中國(guó)城市近年各出奇招宣傳城市形象，以提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。城市競(jìng)相宣傳品牌形象，意味著在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)城市之間也進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，須依賴(lài)良好形象吸引外來(lái)投資者、旅游者與消費(fèi)者。不過(guò)，也有批評(píng)指，若要讓這些美好城市形象與事實(shí)真正相符，核心在于改善民生，讓這些城市成為公認(rèn)的“幸福之城”或“溫馨之城”，而不止于宣傳與包裝。

文章摘編如下：

中國(guó)城市近年各出奇招宣傳城市形象，以提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。珠海市近期搶注“幸福之城”商標(biāo)，在十年之內(nèi)，其他城市不得以這一稱(chēng)號(hào)來(lái)宣傳城市形象，另外，中國(guó)東北度假勝地大連也早早壟斷了“浪漫之都”的稱(chēng)號(hào)。此事引發(fā)媒體與網(wǎng)民的熱議，有學(xué)者表示，當(dāng)局若將工作重點(diǎn)落在改善民生上，“幸?！迸c“浪漫”或?qū)⒏鼘?shí)至名歸。

珠海市從2008年便開(kāi)始向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“幸福之城”的專(zhuān)利商標(biāo)，在今年6月終于領(lǐng)回這一商標(biāo)注冊(cè)證，這也意味著，在未來(lái)十年內(nèi)珠海可以使用“幸福之城”這一商標(biāo)，用以推廣該市的城市形象和相關(guān)旅游資源，項(xiàng)目涵蓋觀光旅游、旅行社等9項(xiàng)旅游資源，而中國(guó)其他城市不可輕易使用“幸福之城”的稱(chēng)號(hào)，尤其是旅游界推廣城市形象時(shí)。

珠海并非首個(gè)為自己注冊(cè)類(lèi)似商標(biāo)的城市。早在2006年，大連市便拿下中國(guó)“浪漫之都”的商標(biāo)，獨(dú)享“浪漫”稱(chēng)謂。事實(shí)上，一直致力于對(duì)外打造浪漫形象的珠海，正是受大連此舉的啟發(fā)——珠海海濱長(zhǎng)達(dá)28公里的情侶路，一直是官方對(duì)外推廣的一張城市名片，不過(guò)，在用“浪漫”一詞來(lái)宣傳城市時(shí)，珠海因大連的商標(biāo)屢屢受挫。

令珠海始料不及的是，該市此舉引發(fā)了媒體與網(wǎng)民的熱議，遠(yuǎn)甚于當(dāng)年大連注冊(cè)“浪漫之都”時(shí)。有輿論指在這一商標(biāo)之下，珠海人不知不覺(jué)“被幸?！保€有網(wǎng)民建言，諸如廈門(mén)、成都、杭州之類(lèi)的城市，也可搶注“溫馨之都”、“休閑之城”、“愛(ài)情之都”之類(lèi)的商標(biāo)，將這些稱(chēng)謂據(jù)為己有。

據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，珠海市文體旅游局指出，注冊(cè)商標(biāo)之后，將幫助珠海推廣旅游形象，該市一名官員說(shuō)，珠海只是注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，珠海人是幸福還是被幸福，是別人的聯(lián)想，跟“幸福之城”的商標(biāo)并非一個(gè)概念。

近年來(lái)，中國(guó)城市開(kāi)始注重城市的品牌建設(shè)，不惜重金打造城市形象，城市在央視等媒體上播放宣傳片早已是平常事，另外，地方政府也攜手營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，或聘請(qǐng)高校的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為城市打造品牌形象，希望以此提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

以廣東為例，包括深圳、東莞、廣州等市近年紛紛致力于打造城市形象，其中，東莞在去年委托了清華大學(xué)城市品牌研究室規(guī)劃城市品牌形象發(fā)展，該市還組建了由專(zhuān)家學(xué)者組成的“智囊團(tuán)隊(duì)”，專(zhuān)為形象宣傳提供智力支持，另外，佛山去年也與清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所合作，共同啟動(dòng)了城市形象提升規(guī)劃項(xiàng)目。

珠海強(qiáng)調(diào)“幸福之城”商標(biāo)的花費(fèi)不高，僅用了2000多元(人民幣，下同，約400新元)的注冊(cè)費(fèi)用，但城市形象的推廣當(dāng)然遠(yuǎn)不止于注冊(cè)商標(biāo)。如果將一系列策劃包裝與推廣費(fèi)用計(jì)算在內(nèi)，一座城市的宣傳費(fèi)用將動(dòng)輒以千萬(wàn)元計(jì)。據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，自2008年至2009年，成都市下的雙流縣每年用于城市品牌推廣的經(jīng)費(fèi)就在1000萬(wàn)元左右。

城市之間競(jìng)相宣傳品牌形象，意味著在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)城市之間亦進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，必須依賴(lài)良好形象來(lái)吸引外來(lái)投資者、旅游者與消費(fèi)者。不過(guò)，也有批評(píng)指出，若要讓這些美好城市形象與事實(shí)真正相符，核心在于改善民生，讓這些城市成為公認(rèn)的“幸福之城”或“溫馨之城”，而不止于宣傳與包裝。

對(duì)于中國(guó)各城市近年流行宣傳城市的這一現(xiàn)象，長(zhǎng)期從事廣播電視學(xué)研究的中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普指出，這些城市形象的宣傳大多沒(méi)有當(dāng)?shù)厥忻竦膮⑴c建設(shè)，事先也沒(méi)有征求市民意見(jiàn)，而作為城市形象的主體，老百姓往往是在不知不覺(jué)中就“被形象”、“被幸?！?。

周小普認(rèn)為，要令老百姓活得有尊嚴(yán)，重點(diǎn)并不在于僅改善城市的形象概念，此類(lèi)鋪天蓋地的自我宣傳并無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，更多只是地方政府的政績(jī)工程。她指出，與其致力于炒作城市形象概念，不如更多將工作重心放在有實(shí)效的作為上，比如在改善民生方面投入精力