今天，小知想跟各位知己聊聊“馳名商標(biāo)”。

　　馳名商標(biāo)是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，就像商標(biāo)界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

　　遙想當(dāng)年，企業(yè)做廣告的時(shí)候總喜歡把“中國(guó)馳名商標(biāo)”幾個(gè)字掛在嘴邊，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，唯恐消費(fèi)者不知或忽視!當(dāng)然，企業(yè)這么做是有原因的。當(dāng)商標(biāo)進(jìn)化成馳名商標(biāo)，就像開(kāi)過(guò)外掛似的有了神助，不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者信心，還能擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛(ài)，熱衷于掛在嘴邊。

　　然而，不知各位知己有沒(méi)有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標(biāo)”字樣了。難道是“馳名商標(biāo)”含金量下降，對(duì)消費(fèi)者已無(wú)吸引力了嗎?

　　答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標(biāo)”為宣傳點(diǎn)進(jìn)行宣傳是因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》的規(guī)定。2014年，《商標(biāo)法》進(jìn)行修訂，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。

　　“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定本是為了加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，為了解決商標(biāo)爭(zhēng)議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來(lái)做宣傳的。新《商標(biāo)法》為了引導(dǎo)“馳名商標(biāo)”回歸設(shè)置之初的本意，故而對(duì)“馳名商標(biāo)”的宣傳和使用行為做了相關(guān)禁止性規(guī)定。

　　新《商標(biāo)法》的規(guī)定毋庸置疑，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，將“馳名商標(biāo)”用于宣傳只是發(fā)揮了它很小一部分作用罷了，“馳名商標(biāo)”更重要的是其保護(hù)功能。

　　《商標(biāo)法》第十三條第二條規(guī)定，就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

　　《商標(biāo)法》第十三條第三條規(guī)定，就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

　　眾所周知，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才能受到相關(guān)保護(hù)，其注冊(cè)人擁有該注冊(cè)商標(biāo)在核定使用商品上的專(zhuān)用權(quán)。然而，經(jīng)過(guò)認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”即使未在中國(guó)注冊(cè)也是可以得到法律保護(hù)，且不同于普通注冊(cè)商標(biāo)的是，法律對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣，是跨類(lèi)別保護(hù)。

　　不同地區(qū)對(duì)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)都給予了重金獎(jiǎng)勵(lì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵(lì)企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。同時(shí)，企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到廣告、銷(xiāo)售、稅收、榮譽(yù)等方面的證明，這就需要企業(yè)各個(gè)部門(mén)之間的相互配合，無(wú)形中提高企業(yè)各部門(mén)的商標(biāo)意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)各部門(mén)溝通，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

　　獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定對(duì)企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，可以找萬(wàn)事惠進(jìn)行幫忙。萬(wàn)事惠作為中國(guó)大型綜合性科技服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建了完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)和個(gè)人提供系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，為您申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)全程保駕護(hù)航。