近日(12月13日)，新一屆“冬交會”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和現(xiàn)代營銷論壇在?？谂e行。省政協(xié)副主席陳莉出席論壇。據(jù)介紹，這是冬交會舉辦以來首次提出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和現(xiàn)代營銷策略。論壇上，企業(yè)代表和農(nóng)業(yè)專家紛紛表示，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊商標(biāo)明顯增多，農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)取得較大發(fā)展。但同時應(yīng)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略，推動個性品牌發(fā)展，健全海南農(nóng)產(chǎn)品危機(jī)管理機(jī)制，擴(kuò)大“訂單農(nóng)業(yè)”規(guī)模。

　　據(jù)了解，近幾年海南大力發(fā)展熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業(yè)出口基地和天然橡膠基地初步形成，無規(guī)定動物疫病示范區(qū)率先通過國家驗收，很多農(nóng)產(chǎn)品具有“人無我有”或者“人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。目前，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)取得較大發(fā)展，主要表現(xiàn)在海南農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊商標(biāo)明顯增多，農(nóng)業(yè)的“三品認(rèn)證”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品)商標(biāo)悉數(shù)發(fā)展;部分企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率高;農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平提高;農(nóng)產(chǎn)品外銷量增大，農(nóng)產(chǎn)品有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。但是，海南現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌化還比較低，農(nóng)產(chǎn)品營銷上還存在著一系列的問題，一方面是創(chuàng)品牌的意識還比較淡薄，另一方面是品牌營銷水平不夠高。

　　海南永青綠色農(nóng)業(yè)食品加工公司董事長林青山認(rèn)為，海南農(nóng)產(chǎn)品市場營銷應(yīng)實施五大策略，即農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略，推動個性品牌發(fā)展;綠色化營銷策略，突出海南環(huán)境和資源優(yōu)勢;拓寬運(yùn)輸渠道，開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品大流通的新局面;健全海南農(nóng)產(chǎn)品危機(jī)管理機(jī)制，降低市場變動對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的影響程度;農(nóng)產(chǎn)品營銷的總體策略，要調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，提高養(yǎng)殖業(yè)在農(nóng)業(yè)中的比例，發(fā)展龍頭企業(yè)，加強(qiáng)綠色通道管理。

　　海口騎樓老街文化傳播公司總經(jīng)理楊明哲說，海南的咖啡業(yè)發(fā)展迅速，但品牌建設(shè)有待提高。上海的“城隍廟”系列傳統(tǒng)文化食品很多，很受歡迎。海口特產(chǎn)旅游食品已經(jīng)到了要升級的階段，誰先找到自己的特色文化，誰就主動。借助一方文化，創(chuàng)立一個品牌，開發(fā)一系列產(chǎn)品，是特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。