相信每個創(chuàng)業(yè)者都有一個將自家品牌打造成世界一流品牌的夢想，但是“人紅是非多”，當一個名不見經傳的小品牌成為家喻戶曉的名牌時，麻煩也會隨之而來，大品牌們不得不面對知名度高帶來的各種問題，其中，首當其沖的便是商標被冒用、山寨滿天飛的問題。最近，著名生活用紙品牌清風就攤上這事兒了，一名網友在微博上抱怨，本來買了一包“清風”牌抽紙，可萬萬沒想到最后卻是“三吉風”牌的，太坑爹!之后，網友們紛紛留言表示也買到過同樣的山寨“清風”紙巾，看到這，列位看官是不是也像萬事惠小知一樣困惑?讀音、字形都不同，“三吉風”卻能成功山寨“清風”，“三吉風”是如何做到的?

三吉風變身清風 名稱不同靠“整容”

清風，是我國知名的生活用紙品牌，2004年，清風被評為年度中國生活用紙質量信得過產品，2014年，清風榮登中國TOP 50快銷品牌榜，成為名副其實的“名牌”產品。作為一個知名的品牌，清風也時常陷入被山寨的煩惱，“清凡”、“清香”、“清鳳”、“清飄”……等等山寨貨層出不窮，不法商家們往往采用與“清風”二字相同或近似的名稱，加之可以以假亂真的外包裝，一不留神，消費者就會買到山寨貨。這次的山寨品牌“三吉風”也是如法炮制，不過，這次略有不同的是，“三吉風”沒有從讀音、字形上山寨清風，而是采用了以LOGO圖案山寨字形的另類山寨法。

(左：三吉風 右：清風)

從網友發(fā)布的照片中可以看出，“三吉風”的產品包裝與正品清風在顏色、設計上都很相似，除此之外，原本與清風二字相去甚遠的“三吉風”三個字經過重新設計后，“三吉風”成功變身為“清風”二字，相似度高達90%!

名稱不同還可以用LOGO整容，商標侵權真是防不勝防!

注冊商標山寨注冊商標 版權登記杜絕侵權小貓膩

我國《商標法》規(guī)定，與他人在同一種商品或類似商品上已經注冊的商標相同或近似的商標申請，由商標局駁回申請。經過萬事惠在知識產權管理軟件“知庫寶”上檢索發(fā)現(xiàn)，早在2007年，金紅葉紙業(yè)集團就在第16類“衛(wèi)生紙、紙巾、紙手帕”中注冊了“清風”商標。而“三吉風”也在2013年成功拿到了第16類的商標注冊證，這是不是說明，商標局已經認定“三吉風”與“清風”商標不近似呢?

“我國《商標法》第五十七條規(guī)定，未經商標注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為，要承擔一定的法律責任。這里的‘近似’，是指對商標進行整體比較，而非僅僅比較文字的讀音、字形，不易辨別、使消費者產生混同的商標就可以認定為近似商標。”萬事惠專家分析到，“‘三吉風’與‘清風’商標雖然都已經成功注冊了商標，在讀音等方面也有很大差別，但是，經過設計后的‘三吉風’整體圖案與‘清風’商標高度相似，基本可以認為二者‘近似’?！?/p>

同時，萬事惠專家強調，未經許可擅自在同一類別使用與注冊商標近似的商標時，是否構成商標侵權行為，是以“是否容易導致混淆”為判斷依據(jù)的。萬事惠專家認為，從這一點來看，與“清風”商標高度相似的“三吉風”LOGO已經造成了消費者的混淆，屬于商標侵權行為。也就是說，即使注冊了與“清風”二字相去甚遠的“三吉風”商標也并不能規(guī)避商標侵權問題。

不過，萬事惠專家也提醒大家，目前市場上仍有一部分不法商家通過這種“注冊不相干商標——將商標設計成LOGO圖案”的方式山寨名牌，不可否認，將假冒偽劣產品偽裝成名牌商品，令消費者混淆，這種傍名牌的行為在某種程度上確實可以達到提高銷量、獲取高額利益的目的，但是，萬事惠在此奉勸各位商家一句，自作聰明的小貓膩不可取!山寨他人的產品可是赤裸裸的商標侵權，要負法律責任的!

除此之外，萬事惠專家也建議名牌商標擁有者，要學會主動防御這種貓膩，這對選擇一些經過特殊設計的字體作為商標，或擁有圖形商標的企業(yè)尤為重要。而登記著作權則是一種非常不錯的防御方式。登記著作權之后，作者依法享有對該作品的發(fā)表權、署名權、修改權、保護作品完整權、復制權、發(fā)行權、展覽權等等，未經權利人許可，他人不可隨意使用這個作品。著作權保護不受商標類別限制，也就是說，即使在企業(yè)沒有注冊的商標類別，他人也不能使用與這枚商標相同或近似的標識注冊商標，可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行為，最大限度地保護商標申請人的合法權益。

商標被冒用是知名品牌常遇到的問題，山寨產品不僅會影響到正品的銷售，仿冒者參差不齊的產品質量也會給知名品牌帶來成非常惡劣的社會影響，從而造成聲譽與經濟上的巨大損失，因此知名品牌不得不謹慎對待，提高知識產權保護意識，在知識產權的道路上遇到困難，也不要輕言放棄，可以向專業(yè)的知識產權服務機構萬事惠集團進行咨詢，解決疑難問題，以知識產權的有力武器，為品牌的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。