你知道北京稻香村和蘇州稻香村那些陳芝麻爛谷子的事嗎?也許知道，也許不知道。不管知不知道，對(duì)于稻香村名字的由來，其實(shí)是出自《紅樓夢(mèng)》的。

(一)稻香村是怎么來滴?

據(jù)說，當(dāng)時(shí)的《紅樓夢(mèng)》也算是紅極一時(shí)(哪是一時(shí)，現(xiàn)在也很紅)在江浙一帶叫稻香村的糕點(diǎn)店一大堆，后來在清朝年間有幾個(gè)人上京開了叫“稻香村”的南味糕點(diǎn)店?？梢哉f形成林立的局面。

(二)兩個(gè)稻香村是怎么杠上的?

1.老字號(hào)口味其實(shí)是假滴

由于國情的原因，所有現(xiàn)存的老字號(hào)，沒有一個(gè)是以真正的“老字號(hào)”方式保留下來滴。

具體原因相信你也知道

當(dāng)然還有很多歷史，小知就不多說了，反正大家都知道。

所以建國初期沒經(jīng)過公私合營的都紛紛關(guān)了張，80年代找一群尚存的老伙計(jì)復(fù)業(yè)，就算老字號(hào)了。

現(xiàn)在這撥稻香村的忠實(shí)顧客群，是在1984年之后被培養(yǎng)起來的、第一批憑票證形式購買老字號(hào)產(chǎn)品的顧客。

當(dāng)然現(xiàn)在是用錢買了，也可能是刷卡、電子支付等形式。

可以說經(jīng)歷了歲月的變遷。

2.保定先注冊(cè)了“稻香村”商標(biāo)

后來因?yàn)椤暗鞠愦濉绷至?，?982年由保定稻香村注冊(cè)了“稻香村”的商標(biāo)，之后授權(quán)給北京稻香村、蘇州稻香村、香港稻香村使用，所以會(huì)出現(xiàn)四個(gè)“稻香村”的情況。嚴(yán)格來說，蘇州稻香村和北京稻香村沒有什么關(guān)系，不過是同時(shí)獲得了保定稻香村的商標(biāo)授權(quán)。

(三)到底誰是誰的山寨?

1.保定稻香村成立于1917年，在近百年的歷程中，保定稻香村先后經(jīng)歷了私營、公司合營、國營、股份制等體制的轉(zhuǎn)變，并于1983年正式注冊(cè)了“稻香村”商標(biāo)。

2.2004年保定稻香村斥資于蘇州稻香村共同組建蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，并以授讓方式將“稻香村”商標(biāo)授予蘇州稻香村。“稻香村”已形成南北呼應(yīng)面向全國的格局。

3.北京稻香村，商標(biāo)是“三禾”，因“稻香村”被先注冊(cè)商標(biāo)，因此只能注冊(cè)“三禾”。國家工商總局曾經(jīng)協(xié)調(diào)過此事，希望將“稻香村”轉(zhuǎn)給北京，但保定方面拒絕了。

4.兩年前“稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)以北京稻香村勝訴了。近日，北京稻香村卻在京召開緊急媒體溝通會(huì)表示市場(chǎng)上蘇州稻香村(下稱“蘇稻”)仍大量侵權(quán)，北京稻香村已向蘇稻發(fā)起4起訴訟，除了索賠近4000萬元外，還要求蘇稻所有門店牌匾前必須加上“蘇州”二字。

商標(biāo)問題雖然沒什么可說的了，誰先注冊(cè)就是誰的。但奇怪的就是“蘇稻”一直都不想讓人把自己和北稻區(qū)分開，并且商標(biāo)也一變?cè)僮?，現(xiàn)在已經(jīng)沒有當(dāng)初的模樣了!

其實(shí)，這個(gè)才是最原始的商標(biāo)，后來蘇稻就逐漸改成了上面的樣子!

(四)誰的口碑更贊?

據(jù)悉，有人通過匯總京東、淘寶、一號(hào)店等各大電商中的網(wǎng)民評(píng)論信息發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)稻香村品牌的贊譽(yù)程度較高，累計(jì)到達(dá)9成以上的好評(píng)。其中，網(wǎng)民對(duì)蘇州稻香村月餅的印象集中于包裝不錯(cuò)、口感好、性價(jià)比高等三方面，網(wǎng)民對(duì)北京稻香村月餅的評(píng)價(jià)則以口感好、包裝精美兩方面為主。

從稻香村網(wǎng)民評(píng)價(jià)構(gòu)成上看，兩者在市場(chǎng)上表現(xiàn)了不同的定位，蘇稻網(wǎng)民評(píng)價(jià)構(gòu)成相對(duì)多元化，對(duì)市場(chǎng)劃分相對(duì)細(xì)致;北京稻香村則是“口感好”占據(jù)較大比例，評(píng)價(jià)集中度較高。

(五)還有哪些取勝的關(guān)鍵理由

1.服務(wù)：北京稻香村是門店經(jīng)營，所以都有服務(wù)人員，并且服務(wù)態(tài)度比較好;蘇稻進(jìn)超市經(jīng)營，也有門店。二者的區(qū)別就是超市里絕對(duì)買不到北稻。

2.質(zhì)量：質(zhì)量問題不多做評(píng)判，自己感覺。

3.營銷：渠道是非常重要的競(jìng)爭(zhēng)方式，北稻之所以想與蘇稻區(qū)分開，是因?yàn)榻^對(duì)的自信、自信、自信!

4.小知從來沒吃過蘇稻，所以對(duì)不起，知己們自己感受!