當你看到的麥當勞薯條紙盒上的“M”換成了熱量值“515”，達美樂比薩盒正面標上熱量值“1680”;一罐紅牛飲料包裝盒上標注熱量值“110”等會不會覺得很有創(chuàng)意，很新穎?近日，有媒體報道，圖片分享網(wǎng)站Instagram上一個名為“熱量商標”的用戶分享了很多圖片，把常見食物和飲料的商標替換成食物的熱量值。這種在食物上標注熱量的方式簡單明了，受到了粉絲的熱捧，不到一周時間，該用戶就擁有了上萬名粉絲。

　　那么，如果有經(jīng)營者從中受到啟發(fā)，也將自己經(jīng)營商品上的商標去掉，然后貼上熱量值進行銷售，這種營銷方式是否可行?答案是否定的，這種營銷方式創(chuàng)意雖好，卻可能涉嫌侵犯他人商標權(quán)，因為該行為可能構(gòu)成“隱性反向假冒”。

　　什么是隱性反向假冒?隱性反向假冒只是去掉別人的商標，但并不調(diào)換成自己的商標。消費者雖然不會將商品的出處同被告聯(lián)系在一起，但不能識別商品真實出處的問題依然存在，因此同樣構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　既然沒有張冠李戴，為何這種行為還會涉嫌商標侵權(quán)呢?

　　指示商品或者服務的來源是商標最核心的功能，商標在標明產(chǎn)品來源的同時，也成為產(chǎn)品質(zhì)量等信息的代名詞，濃縮了與產(chǎn)品有關(guān)的一切信息。生產(chǎn)商通過辛勤勞動保證產(chǎn)品的質(zhì)量，并將這個信息外化于商標而傳遞給消費者，消費者通過商標對商品質(zhì)量予以認識并逐漸信賴。商標在傳遞產(chǎn)品來源信息并在消費者購買決策中起到的重要作用，凸顯了商標的關(guān)鍵作用，其不但能防止他人通過使用和商標權(quán)人相混淆的商標欺騙消費者從而使其產(chǎn)生誤認，同時也要防止商標指明商品來源的功能受到不法妨礙。從本質(zhì)上說，商標權(quán)保護的不是靜態(tài)的商標符號，而是商標符號上所承載的聯(lián)系商品和商品生產(chǎn)者的動態(tài)聯(lián)系。而“隱性反向假冒”行為雖然沒有歪曲商品來源，但是卻切斷了消費者認知商品來源的途徑，同時也在實質(zhì)上消除了權(quán)利人累積商譽的機會。

　　可見，將自己經(jīng)營商品上的商標去除，然后貼上熱量值進行銷售，同樣會損害商標的功能而構(gòu)成侵權(quán)。對于經(jīng)銷商來說，其一不小心就可能踏入侵權(quán)“禁區(qū)”;但對于普通的消費者而言，如果是出于娛樂等目的，并沒有將大量去除商標后的商品重新推入市場，就不構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　所以小知還是奉勸各位，要合法標記商標，以免引來禍患。

　　小知講堂：如何正確標注注冊商標?

　　使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。

　　注冊標記有兩種方式：一種方式為“注”字外加“○”;第二種方式為“?”。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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