家居建材行業(yè)正邁向品牌化階段，進(jìn)入“中國(guó)馳名商標(biāo)”榜的大型企業(yè)不在少數(shù)，眾所周知，“中國(guó)馳名商標(biāo)”由國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定，這一稱號(hào)的審核相當(dāng)嚴(yán)格，只有消費(fèi)者廣為知曉，并且享有較高聲譽(yù)、符合評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的品牌才能獲得。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陶瓷行業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)大概數(shù)十件，包括了金牌天緯、金舵、宏宇、嘉俊、新中源、東鵬、強(qiáng)輝、歐文萊等，而涂料行業(yè)也有3A環(huán)保漆、嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化、立邦、華潤(rùn)等20多件，衛(wèi)浴行業(yè)也有恒潔、安華、華盛、法恩莎、航標(biāo)、箭牌等數(shù)十件之多。

我們選取了四家頗具代表性的中國(guó)馳名商標(biāo)，點(diǎn)評(píng)他們獲得此認(rèn)證的那些背后故事，探究他們的成長(zhǎng)動(dòng)力。

陶瓷業(yè)：金牌天緯

2012年4月27日，金牌天緯陶瓷陶瓷商標(biāo)已被正式認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。這是金牌天緯陶瓷自獲得“中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)陶瓷行業(yè)十大陶瓷品牌”、“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”等數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)認(rèn)證之后的又一殊榮。

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在行業(yè)人士與評(píng)論員們的眼中，這一品牌的獲獎(jiǎng)依據(jù)主要是設(shè)計(jì)水平和瓷磚質(zhì)量?jī)烧?，?dāng)然，最近幾年里，金牌天緯在品牌傳播戰(zhàn)略和創(chuàng)意手法上都有非常精彩的表現(xiàn)，知名度提升迅速。

#p#副標(biāo)題#e#

衛(wèi)浴業(yè)：恒潔衛(wèi)浴

恒潔已經(jīng)是中國(guó)衛(wèi)浴“中、英文雙馳名商標(biāo)”企業(yè)，在技術(shù)研發(fā)方面擁有80多項(xiàng)專利，其中有將近三分之一是節(jié)水相關(guān)技術(shù)，由口碑不錯(cuò)的明星濮存昕代言。

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恒潔的在大眾消費(fèi)圈里知名度是相當(dāng)高的，在國(guó)內(nèi)可以排在前幾強(qiáng)內(nèi)，他們的優(yōu)點(diǎn)在于質(zhì)量方面，另外服務(wù)的評(píng)價(jià)也很好。

涂料業(yè)：三棵樹(shù)漆

這家涂料企業(yè)位于福建，曾因近億的央視廣告招標(biāo)而贏得赫赫名聲，囊括了中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、中國(guó)500最具價(jià)值品牌、中國(guó)家具十大最佳供應(yīng)商、中國(guó)建筑涂料十佳品牌、神州六號(hào)及七號(hào)唯一搭載涂料品牌等多項(xiàng)榮譽(yù)。

在文化建設(shè)上，三棵樹(shù)涂料頗具影響力，主推健康漆的概念，而道法自然一類的文化題材也是其品牌亮點(diǎn)。

地板業(yè)：大自然

2009年，經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定，大自然地板獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)證，這家企業(yè)以打造環(huán)保第一品牌作為經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)，屬于整個(gè)地板行業(yè)里發(fā)展相當(dāng)快的企業(yè)。

這些年來(lái)，大自然在捐資助學(xué)、植樹(shù)造林事業(yè)建設(shè)，以及健康低醛地板產(chǎn)品的推廣上，成績(jī)相當(dāng)顯著。