?商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要組成部分，代表商品的符號(hào)，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。商標(biāo)也是人類創(chuàng)造的一種語(yǔ)言符號(hào)，具有特定的標(biāo)志意義，還有豐富深刻的象征性。許多國(guó)際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個(gè)好的商標(biāo)，如Coca-cola(可口可樂(lè)商標(biāo))能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造上億元的銷售業(yè)績(jī)，而一個(gè)譯名很差的商標(biāo)，即使它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，也可能使企業(yè)的銷售滑坡。因此，產(chǎn)品想要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，除了要保證質(zhì)量外，還要擁有世界通行性的商標(biāo)來(lái)宣傳產(chǎn)品。

商標(biāo)總是與企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)地相關(guān)聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。結(jié)合商品命名理解商標(biāo)詞的來(lái)源，是正確翻譯商標(biāo)詞的前提條件。

(一)、商標(biāo)命名設(shè)計(jì)來(lái)源

1、人名商標(biāo)詞

許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、Chanel(夏奈兒)等。有時(shí)商標(biāo)也選用神話傳說(shuō)中的人物或神靈名稱，或文學(xué)、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel(安吉爾)是保護(hù)神名。

2、地名商標(biāo)詞

如Cashmere(開(kāi)司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名；Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne(香檳酒)由法國(guó)香檳酒產(chǎn)地而得名；青島啤酒(Qingdao)；上海羊毛衫(Shanghai)等。

3、外來(lái)詞商標(biāo)詞

如：LUX(力士香皂)取自拉丁語(yǔ)，意為“日光”。該商標(biāo)詞會(huì)使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語(yǔ)Champo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時(shí)對(duì)頭發(fā)進(jìn)行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意為“聲音”。

4、臆造商標(biāo)詞

商標(biāo)設(shè)計(jì)人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見(jiàn)的商標(biāo)命名方式，如Kodak(柯達(dá))，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動(dòng)感的聲音；Haier(海爾)與higher諧音，意為更高更好的；Supor(蘇泊爾)與super諧音，意為極好的。

(二)、命名的原則

1、可記性原則

創(chuàng)立品牌的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個(gè)目的，商標(biāo)應(yīng)該從本質(zhì)上是便于記憶的，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的回憶。在命名時(shí)人們常注意以下要點(diǎn)：(1)精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長(zhǎng)虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會(huì)過(guò)目不忘。(2)上口，即有較強(qiáng)的語(yǔ)感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來(lái)語(yǔ)感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。(3)新穎，即具有獨(dú)特性、創(chuàng)造性。商標(biāo)要有時(shí)代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到過(guò)目不忘的效果。

2、意義性原則

是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。

3、聯(lián)想性原則

賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對(duì)品牌營(yíng)銷和占領(lǐng)市場(chǎng)有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥(niǎo)一般在鳥(niǎo)窩里受到良好照顧。

4、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則

不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民間文化，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，以免商標(biāo)在消費(fèi)者中產(chǎn)生誤解。

5、個(gè)性原則

商標(biāo)貴在有個(gè)性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利于發(fā)揮商標(biāo)獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受，經(jīng)久難忘。突出個(gè)性和獨(dú)到風(fēng)格的方式很多，有采用人名或肖像作為商標(biāo)的，有以產(chǎn)品特征命名的，有以消費(fèi)情結(jié)命名的，也可以運(yùn)用數(shù)字的巧妙組合命名等。如

6、合法性原則

商標(biāo)受到法律保護(hù)是最關(guān)鍵的。商標(biāo)的命名與翻譯首先要注意該商標(biāo)名稱是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)，其次，要考慮該名稱是否有侵權(quán)行為，若是已有相同或近似的商標(biāo)被注冊(cè)，且存在沖突，則必須重新命名。

總之，商標(biāo)命名有著共同的原則：

1、?短小精悍，易讀易記。

2、?涵義積極，啟發(fā)聯(lián)想。

3、?圖文并茂，如詩(shī)如畫。

4、?總體結(jié)合，適應(yīng)性強(qiáng)。

5、?招徠生意，靈活運(yùn)用。

6、?揣摩心理，依人選則。

7、?富貴氣派，吉利優(yōu)先。

8、?CI設(shè)計(jì)，塑造形象。

9、?古為今用，洋為中用。