萬事惠解密什么樣的商標顯著性強
2021-08-05 16:07:16
當余額寶的規(guī)模越來越壯大之際，幾乎所有人都知曉了其大名。然而作為商標來說，這個直接描繪產(chǎn)品功能和原理的商標，是不具有其顯著性的。更別說想借著余額寶的大名而去申請的全額寶商標的顯著性，如此相近的商標名稱，大眾真的不會混淆嗎?
在法律上，顯著性低的商標存在著很大的風險。首先是注冊的風險可能會被駁回，其次是容易被他人使用相同或近似的商標從而成為別人合理使用的理由或者不是惡意模仿等，因為這些通用詞誰都可以用。
在這方面有一正一反兩個例子說明，一個是格力電器的“冷靜王”空調(diào)，一個是索尼的商標?！袄潇o王”由于直接表現(xiàn)了商品的特點而未予注冊成功。商標法規(guī)定直接描述產(chǎn)品特性或材質(zhì)、原料等商標由于缺乏顯著性均不予以注冊。而索尼商標的“SONY”在剛開始火熱之際也有造假企業(yè)，索尼公司把這些企業(yè)都告上了法院，而這些企業(yè)想要反駁時，確在國內(nèi)外各種工具書中均未找到“SONY”的單詞出處從而無話可說。
相對來講，也有顯著性不高的商標不僅獲得了商標權(quán)，并且還成為馳名商標的實例，就是“竹鹽”牙膏，因為竹鹽是牙膏的主要原料。這樣來看，是不是具不具有顯著性就不重要了呢?當然不是，為了保險起見，也為了一個好的容易區(qū)分的品牌的誕生，一般顯著性低的商標最好不要作為企業(yè)的主打商標，因為一旦出現(xiàn)相關問題，就會對企業(yè)影響重大。而可以作為非主品牌的商標，就像“冷靜王”一樣。
細軟亮劍
在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個品牌迅速崛起絕對不是難事，很多營銷手段可以自創(chuàng)，也可以復制，饑餓營銷，口碑營銷、粉絲營銷等。任何傳統(tǒng)企業(yè)，都可以借助互聯(lián)網(wǎng)之勢成就一個新的品牌。
在便于推廣和容易被客戶記住的基礎上顯著性強的商標還可以避免成為通用詞而失去商標的價值。
