蘋果總裁庫克訪華，意在商標？
2021-08-05 16:33:02
?
?
最近，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)到訪中國，并且參觀了位于北京西單的蘋果店，這一消息立即引起了中國和國際媒體的廣泛報道。事實上，與前任首席執(zhí)行官喬布斯從未訪問中國不同，庫克曾多次訪問中國，但每次行事都很低調(diào)，并沒有引起媒體的過多關(guān)注，蘋果公司也從不主動向媒體報告他的行蹤。
#p#副標題#e#
這一次，他是首次以這家全球市值最高的公司的首席執(zhí)行官來訪，受到媒體重點照顧不出意料，但蘋果公司也罕見地主動向媒體發(fā)布庫克訪華的公告，則引起了坊間的各種猜測。有人認為，庫克此行的主要目的是為化解“iPad”商標權(quán)的爭議，這有點“以小人之心度君子之腹”的意味。庫克此行顯然并非簡單地救這個“火”，他肩負多得多的任務(wù)，因為中國是最大的iOS設(shè)備市場，而且蘋果產(chǎn)品主要也由位于中國的代工廠生產(chǎn)。有一個細節(jié)，也說明了蘋果公司對庫克此行的重視。據(jù)財富中文網(wǎng)《蘋果2.0》專欄作家菲力普?埃爾默-德維特(Philip Elmer-DeWitt)透露，公司專門為庫克安排了專業(yè)攝影師來記錄他的中國之行，這尚屬是首次。
接下來，庫克的行程并不出我意料之外：會見政府官員，巡視蘋果店，訪問中國電信和中國聯(lián)通總部(這兩家運營商都與蘋果合作在華銷售iPhone手機)，參觀鄭州的代工廠。據(jù)埃爾默-德維特介紹，蘋果公司2012年安排了創(chuàng)紀錄的71億元美元預(yù)算，用于投資廠房及設(shè)備，其中大部分很可能會投向蘋果的亞洲供應(yīng)鏈。因此，與中國政府官員會面在情理之中：手握即將投資的重金，自然有資格與政府講價;同時，這也是一個機會，可以改善公司在中國滯后的開店計劃——蘋果公司本計劃到現(xiàn)在要在中國開25家蘋果店，而事實上只開了6家。
我相信，對于全世界坪效最高的蘋果店，付得起任何商業(yè)店面所要求的租金，但是，開零售店并不僅僅是付得起租金那么簡單。相反，如果蘋果能夠獲得政府的支持，則各種阻力應(yīng)該會小得多。至于中國聯(lián)通和中國電信，它們都是蘋果的大客戶，而拜訪客戶是我知道的所有跨國公司首席執(zhí)行官訪問中國的必備行程。
庫克訪問代工廠，則是對“血汗工廠”指責的回應(yīng)。本期封面專題是我們第二次推出的《中國40位40歲以下的商界精英》，旨在表彰和發(fā)掘那些將改變中國商業(yè)未來格局的新生力量。這些年青人的事業(yè)主要是由他們本人創(chuàng)建，而非繼承自家族。今年的上榜者比去年更年輕，前10名中就有3位在32歲或者以下。值得一提的是，40位中有2位的創(chuàng)業(yè)機會來自蘋果公司提供的軟件開放平臺，他們分別是排名第18位的吳剛和第19位的陳昊芝。讓我們向這些年青人致敬!
