“出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰”是多少人的心愿，然而，成功不是一蹴而就，世界上的成功多是一步步積累而來的結(jié)果。企業(yè)不能開掛，不會加特效，更不會duang的一下“商業(yè)帝國平地起”。只是，企業(yè)在一步一步往上爬的過程中，若是突然被告知經(jīng)營多年的品牌是別人的注冊商標，該是一件多么痛心疾首的事。商戰(zhàn)無情，商標歸屬就是極容易引發(fā)商戰(zhàn)的緣由之一。

硝煙彌漫的“王老吉”商標案

曠日持久的加多寶與王老吉之爭，堪稱中國商標第一案。廣藥集團是王老吉商標的持有者，于1995年將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，并于1997年與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，此后又經(jīng)過續(xù)約將鴻道集團對王老吉商標的租賃期延長至2010年。2001年~2003年，鴻道集團通過賄賂時任廣藥集團副董事長的李益民，將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)延續(xù)到2020年。此后，李益民因為受賄罪被判刑。2010年，廣藥集團向鴻道集團發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個補充協(xié)議無效。2011年，王老吉商標案立案，雙方的戰(zhàn)火正式燃燒。

2012年5月，廣州藥業(yè)在香港聯(lián)合交易發(fā)布公告稱，根據(jù)中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的裁決書，廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。此后，鴻道集團的涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”。然而，商標歸屬權(quán)的確定并不意味著戰(zhàn)火的停息，雙方此后就相關(guān)的廣告語、外觀包裝等標識展開了一系列后續(xù)戰(zhàn)爭。雙方戰(zhàn)火紛飛、各出奇招之際，也留給我們很多值得思考的地方。

初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)注意“商標之重”

商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)于其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來的標志。正是因為不同的產(chǎn)品貼有不同的商標，才使消費者順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。例如：有了商標，我們不會分不清百事可樂和可口可樂，更不會想買橙汁的時候買成可樂，這些都是商標的功勞。初創(chuàng)企業(yè)走向市場的第一步并非是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊商標，沒有商標，如何讓消費者記住產(chǎn)品的名稱并形成購買習慣呢?另外，沒有商標的產(chǎn)品讓人有一種由衷的不信任感，產(chǎn)品質(zhì)量做得再好也會影響銷量。

經(jīng)過企業(yè)多年的經(jīng)營，商標會變成一種品牌，成為存在于消費者頭腦中的實實在在的印記，也代表了消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)文化等方面的直觀印象。初創(chuàng)企業(yè)想要做大做強，必然繞不開經(jīng)營品牌這個坎，品牌口碑與產(chǎn)品銷量相輔相成，良好的品牌形象能有效促進產(chǎn)品銷量的增加。正如“王老吉”這個品牌，經(jīng)過多年的運作，已經(jīng)擁有廣泛的市場和大量的消費群體。消費者大多處于對這個品牌的信賴而消費相關(guān)商品的，并不會深究生產(chǎn)商是誰，這也是廣藥集團與鴻道集團官司打得那么激烈的重要原因。當然，想將商標經(jīng)營到廣為人知的地步，也并非易事。初創(chuàng)企業(yè)除了需要充分了解市場需求外，還需要生產(chǎn)具有差異化的商品，同質(zhì)化嚴重的商品是不能讓人感受到其價值所在的。當然，企業(yè)圍繞商標而進行一系列市場營銷和廣告宣傳也是必要的，這些舉動能幫助消費者加深對該品牌的印象。

對于商標注冊人來說，擁有一款商標就意味著擁有了該商標的專有權(quán)。商標專有權(quán)包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同商標的，就構(gòu)成了商標侵權(quán)。初創(chuàng)企業(yè)在注冊商標后，就能有效避免商標侵權(quán)及商標停用的問題。假如，“王老吉”這個商標本來就為鴻道集團所擁有，還會有后續(xù)一系列的麻煩跟問題嗎?當然，初創(chuàng)企業(yè)意識到商標的重要性還需要找一家專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，才能完美的解決“商標申請”問題。萬事惠有著14年專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理經(jīng)驗和2014年商標代理量全國第一的業(yè)績，定能有效的解決您在商標申請道路上遇到的困難和問題。