所有在國(guó)際中創(chuàng)造神話的品牌，都是先從擁有一枚國(guó)際商標(biāo)開(kāi)始的，人們記住的也是國(guó)際品牌的商標(biāo)。

??? 在品牌保護(hù)的路上，近幾年中國(guó)企業(yè)沒(méi)少繳學(xué)費(fèi)。在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭遇近乎苛刻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查或是商標(biāo)被搶注，被折騰得苦不堪言。很多企業(yè)的產(chǎn)品行銷海外多年，但境外商標(biāo)注冊(cè)卻往往 “慢一拍”。近年來(lái)我國(guó)知名商標(biāo)在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數(shù)量驟增，而且遍布全球各地。

　　商標(biāo)的保護(hù)具有嚴(yán)格的屬地原則,即商標(biāo)只有在一個(gè)國(guó)家注冊(cè),取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),才能得到該國(guó)的承認(rèn)和保護(hù)。商標(biāo)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)辟和鞏固起著重要作用。而一旦商標(biāo)被搶注，就意味著將失去當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或是需花極大的代價(jià)奪回商標(biāo)。雖然我國(guó)已經(jīng)入世多年，但仍然有許多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視不夠，對(duì)商標(biāo)的管理和保護(hù)意識(shí)淡薄，致使我國(guó)一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹(shù)立起來(lái)的品牌在海外被惡意搶注或仿冒，給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大損失，也為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重障礙。因此如何積極而有效地注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)和使用國(guó)際商標(biāo)，擴(kuò)大品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響，仍然是很多國(guó)內(nèi)企業(yè)急待解決的問(wèn)題。

　　為提高我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。2008年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，強(qiáng)調(diào)必須把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。2009年6月2日，國(guó)家工商總局印發(fā)了《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》。

　　2008年的國(guó)際金融危機(jī)充分說(shuō)明了，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)工作最突出的任務(wù)。國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，表面上是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的影響，實(shí)質(zhì)上是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的影響。綜合判斷國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已刻不容緩。加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革，直接關(guān)系到我國(guó)經(jīng)濟(jì)全局，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變需要商標(biāo)等知識(shí)出安全先行。

　　從制造大國(guó)走向制造強(qiáng)國(guó)，從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造。必須全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施

　　我國(guó)已經(jīng)成為制造大國(guó)，但還不是制造強(qiáng)國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有700多類產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位，玩具占全球的70%，鐘表占全球的70%，打火機(jī)占全球的70%以上，鞋類產(chǎn)品占全球的50%以上，DVD占全球的50%，彩電占全球的45%，家用空調(diào)機(jī)占全世界的42%，紡織品服裝占42%，自行車占60%以上，摩托車占48%，我國(guó)的水泥和鋼鐵以及造紙量也位居世界第一。但是，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品營(yíng)銷這3個(gè)主要環(huán)節(jié)中，我國(guó)的制造業(yè)主要集中在產(chǎn)品制造這個(gè)環(huán)節(jié)上，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌營(yíng)銷這兩個(gè)環(huán)節(jié)依然很薄弱。

　　以眼鏡產(chǎn)業(yè)為例，我國(guó)眼鏡60%以上的產(chǎn)品運(yùn)銷國(guó)外。一副眼鏡出口的價(jià)格是3美元~5美元，但是貼上品牌標(biāo)志的眼鏡擺在外國(guó)的眼鏡店里銷售時(shí)，價(jià)格可以達(dá)到70美元~300美元。國(guó)外很多知名品牌的眼鏡都在中國(guó)內(nèi)地制造，成本一般不超過(guò)100元人民幣，但這些眼鏡在香港市場(chǎng)上的零售價(jià)都在2000元人民幣以上。對(duì)制造企業(yè)而言，利潤(rùn)分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不到10元，然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達(dá)500%以上。

　　出現(xiàn)這種情況的根本原因，在于我國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷這兩個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)于薄弱，缺少自己的核心技術(shù)與自主品牌。有人形象地說(shuō)，沒(méi)有設(shè)計(jì)和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技術(shù)專利，每部國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)的20%、計(jì)算機(jī)售價(jià)的30%、數(shù)控機(jī)床售價(jià)的20%~30%，都要用來(lái)支付給國(guó)外的專利持有者。

　　福建省晉江市是全國(guó)最大的制鞋基地之一，每年全國(guó)制造的70億雙鞋子有10億雙出自晉江，晉江的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格卻不高。幾億件襯衫才能換一架波音客機(jī)。品牌產(chǎn)品少、產(chǎn)品附加值低，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不高是我國(guó)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。無(wú)數(shù)的例子說(shuō)明，企業(yè)如果沒(méi)有自己的品牌和營(yíng)銷渠道，就要受制于人，就難以擺脫踢人打工的地位。

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，品牌的核心是商標(biāo)。所以現(xiàn)在要想加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從制造大國(guó)走向制造強(qiáng)國(guó)，必須大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)制造業(yè)的3個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，在一些非高科技領(lǐng)域，我們?cè)谠O(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)也占據(jù)了主動(dòng)，但是仍舊不能扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。為什么?因?yàn)槲覀儧](méi)有自己叫得響的品牌，沒(méi)有自己的營(yíng)銷渠道，所以你到國(guó)外去，你的產(chǎn)品質(zhì)量再好也賣不動(dòng)。這就說(shuō)明沒(méi)有品牌，沒(méi)有我們自己叫得響的品牌(商標(biāo))，要走出去是很困難的。

　　增強(qiáng)我國(guó)抵御國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)的能力，提高可持續(xù)發(fā)展能力，必須大力發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。2008年代金融危機(jī)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了很大的影響，特別是對(duì)一些加工制造企業(yè)，很多企業(yè)甚至破產(chǎn)了，但是也有些企業(yè)的日子反而過(guò)得更好。這是因?yàn)槟切┢髽I(yè)擁有自主品牌。http://www.regtm.com商標(biāo)注冊(cè)在線希望為我國(guó)企業(yè)國(guó)際化盡自己的一份力量。

　　目前我國(guó)的出口主要靠數(shù)量取勝，企業(yè)科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)都比較滯后。我國(guó)出口產(chǎn)品采用自主品牌的不足10%，擁有自主品牌的進(jìn)出口企業(yè)不到20%。我國(guó)服裝出口占世界服裝貿(mào)易額的24%，但自主品牌卻不足1%。國(guó)際金融危機(jī)，給世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大的影響，也給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成很大的影響，特別是對(duì)依賴“三來(lái)一補(bǔ)”的加工制造企業(yè)造成的影響更為突出。實(shí)踐證明，在國(guó)際金融危機(jī)中，能夠安然無(wú)恙甚至逆勢(shì)上揚(yáng)的企業(yè)，都擁有自主創(chuàng)新能力、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。

　　今天的時(shí)代，已經(jīng)是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。著名品牌是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的實(shí)力象征，它標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)水平及先進(jìn)生產(chǎn)力。擁有品牌一定程度上就是擁有市場(chǎng)，這就是品牌時(shí)代的游戲規(guī)則。在當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。品牌建設(shè)是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路，品牌建設(shè)所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基石，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)建設(shè)有國(guó)際影響力的知名品牌是必經(jīng)之路。