日前，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中存在大量盜版鏈接的情況，盛大文學(xué)聯(lián)合百余位網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)表聲明，呼吁百度、奇虎360、搜狗、搜搜等互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商積極保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)作家“我吃西紅柿”在微博中的感慨或可作為對(duì)盜鏈問題嚴(yán)重性的說明：“不搜不知道，一搜嚇一跳！我的書《吞噬星空》在百度上搜索，我翻看了10頁，竟然10頁都沒有正版鏈接……”

在過去，關(guān)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品遭遇網(wǎng)絡(luò)盜版的事情比比皆是，如近期獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國作家莫言，其網(wǎng)上電子書就大多為盜版。但與此同時(shí)，萌生于互聯(lián)網(wǎng)的很多文化產(chǎn)品也正在被各種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為所困擾。

琳瑯滿目下的“山寨”雷同

前不久，國內(nèi)熱播電視劇《愛情公寓3》因大量抄襲美國情景喜劇《老友記》的劇情而引發(fā)關(guān)注，有趣的是，《愛情公寓3》涉嫌抄襲的還不僅僅是國外影視劇，就連一些最為引發(fā)青年觀眾熱捧的搞笑、時(shí)尚且貼近年輕人心態(tài)的幽默段子也被一位名叫“賴寶”的作家投訴，稱引自其作品《賴寶日記》。最終，《愛情公寓3》劇組以公開道歉信的形式作了回應(yīng)，承認(rèn)劇集廣泛吸取了各種元素，包括不少網(wǎng)絡(luò)流傳的經(jīng)典橋段。劇組同時(shí)稱被使用了原創(chuàng)“段子”的作者，可以獲得每千字1萬元的稿酬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的侵權(quán)現(xiàn)象急需引起重視?！岸乙呀?jīng)不是簡單地對(duì)文學(xué)作品的復(fù)制、粘貼?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱：“時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，特別是一些熱門應(yīng)用軟件，往往剛剛面市，就被同行以各種名目進(jìn)行抄襲，并美其名曰為微創(chuàng)新。這種現(xiàn)象在目前最火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上尤甚?！币园拇罄麃営螒蜷_發(fā)商Halfbrick推出的《水果忍者》為例，該游戲在獲得一系列成功后，盜版產(chǎn)品便層出不窮，魚龍混雜。這些盜版游戲不僅未獲得官方的授權(quán)，而且質(zhì)量參差不齊，也不能提供官方適配的升級(jí)服務(wù)，嚴(yán)重破壞了正版《水果忍者》在玩家中的游戲體驗(yàn)感，損壞了《水果忍者》的品牌形象。

而另一款移動(dòng)游戲《捕魚達(dá)人》也屢屢被“山寨”所傷。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，目前在蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店中，與其“差不多”的游戲多達(dá)40余款。還有一些游戲甚至將《捕魚達(dá)人》從移動(dòng)終端移植到了其他平臺(tái)，或是增添了劇情模式，更有甚者生拉硬套“切水果”的操作，東拼西湊出些四不像的“新品”。

除了游戲，更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也逐步淪陷，“山寨”產(chǎn)品以無可匹敵的速度迎面襲來，誰最熱，誰就是下一個(gè)被害者。拍照應(yīng)用雷同、新聞客戶端雷同，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店里，看似琳瑯滿目，卻讓人無從挑選。

創(chuàng)新者：盈利速度趕不上被抄襲的速度

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的侵權(quán)事件雖然屢屢發(fā)生，但卻一直難以得到很好的解決。早在去年，國內(nèi)“童話大王”鄭淵潔的一條微博就曾引發(fā)了“140字是否有版權(quán)”的關(guān)于微博版權(quán)的話題。在這個(gè)微博中，鄭淵潔以貼圖對(duì)比的形式向網(wǎng)友展示，自己寫的一條微博被一位叫“方雨007”的網(wǎng)友一字不漏、不標(biāo)明出處地寫在了自己的微博上。然而，話題提出后，不少網(wǎng)民的意見卻倒向了另一方，甚至一些微博用戶在評(píng)論此事件時(shí)不解地問：“140字也有版權(quán)嗎？”

