5月1日實施的新《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。法學(xué)界人士認(rèn)為，這一新規(guī)將有效整治當(dāng)下馳名商標(biāo)認(rèn)證中的各種亂象，讓馳名商標(biāo)回歸其重在保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的本原。

金華近半馳名商標(biāo)誕生于官司

去年，有媒體爆出：“好視力眼貼”2007年在吉林通化中院提起一樁民事糾紛訴訟，除要求被告停止侵權(quán)的訴請外，還要求法院認(rèn)定“好視力眼貼”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。通過審理，法院裁定好視力眼貼商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，要求被告立即停止在其生產(chǎn)銷售的眼貼產(chǎn)品上使用該商標(biāo)，并支付500元案件受理費。

“要成為馳名商標(biāo)，有行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種方式。前者主要是由國家工商總局作出;后者則是法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件具體情況，對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定?！鄙虾Ｊ新蓭焻f(xié)會知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)研究委員會主任傅強(qiáng)國表示，工商部門行政認(rèn)定耗時長，且程序復(fù)雜，一些企業(yè)便設(shè)法走司法認(rèn)定這條“捷徑”—只需要上法院打個官司，只要裁判文書上載有“馳名商標(biāo)”字樣，就算拿到了“馳名商標(biāo)”的稱號。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，僅在浙江省金華市就有一半馳名商標(biāo)是通過司法認(rèn)定獲得的，而諸暨市的“司法馳名商標(biāo)”甚至一度占比達(dá)90%。傅強(qiáng)國介紹，最高人民法院曾于2009年專門發(fā)文，將馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)明確限制在部分有資格的中級法院，但此舉并未根治“司法馳名病”。

馳名商標(biāo)本意在保護(hù)而非榮譽(yù)

馳名商標(biāo)一詞，最早規(guī)定在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》之中，其英文表示為“Well-KnownMark”?！皬淖置嫔侠斫?，馳名商標(biāo)是為人所熟知的或是知名度很高的商標(biāo)，但從法律概念上來說，馳名商標(biāo)在相關(guān)國際公約中大多是以認(rèn)定時應(yīng)考慮的各種因素及其應(yīng)受到何種保護(hù)的形態(tài)出現(xiàn)?！备祻?qiáng)國認(rèn)為，馳名商標(biāo)的制度初衷只是為防止商標(biāo)侵權(quán)，是對有較高知名度的商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的一種手段。

2003年，美國星巴克咖啡起訴位于上海南京東路的一家同樣名為星巴克的咖啡館，認(rèn)為其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。曾任該案代理律師的傅強(qiáng)國告訴記者：“美國星巴克認(rèn)為其商標(biāo)侵權(quán)，要被告更改企業(yè)名稱，必須要認(rèn)定星巴克為馳名商標(biāo)，才能適用我國商標(biāo)法的保護(hù)原則?！备祻?qiáng)國向法院提交了相應(yīng)證據(jù)，法院在審理時最終采信了其提交的證明，認(rèn)定星巴克為馳名商標(biāo)，并依法判決侵權(quán)者變更企業(yè)名稱并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

“事實上，在美國并沒有馳名商標(biāo)的概念，只有在出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，法院才會要求主張權(quán)益方提交相關(guān)證明，以實現(xiàn)對權(quán)益方的保護(hù)。但在國內(nèi)，有的馳名商標(biāo)逐漸被"榮譽(yù)化"、"政績化"。正是在這一背景下，當(dāng)事人利用訴訟制造馳名商標(biāo)，司法認(rèn)定制度出現(xiàn)了"工具化"的態(tài)勢。”傅強(qiáng)國表示，目前上海法院在對馳名商標(biāo)的認(rèn)定上越來越傾向于采取謹(jǐn)慎態(tài)度，多依據(jù)"個案認(rèn)定、被動認(rèn)定、按需認(rèn)定"的原則。上海市二中院剛剛公布的商標(biāo)民事審判白皮書中顯示：自2002年至2013年審結(jié)的涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的24起案件中，認(rèn)定的僅有5件，不予支持的案件多達(dá)13件。

在傅強(qiáng)國看來，新《商標(biāo)法》將有效整治當(dāng)下的各種亂象，也讓部分國內(nèi)企業(yè)走出對品牌營銷的迷信：“商標(biāo)的使用目的主要是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，盡管其有潛在的經(jīng)濟(jì)價值，但考量某一產(chǎn)品是否過硬，并非只是單純依靠品牌或商標(biāo)。”

近幾年，時常會爆出某家坐擁馳名商標(biāo)的企業(yè)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，甚至引發(fā)消費者生命財產(chǎn)損失的新聞。“一旦馳名商標(biāo)在手，有的企業(yè)就認(rèn)為自己有了"金字招牌"，便花大力氣宣傳品牌，而忽視對產(chǎn)品質(zhì)量的控制?！备祻?qiáng)國表示，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個動態(tài)過程，“不是說今天是"馳名"，明天后天還是"馳名"。贏得消費者的信任，歸根結(jié)底還要靠質(zhì)量?！?