為保護(hù)和打造閘北“蘇河灣”品牌，閘北區(qū)委書記方惠萍提出了要對“蘇河灣”的金字招牌進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并首次提出了將蘇河灣注冊成為“商標(biāo)”進(jìn)行品牌打造的創(chuàng)新設(shè)想。日前，蘇河灣正式啟動了對“蘇河灣”商標(biāo)的中、英文進(jìn)行“全類注冊”的品牌戰(zhàn)略。

　　“十二五”期間，擁有4.7公里濱河帶的蘇河灣地區(qū)，是上海市政府“沿江沿河”開發(fā)的重要區(qū)域，亦是閘北區(qū)“南高中繁北產(chǎn)業(yè)”功能布局中重點打造的“南高”新地標(biāo)。

　　然而，從2008年起，陸續(xù)有企業(yè)“先一步”對“蘇河灣”相關(guān)類別的商標(biāo)申請注冊，蘇河灣投資控股有限公司一度比較被動。日前，經(jīng)上海蘇河灣投資控股公司多方奔走，部分“搶注”的企業(yè)同意“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”。經(jīng)過溝通，市工商局也已于近期將“蘇河灣”及“蘇河”加入全市企業(yè)名稱查詢系統(tǒng)字號保護(hù)板塊，實行全行業(yè)保護(hù)，使之成為閘北的專有字號。至此，閘北“蘇河灣”商標(biāo)注冊已初步成功。

　　“不夜城”之殤:

　　未及時注冊商標(biāo)影響品牌

　　記者了解到，上海蘇河灣投資控股有限公司系由原先的不夜城新發(fā)展公司轉(zhuǎn)型、發(fā)展而來，2010年7月，經(jīng)由閘北區(qū)國資委以股權(quán)出資方式設(shè)立，2010年在完成兩輪契約化目標(biāo)后成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，總資產(chǎn)從1.5億元增長到23.67億元。目前主要為蘇河灣現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)提供招商服務(wù)。

　　“原先的不夜城新發(fā)展公司就是在品牌發(fā)展過程中，因沒有及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，吃了不少‘啞巴虧’?！鄙虾ＬK河灣投資控股有限公司副總經(jīng)理朱文靜告訴記者，未及時進(jìn)行商標(biāo)全類注冊的“后遺癥”，即滿大街都能夠見到各式各樣帶有“不夜城”字樣的商業(yè)實體。

　　“哪怕是一碗牛肉面，打上‘不夜城牛肉面’的旗號，我們也無可奈何。這對品牌的發(fā)展造成很大限制，對品牌的形象工程也造成負(fù)面影響。因此‘蘇河灣’的品牌打造，要吸取此前‘不夜城’的‘前車之鑒’?！敝煳撵o告訴記者。

　　戰(zhàn)略超前:

　　“全類注冊”便于整體開發(fā)

　　“‘蘇河灣’的品牌打造，要有一個版權(quán)的大概念，對‘蘇河灣’商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一的品牌開發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)的集中保護(hù)?！边@是閘北區(qū)委書記方惠萍在提出“對‘蘇河灣’商標(biāo)全類注冊”的超前想法時對企業(yè)提出的真知灼見。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，蘇河灣商標(biāo)的概念亦非常超前，首先是法律占有的超前意識，盡管企業(yè)目前在很多行業(yè)暫未涉及，但可以通過商標(biāo)全類注冊的方式，對涉及蘇河灣的商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)進(jìn)行一個法律上的提前占有，為今后蘇河灣品牌的整體開發(fā)建設(shè)打下品牌基礎(chǔ)。

　　“蘇河灣的商標(biāo)工程，具有非常重要的意義。每一個商業(yè)項目的開發(fā)，背后有很多的商業(yè)活動，在品牌宣傳、商業(yè)活動策劃上都需要一個強(qiáng)有力的‘品牌支撐’。將‘蘇河灣’注冊為商標(biāo)，企業(yè)就可以將知識產(chǎn)權(quán)作為一種項目管理的無形資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一運作?！比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長高富平在接受記者采訪時指出，閘北提出對“蘇河灣”商標(biāo)進(jìn)行全類注冊的思路，是一種戰(zhàn)略，讓商標(biāo)的使用可以覆蓋到各個行業(yè)，防止未來在品牌運作過程中出現(xiàn)“搭便車”的現(xiàn)象。工商“跨前服務(wù)”:

　　助企業(yè)成功

　　獲得10個商標(biāo)申請權(quán)

　　“注冊商標(biāo)看似容易，真正操作起來卻難度不小。”上海蘇河灣投資控股有限公司資產(chǎn)經(jīng)營部經(jīng)理傅穎穎，拿著厚厚一疊申請注冊材料告訴記者，由于“蘇河灣”名聲在外，不少企業(yè)早在2008年起就對“蘇河灣”商標(biāo)進(jìn)行了“提前申請”，這對成立于2010年的蘇河灣投資控股公司在“慢半拍”的情況下，申請“全類注冊”造成了很大的難度。

