一個厚重的綠色羚羊的圖形(內(nèi)部反白部分)和“銳”字漢語拼音的第一個字母“R”組合的變形圖案，“R”字母下部則橫排著綠色拼音字母“LINGRUI”。這是國內(nèi)知名醫(yī)藥上市企業(yè)——河南羚銳制藥股份有限公司的一枚商標，也是國內(nèi)外用貼膏藥業(yè)中的首枚“中國馳名商標”。

羚羊是一種富有靈性、矯健勇猛、善于奔跑的動物，整個圖形寓意團結(jié)向上，積極開拓、銳意進取。羚銳商標簡約明快，莊重典雅，意蘊深遠，其綠色象征著健康和生命。整個商標體現(xiàn)了羚銳人關(guān)愛健康、用心做藥的責任和使命，漫溢出沁人心脾的悠悠馨香。

20年來，羚銳人在風雨砥礪中不斷創(chuàng)造著輝煌的業(yè)績，由一個大別山深山區(qū)作坊式小藥廠發(fā)展成為全國貼膏劑藥業(yè)中首家上市公司，榮膺“全國中藥50強企業(yè)”、“全國中藥系統(tǒng)先進集體”、“全國醫(yī)藥優(yōu)秀企業(yè)”、“全國先進基層黨組織”。在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中，羚銳人十分注重商標文化與品牌建設(shè)，用殷殷心血、拳拳情懷，凝煉出獨具特色與魅力的羚銳商標，高高樹起企業(yè)的品牌形象。

做出好藥，不斷增加商標的豐富內(nèi)涵

CIS(Corporate Identification System 的英文縮寫，意為企業(yè)識別系統(tǒng)，包括企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別三個部分;而品牌是用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或其組合，使其與其他競爭對手相區(qū)別。所謂品牌， “品”指品質(zhì)和品位;“牌”是指品相。換句話說，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該包括品質(zhì)、品位、品相三個部分。其中，品質(zhì)是指產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，用以滿足受眾的物質(zhì)性需求，是品牌的生命;品味是指品牌的文化定位，用于滿足受眾的精神需求，是品牌的靈魂;品相則是指符號系統(tǒng)與傳播，如企業(yè)的LOGO、宣傳片等等，用于提示受眾認知、識別、聯(lián)想，是品牌中藝術(shù)表現(xiàn)的部分。今天的品牌概念則是指受眾對某一組織(企業(yè))所提供的物質(zhì)性(產(chǎn)品或服務(wù))、精神性(文化)和審美性(形象)三大核心價值訴求，進行三位一體的綜合認知與評價。品牌不是單一的、表象的產(chǎn)品牌號，而是三位一體的綜合式、全方位、戰(zhàn)略性的打造。只有高知名度、高美譽度和高忠誠度的品牌，才稱得上是強勢品牌。

商標，顧名思義，就是商品的標志。商標鮮明漂亮，可以使商品錦上添花，而商品品質(zhì)優(yōu)良，則可以支撐和映襯商標的斑斕，二者相輔相成，相得益彰。羚銳人正是這樣做好藥，做老百姓放心的藥，并為之貼上亮麗的商標。

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多年來，羚銳人堅持“誠信立業(yè)、造福人類”理念，恪守“用心做藥、誠信做藥”的準則，嚴格藥品生產(chǎn)過程控制，嚴格執(zhí)行工藝操作規(guī)程，嚴格執(zhí)行GMP要求，建立了質(zhì)量保證體系和質(zhì)量授權(quán)人制度，確保生產(chǎn)過程連貫縝密，環(huán)環(huán)相扣，萬無一失，實現(xiàn)了質(zhì)量零缺陷的目標。同時，羚銳制藥在信陽、鄭州和北京分別組建了國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家博士后科研工作站和國內(nèi)首家經(jīng)皮給藥制劑工程技術(shù)研究中心、羚銳藥品研究所、羚銳藥物研究院等，不斷加大自主創(chuàng)新力度，瞄準國際高端市場研發(fā)各類新藥，使企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，通絡(luò)祛痛膏、壯骨麝香止痛、辣椒風濕膏、培元通腦膠囊、參芪降糖膠囊、胃痛寧片等各種廣受市場和患者歡迎的新藥不斷涌現(xiàn)。這些好藥、安全藥極大地豐富了羚銳商標的內(nèi)涵，增添了商標的光彩。

