古藺作為瀘州一個中國白酒金三角的重要白酒大量，歷來以白酒、能源作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著旅游、醫(yī)藥、烤煙第二產(chǎn)業(yè)極的迅速發(fā)展，古藺縣工商局從2010年開始，重點在推動古藺縣商標(biāo)建設(shè)上提出了新舉措：積極鼓勵和引導(dǎo)縣域企業(yè)注冊富有特色的各類商標(biāo)，“青梅竹馬”、“烏蒙山”、“太平渡”、“八節(jié)洞”、“黃荊老林”等商標(biāo)脫穎而出，為壯大縣域經(jīng)濟(jì)、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，建立古藺大商標(biāo)、大品牌戰(zhàn)略工程上留下了堅實一步。

商標(biāo)問題頻發(fā) 專家來支招

截止2011年8月的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，古藺縣有注冊商標(biāo)346件，新申請商標(biāo)注冊120件，中國馳名商標(biāo)2件，四川省著名商標(biāo)5件，瀘州市知名商標(biāo)9件。值得注意的問題是，在目前古藺注冊的商標(biāo)中，不少企業(yè)和個人還沒用注冊商標(biāo)的意識，整體品牌推廣還缺乏“品牌經(jīng)”，在整體發(fā)展過程中，比如像手工面、臘肉、風(fēng)味小吃、風(fēng)景名勝區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、酒類行業(yè)等都存在沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)。

目前，在古藺范圍內(nèi)注冊的商標(biāo)中存在有如下幾大問題：首先，企業(yè)從未注冊過商標(biāo)。最為明顯的是以風(fēng)景名勝景區(qū)為主要賣點的二郎灘、大黑洞等。其次，企業(yè)商標(biāo)注冊失敗率高。很多企業(yè)由于自身商標(biāo)知識不夠?qū)I(yè)，導(dǎo)致商標(biāo)注冊不成功。比如，違反國家商標(biāo)局最新注冊解釋條例規(guī)定，如帶“國”字頭、“中華”等擴(kuò)大效果的商標(biāo)，比如“中華坊”、“國諧”等;其次，涉嫌侵犯郎酒等其它商標(biāo)的專有權(quán)利的商標(biāo)，比如“黃金郎”、“商務(wù)郎”等;第三，以產(chǎn)品的原材料作為商標(biāo)注冊，比如“趕黃草”;最后，對于傳播有負(fù)面影響或者已經(jīng)有注冊在先的商標(biāo)都被駁回，比如“金瓶美”、“巷子深”、“紅軍杯”等。

專家還指出，目前古藺縣范圍內(nèi)注冊的商標(biāo)注冊名和企業(yè)的品牌名相脫軌，在市場傳播等角度上增加了難度。比如“紅軍杯酒業(yè)”商標(biāo)注冊是“赤渡”，佳樂酒業(yè)的商標(biāo)又是“樂坊”，雖然從嚴(yán)格意義上講，并非一定要使得廠名和品牌要完全一致，但知名品牌推廣時，公司名和品牌名的結(jié)合顯得更為重要。

融入地區(qū)特色 培育大品牌

“雖然不少企業(yè)已經(jīng)擁有了注冊商標(biāo)，但商標(biāo)沒有非常好的融入地方特色，文化價值和商業(yè)價值有待加強(qiáng)”北京超凡知識產(chǎn)權(quán)專家王雷指出，例如“缸上花”、“紅祥村”、“蜀橋”、“渡牌”、“福藺”等商標(biāo)，由于缺乏對商標(biāo)市場應(yīng)用的估計，不僅讓消費者晦澀難懂，賦予的商標(biāo)美譽度、知名度在市場推廣中難度系數(shù)更大。

從2010年開始，古藺縣集中在酒業(yè)、旅游、特色食品、酒店、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)，率先在這些行業(yè)突破商標(biāo)注冊的升級換代，將古藺的“紅色文化”、“美景文化”、“美酒文化”、“苗家文化”貫穿其中，將烏蒙山區(qū)的原生態(tài)地理、自然資源、古藺紅色主題、旅游主題等主題進(jìn)行有效的延展，優(yōu)秀的創(chuàng)意商標(biāo)不斷涌現(xiàn)。

王雷向筆者表示，通過會診我們提出了在白酒發(fā)展上，要結(jié)合時下最為熱點的“郎酒名酒名鎮(zhèn)”、“永樂醬酒工業(yè)園”、“太平古鎮(zhèn)”等區(qū)域發(fā)展的加快，推薦注冊了“永樂鎮(zhèn)”、“太平渡”、“二郎鎮(zhèn)”等優(yōu)秀商標(biāo)，隨著太平古鎮(zhèn)的開發(fā)日益完備，加上武侯祠旅游公司方面的注入，“太平渡”成為紅色文化特色酒的前景巨大。同時，結(jié)合古藺最為有特色的野生楊梅酒等推薦搶注了 “青梅竹馬”商標(biāo)等。

另外，旅游行業(yè)重點向各大企業(yè)推薦注冊“黃荊老林”、“八節(jié)洞”、“太平古鎮(zhèn)”、“大黑洞”等商標(biāo)，在特色產(chǎn)業(yè)方面，推薦注冊了“烏蒙山”牌趕黃草商標(biāo)、“樂鴻”食品等商標(biāo)，他們分別在各自領(lǐng)域具有比較大的商業(yè)價值。