商標(biāo)，企業(yè)邁向全國(guó)市場(chǎng)甚至國(guó)際市場(chǎng)的名片!如果企業(yè)產(chǎn)品擁有一個(gè)相對(duì)而言極具美感并且好聽(tīng)的名字(商標(biāo))，那么對(duì)于企業(yè)品牌形象的建設(shè)及市場(chǎng)銷售推廣都會(huì)有極大的幫助!(產(chǎn)品質(zhì)量具有好的保證是一定的前提)——特別是對(duì)于立志成為中國(guó)著名品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的有創(chuàng)意的商標(biāo)是那樣顯得彌足尊貴!而且好的注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言也是一筆寶貴的財(cái)富，對(duì)于企業(yè)對(duì)外投資及融資行為也會(huì)帶來(lái)極大便利!………可是大家會(huì)遺憾地看到，相當(dāng)多的中國(guó)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)保護(hù)并不是很重視!像走秀網(wǎng)之類的紅火網(wǎng)站名單是卻沒(méi)有“走秀網(wǎng)”這個(gè)自己的商標(biāo)。還有很多所以以至于讓一些人鉆了空子搶注商標(biāo)，就算是后悔也來(lái)不及了!(原因后文也會(huì)詳細(xì)談到)

隨著新的《商標(biāo)法》——“可以允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)”法令的出臺(tái)，一些有著靈敏市場(chǎng)嗅覺(jué)的人士率先加入這一行當(dāng);由于一些媒體的爆炒，迅速反應(yīng)過(guò)來(lái)的商家企業(yè)也采取相關(guān)補(bǔ)救措施進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，商標(biāo)投資在某些人心中也成為熱門的投資行為!不光個(gè)人參與進(jìn)來(lái)，甚至連與之相關(guān)的廣告公司，策劃公司都發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，也注冊(cè)了幾個(gè)商標(biāo)準(zhǔn)備待價(jià)而沽，或者以備日后所需!——中華商標(biāo)超市網(wǎng)專家認(rèn)為，讓商標(biāo)市場(chǎng)化的確有助于商標(biāo)價(jià)值的最大化!并且能夠促使企業(yè)加大對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)及企業(yè)品牌形象的建設(shè)和樹立，同時(shí)極大增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)，專利，技術(shù)等)保護(hù)方面的決心和意識(shí)!

只是在最近兩年，商標(biāo)炒作之風(fēng)愈演愈烈!動(dòng)則千萬(wàn)的賣價(jià)令普通人都為之瞠目結(jié)舌，當(dāng)然人們更多的則是投來(lái)鄙夷的神情!(也許在罵過(guò)之后還會(huì)再加上一個(gè)“呸”字)——特別是公開報(bào)道的叫價(jià)“三千萬(wàn)”的“薩達(dá)姆”，“趙本衫”商標(biāo)，在筆者看來(lái)是沒(méi)有太大的推廣利用價(jià)值的，其他什么“刀郎”，“女人河”這些商標(biāo)在筆者眼里，也根本不值“千萬(wàn)”(用在某些特定類別最多只值萬(wàn)元而已);還有什么“老鼠愛(ài)大米”商標(biāo)在某些人眼里也是價(jià)值連城，將他用于咖啡館連鎖經(jīng)營(yíng)!那如果是這樣的話，“蟑螂”“蒼蠅”“蚊子”豈不是都可以注冊(cè)成為商標(biāo)?可以肯定地說(shuō)，這家店遲早是會(huì)關(guān)門的!(除非他換一個(gè)給人美好感覺(jué)的品牌)………時(shí)至今日，大多數(shù)炒作的商標(biāo)基本上都沒(méi)有賣出去!

相信大家也確實(shí)有一種感覺(jué)，商標(biāo)投資這一行當(dāng)已經(jīng)被搞得很臭了，就算是正常的商標(biāo)交易行為在普通人眼里也是一個(gè)抬不起頭來(lái)的角色!——然而，中國(guó)企業(yè)真的不需要一個(gè)比較好一點(diǎn)有創(chuàng)意有特色的商標(biāo)嗎?——非也!

