12月1日，格力與京東“壕氣”包下央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等多家電視臺黃金時段廣告位，高調(diào)宣布聯(lián)手。一個是世界500強、中國家電制造業(yè)的領軍企業(yè)，一個是新崛起的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，格力與京東“聯(lián)姻”的消息瞬間在業(yè)內(nèi)外掀起了狂瀾。實體制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的跨界合作，是否會重新點燃消費者熱情，引發(fā)新的消費高潮?擁抱互聯(lián)網(wǎng)的格力，是在探索新的商業(yè)合作模式，還是意在改變整個市場格局?兩位話題人物的攜手，著實引發(fā)了業(yè)內(nèi)外不少圍觀與猜測。

實際上，這樣爆炸性的新聞對于格力來說已經(jīng)不是什么新鮮事了。自從董小姐上臺，格力就動作不斷，大幅開拓國內(nèi)外空調(diào)市場的同時，還強勢進軍智能手機市場，積極研發(fā)智能裝備，一路高歌猛進。不僅如此，格力在保持業(yè)績持續(xù)上升的同時，國內(nèi)外各項大獎也是拿到手軟，全國質(zhì)量獎、國家科技進步獎、英國RAC制冷年度國際成就大獎等全部被格力收入囊中，12月3日，格力又憑借“分體式壁掛機殼體”項目斬獲中國外觀設計金獎，成為2015年中國專利金獎中唯一的空調(diào)企業(yè)。

名利雙收，格力的成功之路給時下舉步維艱的中國制造業(yè)帶來了一絲光明，也帶來了更多的想象。作為中國制造的一員，空調(diào)、照明、水暖等日用制造企業(yè)如何在激烈的市場競爭中脫穎而出?日用制造企業(yè)又該如何依葫蘆畫瓢，成為第二個格力?今天，萬事惠集團就從專業(yè)的角度剖析格力帶領中國制造走向成功的秘密，給處在迷茫狀態(tài)的日用制造企業(yè)一點建議與啟示。

掌握核心科技 專利為“中國造”護航

一直以來，中國制造業(yè)給世人的印象就是低端、廉價、質(zhì)量差，絕大部分的制造企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，核心技術和關鍵元器件受制于人，甚至有相當一部分制造企業(yè)，僅僅是按照客戶提供的設計圖做一些零件加工工作，毫無科技含量可言，大部分制造企業(yè)尚處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，利潤微薄，可替代性強，在市場競爭中處于劣勢。

但縱觀格力的發(fā)展歷程，我們可以看出，無論是為格力打下江山夯實基礎的朱江洪，還是將格力發(fā)揚光大的話題女王董明珠，盡管營銷方式不同，但格力一直都把“創(chuàng)新”作為企業(yè)的立足之本，堅持技術創(chuàng)新，積極申請專利。而這，也正是格力走出國門、走向世界的關鍵武器。

據(jù)悉，格力目前擁有科研人員8000多名，年研發(fā)投入超過40億元，據(jù)萬事惠集團查詢，格力集團旗下珠海格力電器股份有限公司目前可檢索到的專利申請就有15278項，而格力方面稱，格力實際累計申請的專利數(shù)量還要更多，僅技術專利就有19000項，其中申請發(fā)明專利近7000項。2015年至今，格力申請技術專利近5900項，平均每天17項專利問世，是名副其實的專利大戶。

以專利和技術實力為支撐，格力的核心競爭力得到了真正意義的提升。從2002年開始，格力多項科研成果相繼獲得國內(nèi)外權威組織機構(gòu)的科技成果鑒定，雙級壓縮技術、磁懸浮技術、瞬冷凍技術、零耗材技術、1赫茲低頻控制技術、高效離心機技術等等領先專利技術也得到了國內(nèi)外的廣泛認可，格力逐漸扭轉(zhuǎn)了國際上對“中國制造”的看法，升級版的“中國智造”幫助格力成功打入國際高端制造業(yè)市場。掌握核心科技，越來越多的國內(nèi)外高端企業(yè)主動找到格力尋求合作，格力的“出國”之路也越來越順暢。

好空調(diào)格力造 商標為品質(zhì)代言

“好空調(diào)格力造”是大家耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語，經(jīng)過多年的質(zhì)量堅守，“格力”商標幾乎成為好空調(diào)的代名詞。但對于格力來說，提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品質(zhì)品牌并不難，難的是如何堅守品質(zhì)，以及在做大做強之后如何不被別人鉆空子，壞了自己的名聲?！案窳Α眰兪紫纫龅?，就是防止商標被搶注、被傍名牌。

