國(guó)家工商總局商標(biāo)局在舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號(hào)，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。

對(duì)于新舊商標(biāo)法的銜接問題，國(guó)家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群表示，在新《商標(biāo)法》5月1日正式實(shí)施后，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動(dòng)中，將按修改后的新商標(biāo)法處理，處10萬元罰款。

同時(shí)工商總局明確：“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。也就是說，5月1日以前就已進(jìn)入市場(chǎng)的印有“馳名商標(biāo)”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。

此外，工商總局還確定，把“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標(biāo)持有人應(yīng)承擔(dān)違法責(zé)任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國(guó)境內(nèi)或因管轄權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議，由工商總局指定的工商部門查處。

消費(fèi)者往往以為，“馳名商標(biāo)”代表某個(gè)品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高。工商部門人士就此指出，2001年“馳名商標(biāo)”在第二次《商標(biāo)法》修訂中出現(xiàn)時(shí)，本意是對(duì)其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫乇Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)識(shí)，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。

“但實(shí)際上，在過去這些年里，‘馳名商標(biāo)’被異化了?！睋?jù)介紹，一些商家申請(qǐng)認(rèn)定“馳名商標(biāo)”，不是因?yàn)楸磺謾?quán)要打假，而是為了市場(chǎng)營(yíng)銷，斷章取義把“馳名商標(biāo)”作為評(píng)先評(píng)優(yōu)的榮譽(yù)稱號(hào)，用來提升商標(biāo)的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“馳名商標(biāo)”而弄虛作假，制造根本不存在的商標(biāo)糾紛，以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

目前部分生產(chǎn)廠家已經(jīng)在給商品制作新包裝，爭(zhēng)取盡早更換上市。多家商場(chǎng)、超市也在著手準(zhǔn)備，陽光商廈業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)以“馳名商標(biāo)”名義進(jìn)行宣傳情況較嚴(yán)重的商品，商場(chǎng)會(huì)與生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者溝通，把商品下架并做返廠包裝處理。?