小時候看廣告，總能聽見“中國馳名商標XXX”的宣傳語。雖然新商標法規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，也不得將“馳名商標”用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中;但是這并不意味著馳名商標魅力不再，更不意味著馳名商標已經(jīng)喪失了價值。事實上，并非每一種商標都有資格叫“馳名商標”的，下面小知就跟大家聊聊與馳名商標相關的那些事兒。

馳名商標概念解析

簡單來說，馳名商標是在中國被相關公眾廣泛知曉并享有較高聲譽的商標?！跋嚓P公眾”包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產(chǎn)商標所標示的商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

品牌雖然也是廣為人知并享有很高聲譽的商標，但其代表了消費者的認知與認同感，并不具備法律效益。馳名商標不僅代表了其本身的價值，更是一個法律概念。它的產(chǎn)生要經(jīng)過嚴格的法律程序，由司法機關或行政管理部門依法認定。國家相關機關依據(jù)法律程序認定馳名商標，是為了更好的解決商標權利沖突，保護馳名商標人的合法權益，而非其用于廣告宣傳的資本。馳名商標被廣泛用于廣告宣傳中，會加劇不正當競爭情況的發(fā)生。因此，新廣告法修訂后，禁止馳名商標進行廣告宣傳及“出席商業(yè)活動”。但這并不意味著認定馳名商標就沒有價值了，相反，馳名商標的價值遠遠超乎一般人的認知。

馳名商標的價值

馳名商標的價值一方面體現(xiàn)在消費者的認知及企業(yè)品牌價值上，馳名商標代表了商品的市場知名度及美譽度，會讓消費者有更多的安全感，也更容易被消費者所選擇。馳名商標能增加商標的含金量，提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的市場競爭力。

馳名商標的價值另一方面體現(xiàn)在相關法律對其保護上：

1、馳名商標的特殊保護。普通商標只能在獲準注冊的商品或服務類別上受到法律的保護，而馳名商標可以獲得跨類別保護;馳名商標還可以對抗他人的惡意搶注，其他公司不得以馳名商標作為域名注冊也不能將馳名商標作為公司名注冊。

2、馳名商標的跨類別保護。上面提到過，馳名商標的保護是跨類別的。注意，這里提到的是跨類別而非全類別。根據(jù)馳名程度的不同，跨類保護的范圍不同，馳名度高的商標，其保護范圍也更廣。另外，根據(jù)認定機構的不同，其跨類別保護程度也不同。由國家工商總局認定的馳名商標，各地商標局一般都會主動維護其商標的專用權。司法認定的馳名商標，就不能享受到這樣的待遇。而法院認定的馳名商標，當遇到侵權時，只能由企業(yè)通過打官司的途徑來維護其合法權益。

3、馳名商標的法律保護?！渡虡朔ā返谑龡l規(guī)定，為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

說了這些多，相信大家已經(jīng)明白馳名商標的概念，也懂得馳名商標的價值了。那么，馳名商標該怎樣認定呢?請移步萬事惠小課堂：

馳名商標的認定

《商標法》第十四條規(guī)定，馳名商標應當根據(jù)當事人的請求，作為處理設計商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：

(一)相關公眾對該商標的知曉程度;

(二)該商標使用的持續(xù)時間;

(三)該商標的的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;

(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;

(五)該商標馳名的其他因素。