企業(yè)商標品牌是成功的關鍵
2021-08-05 16:36:50
商標是企業(yè)的軟黃金，是企業(yè)發(fā)展的助推器。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標日漸成為企業(yè)參與市場競爭的重要手段。一個地區(qū)的商標特別是知名名牌的多少，標志著該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況和發(fā)展后勁。就一家企業(yè)來講，能否運用商標戰(zhàn)略唱響品牌，創(chuàng)造效益，收到一勞永逸的神奇功效，顯得尤為重要。
江蘇一家公司15年前就先人一步成功注冊了10件商標，如今商標資產(chǎn)價值已近億元。正由于商標含金量高，9年前，該公司在互聯(lián)網(wǎng)上設置營銷網(wǎng)頁，通過網(wǎng)絡銷售每年為企業(yè)節(jié)約業(yè)務費300萬元。聞此，筆者在為企業(yè)拍案叫好的同時，不禁感到該公司的成功對某些患有商標品牌“近視癥”的企業(yè)頗有借鑒意義。
人們常說：“廣告是企業(yè)的嘴，商標是企業(yè)的臉?！睙o論廣告再好，呈現(xiàn)給消費者的首先是一張“臉”。這家公司網(wǎng)絡銷售的成功事例，正是由于其精做品牌，裝扮臉面。在走訪企業(yè)過程中，筆者感到許多企業(yè)不善于用商標來推銷自己的產(chǎn)品，片面地認為商標是可有可無的事，充其量是一個產(chǎn)品的代號而已，總喜歡拿著樣品，登門推銷，費神費力耗財。
當然，商標發(fā)展應注重量質(zhì)并舉。注冊了商標只是基礎，還需要進一步培育，注重提高商標的質(zhì)量，創(chuàng)立名牌。這家公司這些年通過走產(chǎn)學研相結合的道路，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，苦練內(nèi)功，同時注意宣傳企業(yè)形象，不斷提高商標的含金量，使其商標成為行業(yè)知名品牌，收到了運用商標戰(zhàn)略占領市場、創(chuàng)造效益的效果。
眼下有不少企業(yè)并未注冊商標，有的企業(yè)認為目前產(chǎn)品不愁銷，甚至供不應求，不需要注冊什么商標；有些企業(yè)即使注冊了商標，也不注重商標的培育發(fā)展，一注了之。相比之下，筆者認為江蘇這家公司的成功之路值得其他企業(yè)借鑒。
