于培育中國(guó)自己的商標(biāo)品牌，讓中國(guó)進(jìn)入世界品牌之林，卻是必然要走的路子。愿中國(guó)有一天能出現(xiàn)更多的李寧，勁霸等自有品牌。