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近日吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的國(guó)人到日本買馬桶蓋及大米事件受到廣泛關(guān)注，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變?cè)俅卧馐芸絾?wèn)？難道國(guó)貨就那么讓人不放心嗎？還是利益的驅(qū)使，凡是貼上國(guó)外的標(biāo)簽利潤(rùn)就會(huì)成倍或數(shù)倍增長(zhǎng)？這種扭曲模式下，國(guó)企創(chuàng)造品牌的道路任重而道遠(yuǎn)，而商標(biāo)在其中扮演的角色也不容小覷。

中國(guó)創(chuàng)造需從知識(shí)產(chǎn)權(quán)著手

很多外國(guó)獨(dú)資的企業(yè)在中國(guó)，用的是自己的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，如果說(shuō)，確實(shí)有中國(guó)元素，不過(guò)是對(duì)“世界工廠”的詮釋，中國(guó)提供的僅僅是產(chǎn)業(yè)工人，甚至更多的是廉價(jià)勞動(dòng)力。而真正的、真實(shí)的中國(guó)制造，或者說(shuō)，未來(lái)的中國(guó)制造，應(yīng)該是具有自主研發(fā)技術(shù)，有自己的自主品牌，是中國(guó)“智造”，是中國(guó)創(chuàng)造，是中國(guó)創(chuàng)新。而這一創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

作為世界制造中心，世界五百?gòu)?qiáng)在中國(guó)大多開(kāi)設(shè)了生產(chǎn)線，但出口與內(nèi)銷之間，卻存在極大的距離。蘋(píng)果手機(jī)等產(chǎn)品是由富士康在中國(guó)大陸的生產(chǎn)線生產(chǎn)的，然而在價(jià)格與品質(zhì)上，內(nèi)外之間涇渭分明。所以，想要從根本上有所突破，中國(guó)與國(guó)際的知識(shí)產(chǎn)權(quán)勢(shì)必有一場(chǎng)大戰(zhàn)，中國(guó)要牢牢把握住自己的份額，才能夠讓自己的品牌建立起來(lái)。

商標(biāo)代表企業(yè)的產(chǎn)品形象

商標(biāo)不能完全代表企業(yè)，但是能夠代表企業(yè)的產(chǎn)品形象，如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品連商標(biāo)都沒(méi)有注冊(cè)，大概可以毫不客氣說(shuō)，與假貨無(wú)異。

要發(fā)展民族自主品牌，為中國(guó)創(chuàng)造添柴加火，打造民族自主品牌，其基礎(chǔ)是創(chuàng)造、生產(chǎn)出質(zhì)量?jī)?yōu)良、豐富多彩、適合不同消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品。然而在消費(fèi)者眼中，產(chǎn)品的商標(biāo)等同于產(chǎn)品質(zhì)量的代名詞，可見(jiàn)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性。

以品牌文化促商標(biāo)內(nèi)涵

不過(guò)，想要提升商標(biāo)的內(nèi)涵，除了要打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，提升企業(yè)的品牌文化也是促進(jìn)商標(biāo)內(nèi)涵的重要舉措。雖然品牌不能等同于商標(biāo)，但二者的聯(lián)系正如樹(shù)根與樹(shù)干一樣同氣連枝、密不可分。不同的是商標(biāo)不能夠完全涵蓋企業(yè)品牌，但好的企業(yè)形象、品牌文化勢(shì)必會(huì)增加商標(biāo)內(nèi)涵。就像我們一看到蘋(píng)果、小米、三星等家喻戶曉的商標(biāo)，就能夠聯(lián)想到它所包含的品牌背后的故事、文化及產(chǎn)品質(zhì)量等等。

換句話說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值其實(shí)也就是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，微軟花天價(jià)收購(gòu)諾基亞，收購(gòu)的不僅是諾基亞的商標(biāo)，也包括它商標(biāo)在內(nèi)的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這些才是創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的源泉。所以，商標(biāo)在中國(guó)制造與中國(guó)創(chuàng)造這條路上起著至關(guān)重要的作用！