5月1日起，新修訂的《商標法》將正式實施。此次修訂的《商標法》有三大亮點，即注冊更便捷、競爭更公平、處罰更嚴厲。對自主商標權利人來說，最直接的影響集中體現(xiàn)在兩點，即“優(yōu)秀品牌”不得用于包裝和宣傳，商標專用權保護力度將大大加強。

在不久前中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織的春季調(diào)研中，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，不少紡織企業(yè)普遍對“優(yōu)秀品牌”將實施的管理新規(guī)定感到困惑：評上了卻又不能宣傳，那么評“優(yōu)秀品牌”還有什么意義?原本擁有“優(yōu)秀品牌”稱號的企業(yè)對此也很是茫然。

就此，工商部門人士指出，“優(yōu)秀品牌”并非榮譽稱號，消費者及部分企業(yè)對此存在認識誤區(qū)：“消費者往往以為，‘優(yōu)秀品牌’代表某個品牌商品質(zhì)量好、信譽高，其實二者不能直接劃等號?！睋?jù)了解，2001年“優(yōu)秀品牌”在第二次《商標法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域?qū)嵤└玫谋Ｗo，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“優(yōu)秀品牌”標識，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。

“但實際上，在過去這些年里，‘優(yōu)秀品牌’被異化了?！睋?jù)介紹，一些商家申請認定“優(yōu)秀品牌”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“優(yōu)秀品牌”作為評先評優(yōu)的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“優(yōu)秀品牌”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為優(yōu)秀品牌。

新版《商標法》主要修訂了什么?

本次修改是《商標法》自1982年制定以來第三次修改。據(jù)悉，我國年商標注冊申請量已連續(xù)多年位居世界首位，但商標審查能力卻長期相對滯后，審查周期一度超過3年，引起社會各界強烈關注。

新版《商標法》首次明確規(guī)定了商標新注冊申請初步審查時限、異議案件審理時限、不予注冊復審審理期限、駁回復審審理期限、宣告無效復審審理期限等法定工作時限。

新《商標法》增加了“聲音”可以作為商標申請注冊的規(guī)定，增加了“一標多類”的商標注冊申請方式，開放了商標注冊的電子申請，增加了商標局與申請人的商標審查溝通程序等。

新《商標法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“優(yōu)秀品牌”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。

對于將“優(yōu)秀品牌”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商行政管理部門查處。新增的第五十三條規(guī)定，“違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款”.

對于將“優(yōu)秀品牌”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，并在2014年5月1日以前已經(jīng)進入流通領域的，可以不予追究。

新商標法增加規(guī)定，禁止與商標在先使用人具有合同、業(yè)務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在的人搶注該商標。

新商標法增加規(guī)定，將他人注冊商標、未注冊優(yōu)秀品牌作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。?