?“華生名牌今安在，飛躍冰箱何處尋?天府可樂(lè)去難歸，失而復(fù)得美加凈。”這首打油詩(shī)的背后，折射出一個(gè)個(gè)商標(biāo)的沉浮。

截至目前，上海市共有上海著名商標(biāo)917件，中國(guó)馳名商標(biāo)114件，它們都是上海的“名片”。商標(biāo)，如何成為企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)動(dòng)機(jī)?恰逢商標(biāo)法頒布30周年，與會(huì)專家學(xué)者和相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人在昨天舉行的馳名商標(biāo)高峰論壇上暢所欲言。

金字招牌都有“故事”

每一塊“金字招牌”的背后，都有一串生動(dòng)的故事。新民晚報(bào)總編輯陳保平動(dòng)情地說(shuō)，《新民晚報(bào)》是一張具有悠久歷史的報(bào)紙，在我們報(bào)社陳列著兩尊塑像：一是1929年創(chuàng)辦《新民報(bào)》的陳銘德，二是《新民晚報(bào)》的首任社長(zhǎng)趙超構(gòu)。這兩尊塑像提醒我們，《新民晚報(bào)》之所以成為一個(gè)品牌，首先是歷代報(bào)人嘔心瀝血、全情投入、經(jīng)歷磨難、跨越時(shí)代共同創(chuàng)造的。至今，老一輩報(bào)人給《新民晚報(bào)》的定位“飛入尋常百姓家”，依然水汽淋漓、十分新鮮。2011年，《新民晚報(bào)》有幸獲得國(guó)家工商總局頒發(fā)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，這是上海媒體品牌的第一家。為民分憂、與民同樂(lè)的《新民晚報(bào)》已連續(xù)6年進(jìn)入世界報(bào)紙百?gòu)?qiáng)榜前50位，目前每天的發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份，海外版在26個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，并形成了新民報(bào)系，擁有新民網(wǎng)、新民周刊、新民地鐵報(bào)、新民晚報(bào)社區(qū)版、新民晚報(bào)大學(xué)生版等子品牌，“新民”品牌得到了進(jìn)一步延伸。

不同企業(yè)對(duì)于商標(biāo)有各自的理解。在上海杰事杰新材料公司，商標(biāo)正助推戰(zhàn)略性新興制造企業(yè)快速成長(zhǎng);以“城市蔬菜”為品牌，上海城市蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)專業(yè)合作社走上了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展之路;信誼藥業(yè)的“紅太陽(yáng)”商標(biāo)歷經(jīng)百年傳承，今天的信誼人更是深知品牌價(jià)值內(nèi)涵，將品牌與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力直接掛鉤……

商標(biāo)，也不僅僅體現(xiàn)在商品領(lǐng)域。上海漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)副總經(jīng)濟(jì)師王晨亮表示，早在建區(qū)初期，漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)就開(kāi)始創(chuàng)建和使用自己的商標(biāo)，并以商標(biāo)培育為抓手打造品牌園區(qū)。以商標(biāo)為紐帶，漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)如今已與武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)、鄭州高新區(qū)、重慶高新區(qū)等27家國(guó)家級(jí)和省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)結(jié)為姐妹園區(qū)，還與芬蘭坦佩雷、德國(guó)海德堡、法國(guó)梅朗等17家國(guó)際著名科學(xué)園區(qū)及機(jī)構(gòu)建立了良好伙伴關(guān)系。

“老商標(biāo)”不“服老”

不少馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)都有悠久的歷史。但在論壇上，“老商標(biāo)”大都不愿“服老”，而是時(shí)刻保持年輕的心態(tài)、緊跟時(shí)尚的步伐。

上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)周禹鵬講了個(gè)故事：作為一個(gè)擁有280年歷史的品牌，世界知名品牌LV卻一直不愿自稱“老品牌”，而把自己定位于時(shí)尚品牌。因?yàn)長(zhǎng)V這么多年來(lái)不斷在創(chuàng)新，所以“永遠(yuǎn)是年輕的，時(shí)尚的”。

