據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，可穿戴設(shè)備的發(fā)展?jié)摿薮?，?duì)于一貫以新潮時(shí)尚引領(lǐng)科技潮流的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)會(huì)自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。但是當(dāng)蘋(píng)果擺好了陣式，開(kāi)始在各國(guó)注冊(cè)iWatch商標(biāo)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，早已經(jīng)有人搶占先機(jī)。

根據(jù)媒體的報(bào)道，iWatch這個(gè)商標(biāo)早已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)。而且先后有多大9家企業(yè)都看上了這個(gè)商標(biāo)，其中有三個(gè)企業(yè)申請(qǐng)的類別屬于"手表"和" 計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備"這些范圍和蘋(píng)果的iWatch在類別上是相同的。但是這三家企業(yè)的商標(biāo)狀態(tài)目前都屬于"無(wú)效"狀態(tài)。根據(jù)法律人士的觀點(diǎn)，這意味著 iWatch這個(gè)商標(biāo)處于真空期，任何企業(yè)和個(gè)人都可以注冊(cè)，蘋(píng)果自然也可以。不過(guò)和iWatch類似的iWatching已經(jīng)被一家臺(tái)灣公司"計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備"類別下申請(qǐng)成功，并且正處于有效期。這意味著，如果蘋(píng)果要在這個(gè)類別下面注冊(cè)iWatch，就可能注冊(cè)失敗。

當(dāng)媒體向蘋(píng)果公司詢問(wèn)iWatch商標(biāo)注冊(cè)的事宜時(shí)，蘋(píng)果公司選擇了沉默。蘋(píng)果的商標(biāo)非常有特色，都是用字母i加上一個(gè)通用設(shè)備的名稱。這樣的商標(biāo)朗朗上口，但是也很容易復(fù)制，很容易撞車。之前蘋(píng)果在中國(guó)吃虧已經(jīng)不止一次。之前蘋(píng)果就和唯冠在iPad商標(biāo)的歸屬上糾纏了許久，而漢王科技之前擁有i-Phone商標(biāo)，2009年，蘋(píng)果花了將近2500萬(wàn)元才把這個(gè)商標(biāo)真正收入囊中。

《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》，經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛，來(lái)評(píng)論這個(gè)話題。

蘋(píng)果公司產(chǎn)品的商標(biāo)特色就是短平快，但是這種商標(biāo)策略帶來(lái)的問(wèn)題就很容易撞車，或者被惡意搶注。這次蘋(píng)果注冊(cè)iWatch商標(biāo)，注冊(cè)成功的幾率并不大。蘋(píng)果除了出大價(jià)錢購(gòu)買商標(biāo)使用權(quán)之外，還有沒(méi)有更好的辦法?

項(xiàng)立剛：可能出錢來(lái)買使用權(quán)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)閷?duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它在全球市場(chǎng)用這個(gè)商標(biāo)，不可能在中國(guó)另用一個(gè)商標(biāo)，或者放棄中國(guó)市場(chǎng)，它現(xiàn)在可能的選擇就是出錢購(gòu)買這樣的商標(biāo)。

#p#副標(biāo)題#e#

采取別的辦法的可能性很小，因?yàn)樗且粋€(gè)全球品牌。以前中國(guó)企業(yè)動(dòng)作比較晚，現(xiàn)在更多的企業(yè)早就明白了這件事情，一種情況是聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果要做iWatching了，有這樣的基本信息就注冊(cè)了，還有一種情況是中國(guó)企業(yè)已經(jīng)非常多了，早就有人用了這個(gè)商標(biāo)，好名字大家都喜歡。

既然在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中屢次遭遇問(wèn)題，蘋(píng)果未來(lái)是否可能改變品牌策略，改變產(chǎn)品的命名辦法?

項(xiàng)立剛：改變命名方法很難，起一個(gè)好名字不容易，起好名字就容易重復(fù)，所以對(duì)這樣一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最后它還是要選擇起一個(gè)好名字，好名字又瑯瑯上口又簡(jiǎn)潔又有沖擊力。

國(guó)內(nèi)企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)這件事情上，動(dòng)作的確很快，但是反過(guò)來(lái)說(shuō)，惡意搶注時(shí)有發(fā)生，之前的林書(shū)豪、謝霆鋒等商標(biāo)被搶注就反映出這個(gè)問(wèn)題。這意味著國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的規(guī)則不健全。對(duì)于科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮，如果慢一步，就可能遭受重大的經(jīng)濟(jì)損失，甚至前功盡棄。為了讓科技企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)則還應(yīng)該做哪些改進(jìn)?

項(xiàng)立剛：其實(shí)對(duì)于惡意搶注，國(guó)家還有一些相關(guān)的管理辦法和管理策略，對(duì)于惡意搶注一些知名品牌，在某種程度上有一定保護(hù)。但是對(duì)于高科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，一些小企業(yè)唯一做的事情就是走在前面，早點(diǎn)把商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)。比如eWatch等也很容易被注冊(cè)。

現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)紛紛走出國(guó)門，但是在這個(gè)過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)方面出現(xiàn)了不少問(wèn)題。比如聯(lián)想，之前使用Legend作為商標(biāo)，在發(fā)展海外業(yè)務(wù)的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)，在很多國(guó)家，這個(gè)商標(biāo)早就已經(jīng)被注冊(cè)了。后來(lái)只好改名Lenovo。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何避免聯(lián)想和蘋(píng)果的這種遭遇，在命名上，是否可以有一些通用的參考準(zhǔn)則?

項(xiàng)立剛：其實(shí)這里面最大的一個(gè)原則是中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在要有一個(gè)胸懷世界的感覺(jué)，現(xiàn)在中國(guó)很多企業(yè)開(kāi)始做的時(shí)候，不管世界市場(chǎng)，但有一天做大會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好名字可能在全世界很多地方都被注冊(cè)了，所以要放眼世界，可能一個(gè)好的詞別人已經(jīng)有了，你要做一些變通，然后才能找到突破口。

蘋(píng)果從誕生那天起，就是為全世界而準(zhǔn)備的，面對(duì)著整個(gè)的世界，它依然犯了這樣的錯(cuò)誤，而且接下來(lái)如果它再這樣的話，掏錢的概率會(huì)越來(lái)越大，會(huì)被更多的人搶注，接下來(lái)蘋(píng)果面臨的是什么?

項(xiàng)立剛：對(duì)一個(gè)國(guó)際性大企業(yè)來(lái)說(shuō)，它有可能在某些國(guó)家碰到這樣的情況是非常正?，F(xiàn)象，它就是要掏這個(gè)錢，因?yàn)橐粋€(gè)好的詞所有國(guó)家早就注冊(cè)了，一點(diǎn)法律問(wèn)題沒(méi)有的可能性非常小，這也是成本的一個(gè)部分。