商標(biāo)品牌是企業(yè)進入市場的敲門磚
2021-08-05 16:03:00
16日，以“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌——山東經(jīng)濟由大到強的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東省品牌建設(shè)大會在濟南開幕。在15日晚提前開講的品牌專家講座上，國家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群就如何實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強企業(yè)品牌建設(shè)為在場近700家企業(yè)答疑解惑。
圖片來源齊魯網(wǎng)
“商標(biāo)品牌是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進入市場的敲門磚?！眳侨罕硎?，隨著《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的發(fā)布，順應(yīng)時勢，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略成為促進國家進步與企業(yè)發(fā)展的必然選擇。為此，要將商標(biāo)與品牌緊密結(jié)合，將商標(biāo)戰(zhàn)略深化和發(fā)展為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。
吳群在講座中談到，若干年前，一家山東的企業(yè)找到了國家工商行政管理總局，為企業(yè)注冊了國際商標(biāo)，這個企業(yè)就是中國重汽，這件事給吳群留下了深刻的印象?！爱a(chǎn)品還沒有出口，就要先把商標(biāo)注冊上。”反之，有的企業(yè)則缺乏商標(biāo)品牌意識，讓吳群嘆息的是，有些公司產(chǎn)品出口了才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)早已被人注冊，對企業(yè)造成嚴(yán)重打擊。
在吳群看來，運用商標(biāo)制度和商標(biāo)品牌資源，獲取與保持市場競爭優(yōu)勢而進行的總體性謀劃，是經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是發(fā)展品牌經(jīng)濟的核心和關(guān)鍵。
現(xiàn)如今，越來越多的中小企業(yè)也開始走出國門，走向世界。吳群表示，中小企業(yè)要參與國內(nèi)競爭，乃至國際競爭，就必須提高核心競爭力，必須在戰(zhàn)略高度上重視商標(biāo)品牌，利用商標(biāo)品牌實現(xiàn)生產(chǎn)力向經(jīng)濟效益的快速轉(zhuǎn)化，利用商標(biāo)品牌占領(lǐng)市場。(記者 張雯婷 孔冠軍 張偉)
來源：齊魯網(wǎng)
