制勝千里的茶葉商標(biāo)戰(zhàn)略
2021-08-05 16:31:36
從成功經(jīng)驗(yàn)看，企業(yè)一定要在經(jīng)過調(diào)查的基礎(chǔ)上精心制定商標(biāo)戰(zhàn)略，并付諸實(shí)施。
商標(biāo)戰(zhàn)略的大致內(nèi)容如下：
一、商標(biāo)是商品的“臉孔”，是市場(chǎng)“身份證”，應(yīng)設(shè)計(jì)并注冊(cè)一個(gè)特色的商標(biāo)。它既是一幅動(dòng)人的永久性廣告，又可以縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
二、成功的商標(biāo)依賴于成功的廣告策略。
以“黃山毛峰”為例，它的創(chuàng)意定位在“歷史名茶”上，因此，無論是商品的包裝裝璜設(shè)計(jì)，還是廣告設(shè)計(jì)上都突出這一點(diǎn)，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
三、突出宣傳商標(biāo)，切莫本末倒置。一些傳統(tǒng)名茶，已有幾十年或幾百年歷史，知名度已經(jīng)很高，只是商標(biāo)的知名度不夠。一些廠商不知為其商標(biāo)做廣告，有的商標(biāo)做得很小，顧客甚至要用放大鏡才能看清，有的在做廣告時(shí)，根本不宣傳商標(biāo)，消費(fèi)者在市場(chǎng)上不知買哪一個(gè)商標(biāo)的商品好。
四、注意保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為應(yīng)訴諸法律。
五、合理使用證明商標(biāo)與商品商標(biāo)。證明商標(biāo)是指用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。商品商標(biāo)是廠商用以證明該商標(biāo)是通過監(jiān)管部門注冊(cè)的標(biāo)志。一些地方為了保證名茶質(zhì)量，推行證明商標(biāo)，但證明商標(biāo)并不能代替商品商標(biāo)。