隨著企業(yè)的日益發(fā)展壯大和百余個藥品品種的陸續(xù)上市，羚銳制藥的商標設(shè)計申報工作也及時跟進。至今，羚銳國內(nèi)商標有效注冊數(shù)量達到了數(shù)十個，并在東南亞、歐美等地區(qū)注冊了38個商標，實現(xiàn)了品牌國際化。其中，“羚銳”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”，“凱晴”、“一貼靈”被河南省工商局認定為“河南省著名商標”，而企業(yè)自有商標產(chǎn)品在產(chǎn)品總收入中占100%，實現(xiàn)了商標價值利用的最大化。

羚銳商標設(shè)計精美，內(nèi)涵豐富，與優(yōu)質(zhì)藥品相匹配，并且與之渾然一體，成為企業(yè)產(chǎn)品的重要組成部分，也成為了羚銳品牌一抹耀眼的亮色。

多措并舉，傾心打造商標的亮麗形象

廣告一直是藥品企業(yè)倚重的營銷傳播手段。近幾年，藥品企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒臃浅；钴S，藥品廣告投放總量一度躍居各行業(yè)廣告投放量前五位。品牌已經(jīng)成為消費者購買藥品考慮的首要因素。一個成功的藥品廣告除了有要有信得過的產(chǎn)品做為基石外，在廣告設(shè)計方面也要有所規(guī)范：首先能恰當體現(xiàn)廣告形式，其次廣告內(nèi)容訴求精準、言簡意賅，還需應(yīng)用美學(xué)原理創(chuàng)意廣告。

2009年，羚銳品牌以其在行業(yè)內(nèi)具有較高的影響力和較強的品牌可持續(xù)發(fā)展能力入圍建國60周年“國家名片”榜單;2010年12月9日，在第64屆全國藥交會現(xiàn)場，39健康網(wǎng)正式發(fā)布2010最佳藥品廣告名單?！傲玟J制藥通絡(luò)祛痛膏(骨質(zhì)增生一貼靈)廣告陳建斌版”廣告獲得了最佳藥品廣告。

眾所周知，廣告是醫(yī)藥企業(yè)進行品牌傳播的重要模式。好的廣告，不但能普及醫(yī)藥知識，還能讓企業(yè)的形象深入人心，都能以人們喜聞樂見和富于人文內(nèi)涵的方式，進行產(chǎn)品介紹和健康促進。羚銳制藥廣告入選“2010年度最佳藥品廣告獎”，充分顯示了去品牌傳播價值。然而，在羚銳制藥所獲得的這些光彩奪目的榮譽中，始終有一個明顯的標志——羚銳商標。無論在所有藥品的外包裝設(shè)計中，還是在對外廣告形象設(shè)計中，抑或是大型建筑物、運輸車輛、重大活動中，都始終有羚銳商標占據(jù)顯要位置，起到了引領(lǐng)與核心作用?？梢哉f，商標的內(nèi)核就是企業(yè)的靈魂，就是企業(yè)的中心。因為，商標中折射出企業(yè)精神和品質(zhì)，體現(xiàn)著企業(yè)的責任與使命，它是產(chǎn)品的化身與標志，是企業(yè)的品牌與形象。

