上海迪士尼樂(lè)園和度假區(qū)將于2016年6月正式開(kāi)園，為加強(qiáng)迪士尼注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，營(yíng)造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，上海市有關(guān)部門(mén)已將迪士尼注冊(cè)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)列為工作重點(diǎn)，浦東更是要成立迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法隊(duì)伍，包含了公安、文化執(zhí)法、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

實(shí)際上，針對(duì)迪士尼注冊(cè)商標(biāo)的重點(diǎn)保護(hù)，早在去年就被提上日程，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)過(guò)非常細(xì)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，并且據(jù)此有過(guò)執(zhí)法案例。2015年11月，上海市工商局就公布了一起迪士尼商標(biāo)侵權(quán)案件，據(jù)稱(chēng)，深圳維也納酒店管理集團(tuán)在其位于浦東區(qū)域內(nèi)的5家門(mén)店，擅自使用了“迪士尼店”“周浦迪士尼樂(lè)園店”“上海迪士尼曹路店”等字樣，酒店招牌、官網(wǎng)、大堂電子顯示屏上都有醒目的相關(guān)標(biāo)志，執(zhí)法部門(mén)對(duì)5家侵犯迪士尼商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的酒店進(jìn)行了查處，并開(kāi)出10萬(wàn)元的罰單。

可能有人會(huì)感到疑惑，為了保護(hù)迪士尼這一個(gè)商標(biāo)而“興師動(dòng)眾”，相關(guān)部門(mén)投入巨大精力，這么做值得嗎?對(duì)此，萬(wàn)事惠集團(tuán)表示，對(duì)迪士尼商標(biāo)的大力度保護(hù)動(dòng)作，其深遠(yuǎn)意義在于，向廣大民眾普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)，向外界傳遞我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)決心，并由此探索建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制。

向消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)

在我國(guó)，當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還出于發(fā)展中階段。在法律上，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的條文雖然已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象還是比較普遍;在社會(huì)上，廣大民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)比較薄弱，對(duì)于自身或周邊存在的侵權(quán)現(xiàn)象“視而不見(jiàn)”。要改變這一點(diǎn)，除了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的執(zhí)法外，歸根結(jié)底還是需要提高全民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

迪士尼作為世界范圍內(nèi)特別有影響力的注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)對(duì)這一商標(biāo)的重點(diǎn)保護(hù)，可以借機(jī)向廣大民眾普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的概念更加深入人心。具體來(lái)說(shuō)，向民眾普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，又可分為向消費(fèi)者普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)和向經(jīng)營(yíng)者普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)兩個(gè)方面。

向消費(fèi)者普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，主要是“教育”消費(fèi)者尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視他人的智慧勞動(dòng)成果，為擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品(服務(wù))買(mǎi)單，而不是用購(gòu)買(mǎi)行為鼓勵(lì)抄襲和山寨。在一個(gè)消費(fèi)者普遍尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)里，創(chuàng)新者將會(huì)得到充足給養(yǎng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)進(jìn)入良性循環(huán);而在消費(fèi)者看輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形下，劣幣驅(qū)逐良幣，社會(huì)發(fā)展會(huì)陷入停滯或倒退。

向經(jīng)營(yíng)者普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，意味著“鼓勵(lì)”經(jīng)營(yíng)者選擇誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，注重創(chuàng)建“百年老店”，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，而不是一味模仿和跟隨，甚至“打一槍換一地”，投機(jī)經(jīng)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)者可以選擇全新注冊(cè)商標(biāo)，或是通過(guò)中華商標(biāo)超市網(wǎng)這樣的平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，建立自己的品牌陣地，還可以就產(chǎn)品或服務(wù)的重要?jiǎng)?chuàng)新申請(qǐng)專(zhuān)利，有這些業(yè)務(wù)需求的經(jīng)營(yíng)者，可以選擇萬(wàn)事惠集團(tuán)來(lái)為您服務(wù)。

向世界傳遞中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)決心

改革開(kāi)放30多年來(lái)，特別是2008年中國(guó)頒布實(shí)施《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來(lái)，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)取得了舉世矚目的巨大成就，而2015年底發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》，更是將我國(guó)建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)提上日程?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)舞臺(tái)上，中國(guó)已經(jīng)成為最具活力、最為重要的國(guó)家，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和水準(zhǔn)得到極大提升，這得到了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和各國(guó)、各地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)的肯定。

但另一方面，也存在著一種聲音，質(zhì)疑我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，并在一定程度上影響了一些跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)(或進(jìn)入的深度)?，F(xiàn)在，上海市以迪士尼樂(lè)園和度假區(qū)的開(kāi)放為切入點(diǎn)，極其“高調(diào)”地開(kāi)展迪士尼商標(biāo)保護(hù)工作，其效果就是在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是與國(guó)際完全接軌的。以迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為契機(jī)，中國(guó)向外界傳遞知識(shí)產(chǎn)權(quán)決心，這是一種相對(duì)“省力”的做法。

建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)

最后，回到文章開(kāi)頭提出的問(wèn)題，為了某一個(gè)單一商標(biāo)，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)這種做法，在投入上是否值得?在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們首先需要明確一點(diǎn)，那就是資源的稀缺性，當(dāng)然也包括“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力”這種資源在內(nèi)。如果我們一味地強(qiáng)調(diào)對(duì)所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，包括商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)等內(nèi)容，都實(shí)行最高規(guī)格的“全方位”保護(hù)，這樣做的后果必然是“力不從心”，到頭來(lái)哪一個(gè)都保護(hù)不好。因此，實(shí)際的做法往往是，通過(guò)建立有公信力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，在具體的案例中嚴(yán)格執(zhí)法，讓法律權(quán)威對(duì)全體受眾產(chǎn)生威懾力，使社會(huì)形成一個(gè)普遍遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的守法環(huán)境。

說(shuō)到這里，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答其實(shí)也變得明朗了。對(duì)迪士尼商標(biāo)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)，其作用本身并非直接保護(hù)這一商標(biāo)本身，而是這樣做有利于社會(huì)經(jīng)營(yíng)良好秩序的建立，有利于社會(huì)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)氣的形成。那么，這么做當(dāng)然是值得的。

再有就是，對(duì)迪士尼商標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)這一具體事件的背后，還存在著另一層動(dòng)機(jī)，即如上海市相關(guān)部門(mén)所披露的那樣：“為推動(dòng)類(lèi)似迪士尼等企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)信息的互聯(lián)互通，上海正探索建立公共服務(wù)平臺(tái)。”

無(wú)論是一個(gè)地方，還是整個(gè)國(guó)家，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)都是接下來(lái)一段時(shí)間里的重要工作內(nèi)容，這是《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》提出的，到2020年，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革上取得決定性成果，知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)確權(quán)和執(zhí)法保護(hù)體系進(jìn)一步完善，基本形成權(quán)界清晰、分工合理、責(zé)權(quán)一致、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、法治保障的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制機(jī)制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)能力大幅提升，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，逐步形成產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新優(yōu)勢(shì)，基本實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必然要求。