商標屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，如果使用、保護得當，便可不斷升值，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，但如果直接使用未經(jīng)注冊的商標進行推廣，同樣會給企業(yè)帶來致命危害。企業(yè)使用未注冊商標的危害性有哪些呢?

　　1、商標專用權(quán)不能得到保護

　　一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品或服務(wù)來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標代表一定商品或服務(wù)質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

　　比如A企業(yè)生產(chǎn)的"藍天"牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但"藍天"商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋很好銷，還能賣個好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上"藍天"商標出售，其結(jié)果是魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，"藍天"商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的"藍天"牌電飯鍋，要求A企業(yè)退還或賠償經(jīng)濟損失。這種情況出乎A企業(yè)的意料，請求商標主管機關(guān)維權(quán)。但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權(quán)，商標主管機關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。

　　2、容易造成侵權(quán)行為

　　使用未注冊商標，容易產(chǎn)生商標侵權(quán)違法行為。也就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同的或類似的商品上的注冊商標相同或近似的概率極高，可達70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權(quán)的可能性。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會受到處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就會影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

　　3、容易遭到他人搶注

　　商標不注冊的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能使用該商標，這方面的教訓(xùn)是相當深刻的。根據(jù)我國《商標法》的有關(guān)規(guī)定，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。

　　因此，不管一個企業(yè)使用一個商標有多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予該申請人。

　　4、未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

　　由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權(quán)才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權(quán)。由于未注冊商標不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

　　在激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅需要通過自身過硬的產(chǎn)品和良好的服務(wù)在市場上站穩(wěn)腳跟，還要學(xué)會運用法律武器保護企業(yè)的知識權(quán)。而使用未注冊商標，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟、名譽的損害，同時可能存在侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。會影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)未來的發(fā)展，使用商標的應(yīng)當合法注冊，在保障自己和權(quán)益的同時，也使別人的權(quán)益得到尊重。

　　來源：商標圈