萬事惠:沒有商標(biāo) 企業(yè)盡失半壁江山
2021-08-05 16:08:30
6月9日,汪峰團(tuán)隊(duì)為上頭條再次發(fā)力。其公關(guān)團(tuán)隊(duì)為消除“偷拍”烏龍的負(fù)面影響,竟在官方微博拋出驚人言論,稱沒有汪峰,內(nèi)地樂壇“盡失半壁江山”!Orz……此言論立刻引起娛樂圈驚濤駭浪,一時(shí)間各大媒體、網(wǎng)友們紛紛口誅筆伐,好不熱鬧。
小知音樂細(xì)胞奇缺,不知道沒有了汪峰,內(nèi)地樂壇是否真的會(huì)盡失半壁江山,小知只知道,如果沒有了商標(biāo),各大企業(yè)才會(huì)失去半壁江山!
商標(biāo),是指在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中使用的,用于識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志,通俗來講,商標(biāo)就是人們口中所說的牌子,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音等等。如麥當(dāng)勞著名的“M”標(biāo)記、蘋果公司旗下的“iPhone”、“iPad”、“Apple Watch”,以及米高梅電影公司的獅子吼等等,都屬于商標(biāo)的范疇。
商標(biāo)承載著企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量等等,是企業(yè)不可分割的一部分,代表著企業(yè)的對(duì)外形象。因此,對(duì)于企業(yè)來說,商標(biāo)不僅起著區(qū)別品牌、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物的作用,還是企業(yè)質(zhì)量的象征,可以起到廣告宣傳、促進(jìn)銷售的作用,是企業(yè)搶占市場、提高競爭力的重要工具。
通過注冊商標(biāo),企業(yè)還可獲得受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán),不僅可以有效阻止市場上的假冒、山寨、傍名牌等不正當(dāng)競爭,還可通過商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓,或?qū)⑸虡?biāo)作為財(cái)產(chǎn)抵押貸款、融資等方式,直接獲取經(jīng)濟(jì)利益。
商標(biāo)無疑是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),那么,不注冊商標(biāo)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么不良影響呢?
1、被搶注,破財(cái)免災(zāi),損失慘重
我國《商標(biāo)法》實(shí)行“申請?jiān)谙仍瓌t”,也就是說,在時(shí)間上,誰先提出商標(biāo)注冊申請,該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。一旦商標(biāo)被他人搶先注冊,企業(yè)將不能再使用該商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng),如果繼續(xù)使用,就侵犯了他人的注冊商標(biāo)專用權(quán),將面臨賠償責(zé)任,嚴(yán)重的還將承擔(dān)刑事責(zé)任。
此時(shí),企業(yè)要么被迫放棄使用已有一定知名度的原商標(biāo),重新投入時(shí)間、精力和費(fèi)用打造另一個(gè)商標(biāo),要么花費(fèi)大量金錢贖回注冊商標(biāo),無論哪一種,企業(yè)都將付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià),得不償失。
代表事件:蘋果公司6000萬美元從唯冠手中買到“iPad”商標(biāo);New Balance被判賠償廣州新百倫9800萬人民幣;
2、山寨當(dāng)?shù)溃y以維權(quán),市場被瓜分
當(dāng)企業(yè)打響品牌之后,市場上“傍名牌”“借東風(fēng)”等情況也會(huì)隨之出現(xiàn),但是,未注冊商標(biāo)不受商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù),如果企業(yè)沒有及時(shí)注冊商標(biāo),那么他人便可肆無忌憚的使用該商標(biāo)制造仿冒品,這就意味著企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場將被他人無償享受,原有的市場份額也將被山寨、高仿產(chǎn)品瓜分,企業(yè)不得不蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
除此之外,山寨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,大量劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑將影響到企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù),從而令企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展受到限制,最終造成企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)利益的下滑。如果企業(yè)沒有注冊商標(biāo),那么將無法使用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益,只能吃啞巴虧,眼睜睜看著自己辛苦建立的市場被山寨貨毀壞殆盡。
代表事件:阿姨奶茶商標(biāo)未注冊,山寨店橫行上海灘
3、面對(duì)市場,寸步難行,痛失半壁江山
近幾年,電子商務(wù)平臺(tái)的崛起影響了絕大部分人的消費(fèi)方式,人們樂得足不出戶網(wǎng)上淘寶,各大企業(yè)也就跟隨消費(fèi)者腳步,紛紛轉(zhuǎn)投電商平臺(tái),爭相開辟網(wǎng)絡(luò)市場。但是,無論是天貓、京東這種新晉一線電商平臺(tái),還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜這種老牌電商平臺(tái),在商家入駐條件中都明確規(guī)定企業(yè)需要TM商標(biāo)或R標(biāo)才可入駐!
不僅如此,如今山寨、假貨橫行,各大賣場也制定了更為嚴(yán)格的入場標(biāo)準(zhǔn),沒有商標(biāo),企業(yè)在進(jìn)行招投標(biāo)、加盟、進(jìn)賣場、進(jìn)駐電商平臺(tái)時(shí),都會(huì)遭到相關(guān)平臺(tái)的抵制,企業(yè)將寸步難行。
代表事件:2014年天貓公布新入駐標(biāo)準(zhǔn),沒有TM商標(biāo)或R商標(biāo),企業(yè)將無法入駐。
最后,作為中國領(lǐng)先的大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái),萬事惠也提醒企業(yè)及個(gè)人,不注冊商標(biāo)看似無傷大雅,但實(shí)際上卻會(huì)讓企業(yè)辛苦打下的江山毀于一旦,希望大家在追求發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益時(shí)要權(quán)衡利弊,提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),及時(shí)注冊商標(biāo),防范于未然。