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為了著力打造光彩的商標形象，羚銳人采取了三舉措：一是為其注入深刻的文化內(nèi)涵，使其真正成為企業(yè)形象的標志。比如，商標中的綠色以及“R”形圖案等，其象征意義就是企業(yè)的精神理念與發(fā)展愿景，惟信惟義，造福社會，為醫(yī)藥健康事業(yè)做出貢獻。二是廣泛使用，使其家喻戶曉，婦孺皆知。企業(yè)標志性建筑物上，廠區(qū)醒目位置，所有產(chǎn)品包裝，大型運輸車輛，各種重大活動和重要場所，都有羚銳商標閃亮登場，占據(jù)人們的視野與心智，起到春風化雨、潤物無聲的作用。三是竭力推廣宣傳，特別是借助電視臺、報刊與網(wǎng)絡(luò)的廣告推介與軟文宣傳以及積極參與全國大型藥交會等機會，大力推介企業(yè)商標形象，凸顯其品牌價值。

羚銳制藥注重藥品質(zhì)量安全，其通絡(luò)祛痛膏(骨質(zhì)增生一貼靈)、壯骨麝香止痛膏、培元通腦膠囊等主導(dǎo)產(chǎn)品以其良好的療效和社會公眾口碑成就了卓越品牌。藥品質(zhì)量安全是一個多元素、多維度的系統(tǒng)工程。在這個永續(xù)循環(huán)的生態(tài)圈中，羚銳制藥構(gòu)建了從藥品的研究開發(fā)、采購供應(yīng)、生產(chǎn)制造、物流轉(zhuǎn)運直至終端使用的一個無斷裂、無障礙的閉環(huán)式責任體系;建立了從研發(fā)、制造、流通到使用的全程質(zhì)量控制、質(zhì)量保障和質(zhì)量服務(wù)體系，為持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量競爭力和美譽度，為打造卓越的現(xiàn)代醫(yī)藥品牌提供了品質(zhì)保障。

多措并舉，多管齊下，羚銳對于企業(yè)商標的精心打造，終使其亮麗的形象深入人心，聲名遠播。

利劍出鞘，依法捍衛(wèi)商標的知識產(chǎn)權(quán)

商標是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)精神、智慧、品質(zhì)與文化的聚合體，也是企業(yè)的合法權(quán)益。然而，伴隨著羚銳制藥規(guī)模不斷擴大、效益日益提升、市場美譽度愈來愈高、品牌影響力持續(xù)增大，一些不法企業(yè)和不法分子便開始心懷覬覦，大肆假冒、仿冒羚銳商標，生產(chǎn)經(jīng)營偽劣藥品，侵害公司合法權(quán)益，危害人民群眾健康。對此，羚銳人高擎法律利劍，依法保護自己的商標權(quán)。一方面，他們對數(shù)十個商標及時申報注冊，對與之相關(guān)的數(shù)十個外觀設(shè)計及時申報了國家專利。另一方面，他們依靠司法部門和工商、藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān)等職能部門依法嚴勵打擊各種侵犯企業(yè)商標權(quán)的違法犯罪活動，依法捍衛(wèi)企業(yè)商標的權(quán)益和尊嚴。而今，羚銳人比任何時候都更加珍愛自己的商標，并采取各種措施和方法襯托它、美化它、保護它、建設(shè)它，使之成為一朵永遠盛開的奇葩。羚銳制藥還專門成立了商標管理委員會，并設(shè)立了法務(wù)部和打假維權(quán)機構(gòu)，全力以赴保護商標，絕不讓它蒙塵，絕不讓它受到侵害和玷污。

有著美好價值的引導(dǎo)，受到傳統(tǒng)文化的熏陶，融注了創(chuàng)新的激情，羚銳商標精美高潔，風采灼灼。

品牌已不僅僅是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、企業(yè)與企業(yè)之間相互區(qū)隔的符號，更是企業(yè)與消費者建立連接的情感密碼。在未來的征程上，羚銳人在創(chuàng)造卓越業(yè)績的同時，亦將用心培育蓊郁的企業(yè)商標之樹，精彩演繹醫(yī)藥健康事業(yè)的壯美篇章!