看看每晚黃金時(shí)段中央5套及湖南衛(wèi)視的廣告展播吧!在“太子龍”“才子”“柒牌”“斯得雅”“七匹狼”還有“安踏”“特步”等有特色商標(biāo)品牌廣告的影響下，一些“知名”品牌也紛紛加入了廣告轟炸的戰(zhàn)場(chǎng): 你有“太子龍”我就有“得意龍”“特色龍”;你有“七匹狼”我就來(lái)個(gè)“八匹馬”;你有“金威世家”我就來(lái)個(gè)“戰(zhàn)狼世家”………而且，據(jù)中華商標(biāo)超市網(wǎng)統(tǒng)計(jì)在先前煙草業(yè)“紅塔山”“紅河”“大紅鷹”“紅金龍”等掀起“紅色旋風(fēng)”之后，現(xiàn)在又冒出了什么“紅三環(huán)”“紅七匹狼”等煙草品牌，而且還都是當(dāng)?shù)氐拿?自此后好像中國(guó)企業(yè)似乎特別偏愛(ài)用“紅”字作為商標(biāo)的主打!可是這樣的話，又能多少體現(xiàn)出企業(yè)自身的形象特色呢?老實(shí)說(shuō)，對(duì)于這一類跟風(fēng)的品牌甚至還有一些不會(huì)給人以美好感覺(jué)的品牌，我是沒(méi)有任何興趣的!即使他的廣告打的再多，產(chǎn)品質(zhì)量再好，我也不會(huì)考慮!——其實(shí)現(xiàn)在人們的消費(fèi)，更多的是看中產(chǎn)品能否提供給其較高的精神滿足感，物質(zhì)價(jià)值倒還在其次!因此有一個(gè)良好的品牌形象就顯得至關(guān)重要!

商標(biāo)分為注冊(cè)商標(biāo)與非注冊(cè)商標(biāo)!在工商局企業(yè)商品商標(biāo)登記的都為非注冊(cè)商標(biāo)，可以在本地域范圍內(nèi)使用，這也就是相當(dāng)多中國(guó)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)保護(hù)工作并不重視的原因;而注冊(cè)商標(biāo)則需要向國(guó)家商標(biāo)局遞交申請(qǐng)，并繳納一定費(fèi)用，商標(biāo)局核準(zhǔn)通過(guò)之后可以享有此商標(biāo)的全國(guó)獨(dú)家專用權(quán)并受到法律保護(hù)，并且可以轉(zhuǎn)讓及許可他人使用，而達(dá)到投資獲利的目的，這也就是商標(biāo)熱在全國(guó)興起的原因!

對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的好壞，自然也是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題!但以中華商標(biāo)超市網(wǎng)10年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)判斷來(lái)看,對(duì)于什么是比較好的商標(biāo)，也有一些膚淺的認(rèn)識(shí)：

1：好的商標(biāo)(名字)基本上都是合成詞,“字”的選擇非常關(guān)鍵，“字”與“字”組合也是一個(gè)問(wèn)題!

2：就單個(gè)的“字”來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不會(huì)給人一種比較“突?！钡母杏X(jué)，意思中性最好!注意相關(guān)性!

3：人們第一眼看到的一般是商標(biāo)“面”，字體藝術(shù)美觀與否非常重要!(英文商標(biāo)尤其如此)

4：筆畫簡(jiǎn)潔，好讀易記!

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及日后中小企業(yè)的增多，好的商標(biāo)(名字)簡(jiǎn)直就是一種稀缺資源!中華商標(biāo)超市網(wǎng)專家個(gè)人估計(jì)，在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的高峰期過(guò)后，比較有創(chuàng)意還未注冊(cè)并且可供選擇的商標(biāo)資源將會(huì)越來(lái)越少!而那些有著好聽(tīng)的名字，給人美好感覺(jué)的商標(biāo)將會(huì)愈來(lái)愈有價(jià)值!特別是對(duì)于那些立志于走向全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種商標(biāo)的獲得簡(jiǎn)直就是難上加難!

筆者認(rèn)為，困撓這一行當(dāng)最大的問(wèn)題可能就是對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)定了，我更傾向于將之稱為“商標(biāo)的潛在價(jià)值”!商標(biāo)只有在實(shí)際使用中與所在商品相結(jié)合并且做好了，宣傳等一系列的營(yíng)銷才會(huì)越來(lái)越有價(jià)值!如果商標(biāo)只是注冊(cè)了，就覺(jué)得他值“千萬(wàn)”的話，可能真的是不可能的。