您擁有的是商標還是品牌？萬事惠助您獲得品牌效應
2021-08-05 16:07:13
提起品牌，有人將它與商標混為一談。其實，品牌與商標是有著復雜關系的不同概念。
從基本含義看，兩者基本相同，商標原本就稱作“牌子”??，但兩者又有著概念層面的不同，商標是行政與法律層面的概念，比如“著名商標”、“馳名商標”;品牌是市場營銷學層面的概念。稱呼商標概念更側重商標本身的呼叫與識別，而品牌概念更側重品牌無形的內涵與外延。品牌不僅僅是商標，它包含了產品自身的價值和其他無形的附加價值，是包含個性情感的符號，是長期在市場培育中，消費者體驗的結果。從量化關系上講，一個商標率屬于一個品牌，而一個品牌可能有很多下屬商標，品牌必須通過商標得以體現和保障。
品牌是個營銷概念。我們每個企業(yè)都想建立自己的品牌，獲得品牌效應。什么是品牌效應呢?數字最能說明問題，占全球3%的名牌，擁有超過全球50%的銷售額。品牌是一筆巨大的財富，它包含著知識產權、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。
當產品與產品之間日趨同質化、市場競爭進入白熱階段時，品牌化是最好的突圍之道。中國產品從產量規(guī)模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質量、同等規(guī)格的同檔次產品，其售價總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區(qū)域品牌與企業(yè)，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業(yè)相互壓價的惡性競爭嚴重。辦理注冊商標，從商標設計、查詢、公告到正式使用，其程序復雜，專業(yè)水平要求高，大多數中小企業(yè)及個體戶的文化素質還很難適應。分散注冊商標成本高，成功率低，且后續(xù)投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標，往往都要參照使用該商標的產品的近3年的主要經濟指標，如年產量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業(yè)中排名以及廣告投入等因素，因此單個企業(yè)創(chuàng)名牌的難度相當大，對為數眾多的中小企業(yè)尤其如此。
萬事惠知識產權代理，擁有15年專業(yè)經驗，1400多人的高素質團隊，我公司主營業(yè)務為商標代理商標許可商標交易商標監(jiān)控等等。但除此之外，我們還提供品牌建設，品牌延伸等增值服務，我們有一整套品牌建設方案，包括集體商標注冊、馳名商標認定、品牌文化策劃、品牌定位建議，品牌市場監(jiān)控，品牌反饋評測，品牌免費推廣(萬事惠0計劃)等等服務，為您打造立體化全方位的品牌策略，讓您不僅僅擁有商標，更擁有能在一個區(qū)域甚至全球都能振聾發(fā)匱著名品牌，為您今后在企業(yè)經營生產活動獲得品牌效應甚至名牌效應打下堅實的基礎。