從小到140個(gè)字的微博，大到各種流行的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，被侵權(quán)的領(lǐng)域越來越廣，而那些有心致力于產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)的煩惱也越來越多。某游戲公司的開發(fā)人員就曾向筆者坦言：“在目前的市場環(huán)境中，創(chuàng)新是一種很有風(fēng)險(xiǎn)的事情，投入大，產(chǎn)出效果也未必好?！庇绕涫菍?duì)于被“山寨”方來說，向“山寨”者維權(quán)則更是一件費(fèi)力費(fèi)時(shí)且未必有多大“療效”的事情。

北大方正曾經(jīng)為美國知名游戲《魔獸世界》未經(jīng)授權(quán)即使用其中文字體，而和美國暴雪娛樂有限公司進(jìn)行了一場知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，這場官司一打就是5年，至今仍在審理中。與此同時(shí)，大量未經(jīng)授權(quán)使用北大方正字庫的產(chǎn)品特別是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品更是層出不窮，企業(yè)根本無力進(jìn)行維權(quán)，這對(duì)幾乎所有國內(nèi)知名字庫企業(yè)來說，都是難言的隱痛，也折射出了維權(quán)之難。與此同時(shí)，因?yàn)榈貌坏交貓?bào)，中文字庫廠商及專業(yè)的字體設(shè)計(jì)師數(shù)量也在急劇減少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全國10人以上規(guī)模的字體設(shè)計(jì)企業(yè)僅剩4至5家，基本處于停滯或勉強(qiáng)維持狀態(tài)。方正字庫目前的字體設(shè)計(jì)師也不到30人。

某移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)師也曾表示，一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，按照網(wǎng)絡(luò)快餐文化的特征，其流行時(shí)間非常有限，而被抄襲的速度卻又非常之快，如果通過司法手段進(jìn)行維權(quán)，則必然曠日持久，且只能選取其中幾個(gè)侵權(quán)行為特別嚴(yán)重的進(jìn)行維權(quán)。即使維權(quán)成功，這股流行風(fēng)潮也早已過去，那時(shí)候或許能夠獲得少許賠償，但營銷的黃金時(shí)期已經(jīng)過去，為數(shù)眾多的“山寨”者卻已經(jīng)獲得了他們想要的商業(yè)利益，這令創(chuàng)新者備感失落。

《憤怒的小鳥》：樂意“被山寨”？

不過，相對(duì)于國內(nèi)企業(yè)的糾結(jié)，國外廠商對(duì)于自己的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品遭遇“山寨”，則似乎顯得很“豁達(dá)”。

“對(duì)于《憤怒的小鳥》的盜版問題，公司目前的做法就是不理，公司最關(guān)心的還是產(chǎn)品本身是否有足夠創(chuàng)新、足夠差異化?！睙衢T移動(dòng)游戲《憤怒的小鳥》研發(fā)商、芬蘭游戲創(chuàng)作公司Rovio公司中國區(qū)總經(jīng)理陳博一表示，對(duì)于“山寨”產(chǎn)品基本置之不理，但要時(shí)時(shí)了解。“如果發(fā)現(xiàn)‘山寨’產(chǎn)品比你好、升級(jí)速度還比你快，那你就危險(xiǎn)了。甚至Rovio母公司的營銷主管在看到了許多‘山寨’的《憤怒的小鳥》相關(guān)產(chǎn)品時(shí)還出人意料地表示很高興，我們意識(shí)到，所發(fā)生的一些‘山寨’行為對(duì)我們有利?！睂?duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于盜版侵權(quán)，該公司采取的可能是混合戰(zhàn)術(shù)：對(duì)一些盜版者使用法律武器，但同時(shí)也與部分盜版者合作，并尋求他們的建議。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的“山寨”問題，各方都在尋找最佳的解決辦法，可究竟路在何方，還難定論。