常言道，新年新氣象，中國中央電視臺在進(jìn)入2016年后正式更換全新Logo，給觀眾耳目一新之感。實(shí)際上，從去年開始，中央電視臺(CCTV)就在一些節(jié)目、宣傳片、演播室中間接曝光過新Logo，引起了大家的廣泛關(guān)注和討論，尤其是9·3閱兵直播結(jié)束時(shí)電視畫面中新Logo的亮相更是矚目。

近日有媒體發(fā)現(xiàn)，CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道的官方Facebook和Twitter已經(jīng)紛紛以新Logo作為頭像，這也是新Logo首次以高清圖片展現(xiàn)在我們面前。

相比之前的Logo，新Logo采用“CCTV+右下角紅點(diǎn)”組合，字體也變成了實(shí)心，對此，萬事惠集團(tuán)高級設(shè)計(jì)師高林表示，“央視新Logo采用了虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，整體設(shè)計(jì)更加扁平化，形象更加統(tǒng)一，易于傳播。”

實(shí)際上，很多品牌都會(huì)隨著人們審美的變化更新Logo，因?yàn)長ogo雖小，但它卻承載著產(chǎn)品(服務(wù))的社會(huì)影響力，并向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀。而Logo的設(shè)計(jì)，并沒有什么特定的規(guī)則可循，設(shè)計(jì)一款Logo時(shí)需要考慮多方面的因素，比如要傳遞哪些關(guān)鍵信息?人們的審美狀態(tài)是怎樣的?如何反映品牌歷史?目標(biāo)受眾是誰等等?！皬腃CTV和其他著名品牌更新Logo的經(jīng)驗(yàn)來看，在當(dāng)下，一個(gè)品牌的Logo不應(yīng)該是過于復(fù)雜的，簡潔的Logo更容易讓人接受?！备吡直硎?，“Logo的發(fā)展趨勢是追求簡潔，體現(xiàn)簡約而不簡單的理念。萬事惠集團(tuán)在為客戶進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，就謹(jǐn)遵這一基本原則?！?/strong>

據(jù)悉，1979年至2001年中央電視臺使用的舊臺標(biāo)呈蝴蝶形，并包含“TV”兩個(gè)字母，啟用于1979年，由原央視職工張德生設(shè)計(jì)，通稱“蝴蝶標(biāo)”。蝴蝶標(biāo)形似人造衛(wèi)星運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡、原子核、電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，是“CCTV”四個(gè)字母的變形體，顏色采用彩色電視的三原色(即紅、綠、藍(lán))。1998年，因臺標(biāo)著作權(quán)糾紛，央視逐漸不再使用蝴蝶標(biāo)，2001年正式停用。從1998年開始的雙線CCTV臺標(biāo)，其中第二個(gè)“C”為紅色，寓意“中國”、“中央”的含義，最初的邊緣為方角，后來于2001年7月9日作出修改，將邊緣美化成圓角，并適當(dāng)拉寬，實(shí)際使用時(shí)為灰色半透明臺標(biāo)。