　　“跨前服務(wù)才能幫助企業(yè)商標(biāo)成功受讓?！睘榇?，上海蘇河灣投資控股有限公司采納了工商閘北分局“優(yōu)化方案，力爭盡早使‘蘇河灣’商標(biāo)全類注冊成功”的建議，并主動邀請分局與其共商商標(biāo)工作策略。工商閘北分局在為企業(yè)詳細(xì)分析和指導(dǎo)如何實施“蘇河灣”商標(biāo)注冊工作的同時，主動采取跟蹤服務(wù)的形式及時解決企業(yè)在注冊過程中所遇的疑惑，引導(dǎo)企業(yè)多途徑采取措施，爭取注冊成功的最大化。記者了解到，通過努力，1家已搶先申請注冊10個蘇河灣商標(biāo)的企業(yè)同意與蘇河灣公司簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議并付諸實施相關(guān)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

　　“目前，閘北‘蘇河灣’商標(biāo)全類注冊的工作已初步落地。我們對蘇河灣英文商標(biāo)的共計45大類已成功進(jìn)行全類注冊申請，中文商標(biāo)目前的進(jìn)展是已成功注冊申請44大類，唯缺1教育類別仍在進(jìn)一步申請中?！备捣f穎向記者透露，“包括84件‘蘇河灣’商標(biāo)(含中英文)，其中涉及711個商品和178項服務(wù)?！?/p>

　　“由于注冊申請到正式注冊成功還需要一段時間，我們企業(yè)仍在等待，等待商標(biāo)真正拿到手的那一刻，可以集中對‘蘇河灣’商標(biāo)進(jìn)行品牌打造?！敝煳撵o告訴記者。

　　高起點規(guī)劃:

　　“蘇河灣”的開發(fā)戰(zhàn)略

　　記者了解到，閘北在提出打造“南高蘇河灣”的設(shè)想時，就曾提出過“騰籠換鳥”的概念，要讓“蘇河灣”地域成為閘北南高的新地標(biāo)?！疤K河灣‘商標(biāo)計劃’就好比一顆‘希望種子’，希望在初步落地之后，能夠生根發(fā)芽、結(jié)出果實?！?/p>

　　作為上海市中心城區(qū)核心圈內(nèi)最后一塊可成片開發(fā)的“黃金寶地”，蘇河灣地區(qū)在“十二五”期間，將重點培育文化創(chuàng)意、商務(wù)商貿(mào)、休閑娛樂、生態(tài)宜居四大功能，并借鑒世界文化名城，如法國巴黎塞納河畔的發(fā)展管理經(jīng)驗，依托蘇州河建設(shè)發(fā)展上海自己的“文化左岸”，打造形成“上海中心城區(qū)北翼的先行區(qū)、核心CBD功能的拓展區(qū)、蘇州河兩岸綜合開發(fā)的樣板區(qū)和經(jīng)典海派歷史文化的展示區(qū)”，力爭與虹橋商務(wù)區(qū)、世博園區(qū)、國際旅游度假區(qū)并列發(fā)展，成為上?！皠?chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”重要引擎。

　　“在商標(biāo)權(quán)利順利拿到的前提下，我們將對‘蘇河灣’商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)地推廣?！敝煳撵o向記者指出，到“十二五”末期，上海蘇河灣投資控股有限公司計劃通過“蘇河灣商標(biāo)計劃”，使公司總資產(chǎn)達(dá)到60億元，凈資產(chǎn)達(dá)到20億元。

　　“根據(jù)市屬規(guī)劃，未來，蘇河灣地區(qū)還將建立人才聚居地，蘇河灣商標(biāo)運用的重要一環(huán)或在教育類別商標(biāo)拿下后集中建立人力資源培訓(xùn)專業(yè)學(xué)校?！敝煳撵o指出，“我們也將從服務(wù)中糧、華僑等已落地央企的角度，集中進(jìn)行蘇河灣品牌規(guī)劃，以真正實現(xiàn)‘黃金蘇河灣’的華麗轉(zhuǎn)身?！?/p>

　　專家聲音:

　　“蘇河灣”當(dāng)向

　　“馳名商標(biāo)”看齊

　　“知識產(chǎn)權(quán)理念深入貫穿至企業(yè)，為未來品牌工程建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。”高富平指出，“豫園商城旗下有3個中國馳名商標(biāo)、15個上海市著名商標(biāo)以及眾多中華老字號和百年老店，蘇河灣的商標(biāo)戰(zhàn)略從申請注冊開始萌芽，未來能否發(fā)展成為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，尚取決于企業(yè)未來對商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的積累、管理、打造和運營。從普通商標(biāo)走向馳名商標(biāo)，這是一個自然發(fā)展的過程，持有企業(yè)未來要走的路也很長?！?/p>

　　高富平指出，統(tǒng)一的商標(biāo)資產(chǎn)運作，對蘇河灣地區(qū)未來的招商和業(yè)務(wù)開發(fā)具有戰(zhàn)略意義。“商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，企業(yè)持有其知識產(chǎn)權(quán)，在未來招商、品牌打造中能夠發(fā)揮整體效應(yīng)?！备吒黄街赋觯叭愖院蟮摹K河灣’商標(biāo)可以視作一個‘集體商標(biāo)’的運作，由蘇河灣開發(fā)公司直接管理，在蘇河灣地區(qū)以品牌形式打造出一整片的整體商業(yè)?！?/p>