和順德榮華兩個(gè)月餅生產(chǎn)商的品牌之爭(zhēng)持續(xù)了十幾年，雙方均認(rèn)為自己才是榮華品牌的真正擁有者。這段爭(zhēng)斗，最近因東莞榮華宣布推出“元朗榮華”再起波瀾，再次讓人們看到了品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要性。

王文勇認(rèn)為，東莞榮華(即香港榮華)和順德榮華雙方爭(zhēng)斗持續(xù)多年，其爭(zhēng)斗核心在于月餅品牌“榮華”應(yīng)該歸誰所有。如今，市場(chǎng)、消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，而國(guó)家在有關(guān)品牌法制建設(shè)方面也更加完善，對(duì)品牌的保護(hù)力度不斷加大，而企業(yè)在維護(hù)自身品牌方面也是不遺余力。

在這一類品牌糾紛案中，雙方的企業(yè)都面臨同一境遇，一旦一方敗訴，就面臨著失去該品牌，并且該品牌產(chǎn)品只能退出市場(chǎng)或者再重新樹立新品牌。王文勇認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，如果是重新樹立新品牌，企業(yè)將需重新投入大量時(shí)間和金錢來培育，這對(duì)企業(yè)來說是個(gè)巨大損失。因此，為避免落入如此被動(dòng)局面，企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，就顯得非常必要。

那么，企業(yè)維護(hù)品牌的最有效，或者最有力的手段是什么呢?

王文勇直言，樹立、維護(hù)品牌的首要方式，仍然是注冊(cè)商標(biāo)。他說，品牌建立和維護(hù)在法律規(guī)定中，主要有三種，第一種來源于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條的第二項(xiàng)，即經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：(二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品;第二種來源于《商標(biāo)法》，第十三條(未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)保護(hù));第三種來源于《商標(biāo)法》五十二條(注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù))。

應(yīng)當(dāng)注意，上述前兩種品牌保護(hù)方式有一定的局限性，特別是認(rèn)定為馳名商標(biāo)的條件非?？量?，要求該商標(biāo)的影響范圍為整個(gè)中國(guó)，并且具有較高聲譽(yù)。

王文勇對(duì)有意愿推廣品牌、培育品牌并對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)的企業(yè)提出了一個(gè)比較切實(shí)的建議，就是注冊(cè)商標(biāo)。他分析認(rèn)為，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)的一個(gè)基本原則，體現(xiàn)在《商標(biāo)法》第二十九條：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告”。即我國(guó)商標(biāo)保護(hù)采取注冊(cè)在先保護(hù)原則，對(duì)非注冊(cè)商標(biāo)，除非是馳名商標(biāo)，否則即使使用在先，也不予以保護(hù)或有限保護(hù)。由此可見，在我國(guó)，樹立、維護(hù)品牌的首要方式，仍然是注冊(cè)商標(biāo)。

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那么，如果企業(yè)遇到品牌糾紛，又應(yīng)該如何解決最為有效呢?王文勇建議，企業(yè)樹立和維護(hù)品牌，首先還是在于預(yù)防。同時(shí)，要做好幾個(gè)注意事項(xiàng)：

1.建立品牌的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)，不單單是本國(guó)的市場(chǎng)，還要考慮到以后發(fā)展的趨勢(shì)，在以后可能的出口國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。

2.注冊(cè)的商品標(biāo)識(shí)(可以是字母、中文、圖形或者任意組合)，應(yīng)當(dāng)具有明顯的顯著性，即構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)要素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組、或由動(dòng)物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)的，屬于強(qiáng)商標(biāo)，例如使用在“冰箱”上的“海爾”商標(biāo)、使用在“彩色膠卷”上的“柯達(dá)KODAK”。商標(biāo)的固有顯著性不僅體現(xiàn)在其符號(hào)要素的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在符號(hào)要素的表現(xiàn)形式上。以文字商標(biāo)為例，其固有顯著性不僅體現(xiàn)在字詞組合上，還體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上即含有一定設(shè)計(jì)成分的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體(含簽名)等。一般而言，商標(biāo)固有顯著性越強(qiáng)，獲得強(qiáng)保護(hù)的可能性越大。而構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動(dòng)物的常見形態(tài)的，則屬于弱商標(biāo)，例如使用在“葡萄酒”上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)、使用在“酒”上的“草原”商標(biāo)。如果商標(biāo)由不具備顯著性的符號(hào)構(gòu)成則不成其為商標(biāo)，只是符號(hào)，甚至連注冊(cè)都不能獲批。

3.在企業(yè)維護(hù)品牌發(fā)展過程中，對(duì)相近似的logo和相類似的產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)予以注冊(cè)，形成一個(gè)品牌注冊(cè)網(wǎng)，能讓商標(biāo)保護(hù)更為穩(wěn)固。

4.在企業(yè)維護(hù)品牌過程中，也應(yīng)當(dāng)隨著自身企業(yè)發(fā)展的需要，隨時(shí)在新的商品中注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)有威脅的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，避免有威脅的商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。