民間傳說(shuō)市面上那些茅臺(tái)酒都是假茅臺(tái)，真的茅臺(tái)酒是不會(huì)賣給我們這些普通小老百姓的;有人在貴州省被接待時(shí)喝到真茅臺(tái)時(shí)都說(shuō)是假酒，關(guān)于真假茅臺(tái)的梗只能說(shuō)明一件事，就是這酒在民眾心里的知名度與認(rèn)可度。近日小知聽(tīng)說(shuō)，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)，不予注冊(cè)原因肯定是多方面的，有法律的因素也有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的異議，95件商標(biāo)異議全部沖著這一個(gè)商標(biāo)，茅臺(tái)想注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)遭到了廣大白酒業(yè)同行的成功狙擊。商標(biāo)雖然沒(méi)注冊(cè)成功，但其品牌戰(zhàn)略卻值得深思。并且茅臺(tái)與五糧液形成了鮮明的對(duì)比，有興趣的知己快來(lái)圍觀!

　　大家都說(shuō)“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)了4年 NO!其實(shí)是15年!

　　2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”不予注冊(cè)的決定，引發(fā)了各界的關(guān)注，都說(shuō)這國(guó)酒的標(biāo)是從2012年開(kāi)始申請(qǐng)的，但其實(shí)，茅臺(tái)想要“國(guó)酒”已經(jīng)有15年的曲折了。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此次商標(biāo)局不予批準(zhǔn)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，已經(jīng)是茅臺(tái)第9次進(jìn)行商標(biāo)提交。公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)早在2001年9月13日申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺(tái)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)為5514889;2007年9月10日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái);GJM”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)初審，前五個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)失效。

　　15年以來(lái)茅臺(tái)一直想和“國(guó)酒”畫(huà)上等號(hào)，最終都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。但茅臺(tái)一直都將自身定位為國(guó)酒進(jìn)行宣傳，只因其品牌戰(zhàn)略一直類似于奢侈品的劃分，與五糧液的多品牌戰(zhàn)略區(qū)別甚大。

　　打造國(guó)民白酒“奢侈典范”

　　說(shuō)茅臺(tái)是白酒中的“奢侈品”雖然是一種比喻卻也符合其實(shí)際。

　　權(quán)威人士分析：奢侈品是用來(lái)劃分階級(jí)的，也就是劃分人群的，不是所有牛奶都叫特侖蘇，也不是有錢就可以喝到正宗茅臺(tái)酒，48?

　　一瓶難求實(shí)際上是茅臺(tái)酒廠有意為之。據(jù)了解，在每年的經(jīng)銷商大會(huì)中，茅臺(tái)都要反復(fù)強(qiáng)調(diào)守住價(jià)格，控制價(jià)格居高不下。

　　人們甚至?xí)a(chǎn)生這樣的錯(cuò)覺(jué)，“人家的工藝就是只能做那么多，多了就會(huì)影響品質(zhì)的?！笨梢?jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)酒的推崇。

　　在商標(biāo)戰(zhàn)略上，茅臺(tái)實(shí)行的是單一品牌戰(zhàn)略，即一個(gè)世界級(jí)茅臺(tái)品牌，還有三個(gè)系列酒：茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒及賴茅。茅臺(tái)則是一瓶難求，三個(gè)子品牌在大品牌的影響下，承擔(dān)了主要的銷售任務(wù)。

　　事實(shí)上，“國(guó)酒”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)是更多原因是來(lái)自同行的95件異議，可對(duì)于廣大群眾來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)不論從宣傳上也好，在品牌或者價(jià)格上也好，定位就是國(guó)酒，并得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　奢侈品的目的在于劃分“階級(jí)”和人群，而高端品的實(shí)質(zhì)則是“給自己點(diǎn)好的，犒賞自己”，相對(duì)而言，五糧液就類似這種定位。

　　白酒行業(yè)如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

　　白酒行業(yè)要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方式有很多種，其中很多方式都能夠給品牌帶來(lái)溢價(jià)。例如，地理標(biāo)志、商業(yè)秘密、版權(quán)保護(hù)、馳名商標(biāo)和文化遺產(chǎn)等方式。

　　很多地域性的品牌可以申請(qǐng)地理標(biāo)志的保護(hù)，地理標(biāo)志其實(shí)也是商標(biāo)戰(zhàn)略的一種形式。地理標(biāo)志雖然有一定的地域性要求，但并不影響世界級(jí)的傳播效果。很多知名品牌就是因?yàn)榈乩順?biāo)志而聞名世界的，茅臺(tái)酒就是典型的地理標(biāo)志品牌，貴州茅臺(tái)和茅臺(tái)鎮(zhèn)享譽(yù)中外。

　　商業(yè)秘密的保護(hù)也非?？扇。频呐浞娇梢赃M(jìn)行商業(yè)秘密的保護(hù)。

　　同時(shí)，酒的包裝、設(shè)計(jì)等可以用版權(quán)及外觀設(shè)計(jì)專利等進(jìn)行保護(hù)，如果有人對(duì)包裝進(jìn)行模仿從而混淆消費(fèi)者，就可以用版權(quán)和外觀專利來(lái)進(jìn)行維權(quán)。

　　馳名商標(biāo)的保護(hù)力度有目共睹，可以無(wú)效其它近似商標(biāo)和跨類保護(hù)。

　　白酒其實(shí)更多靠文化傳播，很多白酒品牌在塑造品牌上都喜歡用“傳承經(jīng)典”、“百年”或者“三百年”等廣告宣傳，實(shí)際突出的就是白酒文化的展現(xiàn)，有歷史、有文化就能通過(guò)文化遺產(chǎn)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，讓白酒品牌獲得更高的美譽(yù)度。

　　酒文化之源遠(yuǎn)傳承千年，在塑造白酒品牌上，文化和內(nèi)涵才更彰顯品牌之厚重，但凡市場(chǎng)上新興的白酒品牌都離不開(kāi)文化的塑造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌溢價(jià)，例如洋河藍(lán)色經(jīng)典，其中“洋河”和“藍(lán)色經(jīng)典”都被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅能夠成為企業(yè)及品牌保護(hù)的盾牌，也能成為搶占市場(chǎng)的有效手段，何樂(lè)不為?

　　萬(wàn)事惠知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全生命周期的保護(hù)，服務(wù)過(guò)眾多知名白酒品牌，為中國(guó)白酒行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

　　【萬(wàn)事惠溫馨提示】

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