誕生于1927年的恒源祥也不“服老”。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理李巍表示，恒源祥走過(guò)85年，但依然很年輕。恒源祥作為上海灘毛紡行業(yè)僅存的老字號(hào)，論規(guī)模和實(shí)力都在偏下游位置，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)與效益的雙贏。一個(gè)重要的原因就是恒源祥著力經(jīng)營(yíng)品牌，通過(guò)品牌的特許經(jīng)營(yíng)，在上游發(fā)展了100多家加盟工廠，下游拓展出9000多家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，形成了以品牌為龍頭的恒源祥聯(lián)合體，2010年銷(xiāo)售額達(dá)50多億元?！霸谖覀兛磥?lái)，品牌運(yùn)營(yíng)也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力?！崩钗”硎?。“回力”商標(biāo)注冊(cè)于1935年。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，“回力”一度風(fēng)光不再。歷經(jīng)破產(chǎn)、重組后，2000年5月成立的新回力鞋業(yè)公司主抓設(shè)計(jì)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)則交給質(zhì)量過(guò)關(guān)、成本較低的外地制鞋廠，走出了老字號(hào)民族品牌的復(fù)興之路。2010年和2011年，企業(yè)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額增幅分別達(dá)40%和70%以上。上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書(shū)記桂成鋼說(shuō)，回力曾經(jīng)是“中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的先驅(qū)”，如今要做“中國(guó)時(shí)尚鞋的先鋒”。

共同擦亮城市“名片”

商標(biāo)不僅是企業(yè)的生命線，也是城市的“名片”。上海要轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得在全國(guó)乃至全球范圍的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地位，某種程度上將由上海企業(yè)的品牌價(jià)值決定。

“回顧上海的商標(biāo)品牌的歷史，上世紀(jì)二三十年代是一枝獨(dú)秀，六七十年代在全國(guó)獨(dú)占鰲頭，八九十年代卻是全面失守?！鄙虾４髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良指出，上海應(yīng)抓住世博會(huì)后的發(fā)展機(jī)遇，重鑄上海品牌輝煌。近年來(lái)上海飛速發(fā)展的城市整體建設(shè)已成為我國(guó)的“燙金名片”，為重鑄上海商品和服務(wù)品牌奠定了綜合基礎(chǔ)。中國(guó)2010年上海世博會(huì)的成功舉辦，是上海商品和服務(wù)品牌提升的加速器和催化劑。

上海市工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，上海市注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量為83998件，創(chuàng)歷史新高;注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)量為56540件。截至2011年底，上海市有效注冊(cè)商標(biāo)總量為261800件。隨著“三二一”產(chǎn)業(yè)政策的不斷推進(jìn)和企業(yè)自身商標(biāo)的意識(shí)增強(qiáng)，服務(wù)業(yè)商標(biāo)數(shù)量明顯增長(zhǎng)。與此同時(shí)，上海市著名商標(biāo)已從傳統(tǒng)的消費(fèi)品領(lǐng)域延伸到生產(chǎn)資料領(lǐng)域和服務(wù)性領(lǐng)域。在裝備制造業(yè)、生物醫(yī)藥業(yè)、旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、紡織業(yè)等行業(yè)中，已涌現(xiàn)出一批在全國(guó)有較大影響或引領(lǐng)地位的上海商標(biāo)。

“工商部門(mén)將始終致力于加強(qiáng)商標(biāo)有效保護(hù)、推進(jìn)商標(biāo)培育發(fā)展，為上海商標(biāo)的快速發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境?！鄙虾Ｊ泄ど叹指本珠L(zhǎng)陳學(xué)軍在論壇上致辭時(shí)說(shuō)?！渡虾Ｊ袑?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要(2011-2020年)》和《上海市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的頒布實(shí)施將提供更好的制度保障。

曾經(jīng)輝煌的上海商標(biāo)有理由共同擦亮這座城市的“名片”。