近些年來(lái)，市場(chǎng)上的手機(jī)品牌越來(lái)越多，除了立于“王者之巔”的蘋果、一心要趕超蘋果的三星、國(guó)產(chǎn)手機(jī)佼佼者華為和中興、饑餓營(yíng)銷的小米……其他品牌的手機(jī)所占市場(chǎng)份額甚少，生存之艱難可想而知。像大可樂(lè)這樣的手機(jī)品牌，消失的無(wú)聲無(wú)息，如果不是小知對(duì)“大可樂(lè)”這個(gè)名稱感興趣的話，或許都意識(shí)不到還有這樣一款手機(jī)存在過(guò)。

　　大可樂(lè)手機(jī)未發(fā)售就做足了“噱頭”，憑借“可樂(lè)”這兩個(gè)容易讓人聯(lián)想到“可口可樂(lè)”的字眼引起了廣泛關(guān)注。

　　講真，小知看到“大可樂(lè)”三個(gè)字，第一反應(yīng)也是想弄清楚這款手機(jī)跟可口可樂(lè)公司有沒(méi)有關(guān)系。百度后發(fā)現(xiàn)，大可樂(lè)手機(jī)是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手機(jī)品牌，2012年9月，大可樂(lè)官方網(wǎng)站正式上線，同年11月正式發(fā)布大可樂(lè)手機(jī)。也就是說(shuō)，大可樂(lè)手機(jī)與可口可樂(lè)公司并沒(méi)有什么關(guān)系。那么，取個(gè)這么容易讓人產(chǎn)生“聯(lián)想”的商標(biāo)名稱，有傍名牌嫌疑啊!那么，這樣的商標(biāo)能通過(guò)商標(biāo)局審核，成為注冊(cè)商標(biāo)嗎?

　　小知查詢后發(fā)現(xiàn)，云辰科技于2012年9月提交了“大可樂(lè)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)類別為第9類(科學(xué)儀器、通訊裝置等)。不過(guò)，商標(biāo)局駁回了該申請(qǐng)，目前，“大可樂(lè)”商標(biāo)處于無(wú)效狀態(tài)。借品牌的知名度，使公司產(chǎn)品順利實(shí)現(xiàn)銷售是很多企業(yè)樂(lè)意為之之事。然而，站在商標(biāo)保護(hù)的立場(chǎng)上看，這種行為有著明確不被允許的理由。

　　首先，從商標(biāo)的概念上講。商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志?！皡^(qū)別”功能是商標(biāo)最基本的功能，幫助消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)物”是商標(biāo)的首要任務(wù)。試想，如果商標(biāo)長(zhǎng)得都一個(gè)樣或是很相似，消費(fèi)者將如何區(qū)分不同商品呢?如果不制止企業(yè)“傍名牌”行為，商標(biāo)存在的意義又如何彰顯呢?

　　其次，從商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)上來(lái)說(shuō)?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。可口可樂(lè)公司早已在中國(guó)于第9類下申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，云辰科技再于相同類別下申請(qǐng)注冊(cè)可口可樂(lè)商標(biāo)的近似商標(biāo)，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，其注冊(cè)申請(qǐng)自然要被商標(biāo)局駁回的。

　　再次，《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。要判斷“大可樂(lè)”與“可口可樂(lè)”是否構(gòu)成近似，就要看這兩個(gè)商標(biāo)是否會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)公眾認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系。從網(wǎng)上詢問(wèn)“大可樂(lè)手機(jī)與可口可樂(lè)什么關(guān)系”網(wǎng)友的數(shù)量就可以看出，“大可樂(lè)”商標(biāo)的運(yùn)用，有可能導(dǎo)致相關(guān)公眾認(rèn)為大可樂(lè)手機(jī)就是可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的可。因此，“大可樂(lè)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回也在情理之中的。

　　上述案例也告誡廣大企業(yè)，想擁有一款優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，不能靠“投機(jī)取巧”，而應(yīng)該從商標(biāo)取名開(kāi)始，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。萬(wàn)事惠作為中國(guó)大型綜合性科技服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建了完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)及個(gè)人提供系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，也定能助您早日獲得一款優(yōu)質(zhì)商標(biāo)。

　　【萬(wàn)事惠溫馨提示】

　　文中部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)屬于原作者，僅以配圖表達(dá)，無(wú)他意。若有不妥之處，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除，感謝!