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“紅綠之爭(zhēng)”王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪

據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，說(shuō)起涼茶，大家最先想到的一定是超市里兩種包裝的“王老吉”，一種綠色軟包裝的，一種是紅色易拉罐的。而今后，這出“雙雄會(huì)”將改唱“單刀赴會(huì)”，紅罐王老吉將不能再使用原名。廣州醫(yī)藥團(tuán)體有限公司昨天(12日)發(fā)表重要公告稱，根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決，廣州醫(yī)藥團(tuán)體有限公司收回鴻道團(tuán)體有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

這意味著曠日持久的“王老吉紅綠之爭(zhēng)”終于塵埃落定，廣藥團(tuán)體將價(jià)值千億的王老吉商標(biāo)收回囊中，而加多寶團(tuán)體將徹底離別帶有“王老吉”標(biāo)識(shí)的紅色罐裝涼茶。

深圳一家超市里，紅罐王老吉正靜靜地變身。當(dāng)?shù)孛襟w記者發(fā)現(xiàn)：往年9月生產(chǎn)的紅罐王老吉仍然沿用舊名，今年3月成產(chǎn)的則變成一面是王老吉，一面是加多寶。

超市銷(xiāo)售職員：王老吉改包裝了，加多寶就是王老吉。

記者：有一些沒(méi)有改，有一些改了?

超市銷(xiāo)售職員：它老包裝還沒(méi)有換，不可能一下子就賣(mài)完嘛。

紅罐王老吉的變身與“王老吉商標(biāo)糾紛”案有關(guān)。市場(chǎng)上為消費(fèi)者所熟知的紅色罐裝王老吉為廣東加多寶團(tuán)體生產(chǎn)，其母公司為香港鴻道團(tuán)體。另外一種綠色盒裝王老吉，生產(chǎn)商是廣藥團(tuán)體。廣藥團(tuán)體是王老吉品牌的持有者，1997年與香港鴻道團(tuán)體簽訂了王老吉商標(biāo)的使用許可。2002年至2003年間，鴻道團(tuán)體又與廣藥團(tuán)體簽署補(bǔ)充協(xié)議，租賃時(shí)限延長(zhǎng)至2020年。隨后廣藥團(tuán)體以為香港鴻道團(tuán)體是通過(guò)行賄手段獲得了王老吉商標(biāo)后10年的續(xù)約。往年12月29日，王老吉商標(biāo)案進(jìn)進(jìn)仲裁程序。一場(chǎng)有關(guān)王老吉商標(biāo)的紅綠之爭(zhēng)曠日持久。

#p#副標(biāo)題#e#

廣藥團(tuán)體市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪伊東：廣藥團(tuán)體?？蠢梅傻奈淦?，來(lái)維護(hù)自己正當(dāng)?shù)睦妗６鴮?duì)方(加多寶)由于覺(jué)得對(duì)商標(biāo)和這個(gè)品牌做出巨大貢獻(xiàn)，就想把商標(biāo)據(jù)為己有。這是我們雙方巨大的分歧。

近日，王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)終于塵埃落定。廣州藥業(yè)5月11日晚間在港交所發(fā)布聲明，稱中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決加多寶團(tuán)體停止使用“王老吉”商標(biāo)，并于12日在其官方網(wǎng)站發(fā)布重要啟示，表示仲裁結(jié)果認(rèn)同和贊賞。

倪伊東：我們收回了紅色罐裝和瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，所以我們有權(quán)利生產(chǎn)。至于怎么使用，我們還要在結(jié)合整體方案。

相比于廣藥團(tuán)體的快速反應(yīng)，加多寶團(tuán)體則顯得有些低調(diào)。記者昨天多次聯(lián)系加多寶團(tuán)體，均未得到正面回應(yīng)。細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：加多寶的官網(wǎng)主頁(yè)最新的廣告宣網(wǎng)傳上，已不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。早在今年3月，加多寶團(tuán)體就發(fā)布官方聲明，稱紅罐王老吉啟動(dòng)全新包裝，強(qiáng)化“加多寶”品牌。中國(guó)網(wǎng)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民以為：加多寶為塑造王老吉品牌做出了巨大貢獻(xiàn)，“往王老吉化”是無(wú)奈之舉，卻也兵行險(xiǎn)招。

黃昇民：非常感謝加多寶，使王老吉的銷(xiāo)售額超過(guò)了可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，這是非常不簡(jiǎn)單也不輕易的。加多寶“往王老吉”是非常險(xiǎn)的一步棋，“往王老吉”后能不能給自己創(chuàng)新一個(gè)品牌，大家拭目以待。

相比于加多寶的卷土重來(lái)，15年后再次收回王老吉品牌的廣藥團(tuán)體，要想hold住王老吉這一龐然大物，也盡非易事。資料顯示：王老吉品牌價(jià)值評(píng)估為1080億元，而由加多寶團(tuán)體經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉2011年銷(xiāo)售額160多億元，是廣藥旗下廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷(xiāo)售額的兩倍。廣藥團(tuán)體市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪伊東并沒(méi)有透露收回王老吉品牌后的具體方案，但表示廣藥團(tuán)體已經(jīng)把王老吉大健康產(chǎn)業(yè)放進(jìn)企業(yè)的十二五規(guī)劃，但他否認(rèn)近期3000人的招聘計(jì)劃與王老吉商標(biāo)事件有關(guān)。

倪伊東：經(jīng)驗(yàn)?zāi)匚覀儾⒉皇翘貏e豐富，由于究竟我們以前是以做藥為主，做快速消費(fèi)品，特別是涼茶這方面我們也有很多專業(yè)人才，但究竟我們的規(guī)模做的相對(duì)較小。但是我們這幾年的發(fā)展，也做到20多億的規(guī)模了，這一點(diǎn)我們有信心。

中國(guó)網(wǎng)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民指出：廣藥團(tuán)體必須保持對(duì)王老吉品牌的網(wǎng)傳播投進(jìn)，加強(qiáng)王老吉品牌終端銷(xiāo)售迫在眉睫。

黃昇民：它的終端銷(xiāo)售是迫在眉睫的事情，它必須要和加多寶的撤退是無(wú)縫接進(jìn)才行。還有一個(gè)，加多寶在確立王老吉品牌下了很大的投進(jìn)，做了很多工作，廣藥團(tuán)體這塊肯定也得要有足夠的投進(jìn)、足夠的工作，才能確立這個(gè)品牌。

廣藥團(tuán)體能否持續(xù)快速占領(lǐng)紅罐王老吉的市場(chǎng)?改換標(biāo)識(shí)的加多寶能否卷土重來(lái)?新的涼茶飲品之爭(zhēng)似乎才剛剛開(kāi)始。中國(guó)網(wǎng)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民對(duì)未來(lái)的涼茶飲品市場(chǎng)表示樂(lè)觀。

黃昇民：廣藥團(tuán)體拿出精力往打王老吉，這個(gè)市場(chǎng)比原來(lái)擴(kuò)大了。加多寶又打出一款加多寶正宗涼茶，它的市場(chǎng)也不錯(cuò)。這樣的話我們就可以看到和可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)一樣，兩家都有競(jìng)爭(zhēng)但是兩家都有獲利，但是整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了，我希看有這么一個(gè)可能。