我們可以看到，為了防范這種情況的出現(xiàn)，格力對商標保護也是高度重視，采取了嚴防死守的態(tài)度。經(jīng)過查詢?nèi)f事惠集團得知，格力已經(jīng)將“格力”這個品牌名稱注冊在了全部45個商標類別中，數(shù)量達上百枚之多，格力對品牌商標的重視程度可見一斑。另外，僅格力旗下珠海格力電器股份有限公司就注冊了超4000枚商標，其中，有3000多枚是申請注冊在與空調(diào)、照明、水暖等日用制造相關的第11類，即使已經(jīng)開始發(fā)展手機業(yè)務，格力對老本行空調(diào)制造的保護也是相當重視的。另外，萬事惠集團發(fā)現(xiàn)，在格力注冊成功的商標中，有相當一部分甚至已經(jīng)提前做了國際商標注冊。戰(zhàn)略未動，商標先行，格力在商標注冊和保護策略上的表現(xiàn)可圈可點。

一些日用制造企業(yè)，尤其是中小型日用制造企業(yè)，往往認為企業(yè)只負責生產(chǎn)制造，沒有必要進行商標注冊，因此對商標采取不注冊不保護的態(tài)度。實際上，這是十分錯誤的觀念。

眾所周知，商標是區(qū)分產(chǎn)品或服務來源的標志，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，同時也承載了一個企業(yè)的信譽，代表著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務保證，對企業(yè)的價值不可估量。但是，隨著企業(yè)知名度增長，難以避免的，商標被搶注、被山寨等現(xiàn)象也日益增多。

商標被搶注，企業(yè)就會陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫改名，任由前期對商標的宣傳推廣費用付諸東流的兩難境地，無論哪一種情況，企業(yè)都會付出巨大的代價，得不償失。因此，萬事惠集團提醒，及時申請商標是日用制造企業(yè)在經(jīng)營中最基礎但也是最重要的頭等大事。

除此之外，商標被山寨、被傍名牌也會給日用制造企業(yè)造成十分惡劣的影響。一方面，企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場將被他人無償享受，原有的市場份額也將被山寨、高仿產(chǎn)品瓜分，企業(yè)不得不蒙受巨大的經(jīng)濟損失。另一方面，山寨品的質(zhì)量參差不齊，大量假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑將影響到企業(yè)產(chǎn)品的聲譽，從而導致品牌價值貶低，企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展受到限制，最終造成企業(yè)整體經(jīng)濟利益的下滑。此時，如果日用制造企業(yè)沒有注冊商標，那么將無法使用法律武器維護自身合法權益，只能吃啞巴虧，眼睜睜看著自己辛苦建立的市場被山寨貨毀壞殆盡。這方面的教訓不可謂不深刻。

因此，萬事惠集團建議那些想要發(fā)展壯大的日用制造企業(yè)，及時注冊商標，在需要時盡早進行國際商標注冊是十分必要的。這不僅可以有效防止商標被搶注，維護自身合法權益，也是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。產(chǎn)品未動，商標先行，這對有著長遠規(guī)劃的日用制造企業(yè)尤為重要。

沖出國門，走向世界，日用制造企業(yè)如何復制格力的成功?商標權、專利權等知識產(chǎn)權具有市場排他權，簡單山寨他人受到法律保護的商標和專利技術顯然是不可取的，萬事惠集團認為，技術創(chuàng)新和專利儲備對于格力來說是為其提供了一種獨一無二的、別人難以簡單模仿的能力，也正是這種能力，讓格力在激烈的市場競爭中始終保持著強悍的戰(zhàn)斗力?？照{(diào)、照明、水暖等日用制造企業(yè)，乃至整個中國制造業(yè)，只有不斷適應甚至領先市場發(fā)展需要，加強自主創(chuàng)新，增強知識產(chǎn)權保護意識，才能真正提高企業(yè)的核心競爭力，只有企業(yè)盡快撕掉低端加工、山寨模仿、劣質(zhì)低價的標簽，將“中國制造”升級為“中國質(zhì)造”，才不會在日益激烈的市場競爭中倒下。