90年代炒股、2000年買房、2010年“互聯(lián)網(wǎng)+”可謂是每個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，時(shí)至今日，時(shí)代的風(fēng)口顯然已轉(zhuǎn)彎到知識產(chǎn)權(quán)處。

知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展是中國在改革開放進(jìn)程中不可逾越的里程碑式的發(fā)展，有國家政策紅利的支撐、更有全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮，筆者依多年知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，如果此時(shí)的創(chuàng)業(yè)者還只停留在申請注冊知識產(chǎn)權(quán)的原始積累階段，顯然已經(jīng)被那些在知識產(chǎn)權(quán)全面布局的有心者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后了，若要迎頭趕上，知識產(chǎn)權(quán)交易是彎道超車的最好也是最為順暢和便捷的方式。

所以，筆者預(yù)言，知識產(chǎn)權(quán)的下一個(gè)風(fēng)口是知識產(chǎn)權(quán)交易，而商標(biāo)交易就是知識產(chǎn)權(quán)最具代表性一種，也是風(fēng)口中的風(fēng)口。

知識產(chǎn)權(quán)交易的下一個(gè)風(fēng)口為什么是商標(biāo)交易?

國家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國受理商標(biāo)注冊申請369.1萬件，連續(xù)15年居世界第一。商標(biāo)作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，越來越受到重視。商標(biāo)作為全世界消費(fèi)者用于區(qū)別所有產(chǎn)品的標(biāo)識的重要性無需贅言。

商標(biāo)交易之所以被推到風(fēng)口浪尖，主要原因有二，首先是商標(biāo)的注冊申請量逐年遞增，商標(biāo)申請駁回率也逐年遞增，尤其是文字和字母(也可以理解為英文)商標(biāo)是不可再生資源，中國的常用漢字就只有3000字，不常用的加起來總共才8000多字，2個(gè)字的、3個(gè)字的商標(biāo)屈指可數(shù)(字母商標(biāo)也一樣)，商標(biāo)注冊采用的是申請?jiān)谙仍瓌t，已經(jīng)注冊的就等于事先擁有了主動(dòng)權(quán)。商標(biāo)交易作為一種獲取知識產(chǎn)權(quán)方式更加安全和快捷。

其次，中國每年有大量的企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營不善或者各種原因關(guān)停，但作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)也往往因?yàn)槿狈τ行У牧魍?，造成企業(yè)資產(chǎn)流失，據(jù)了解中國每天有三家中國企業(yè)關(guān)停，同時(shí)又有十家企業(yè)開業(yè)，這期間的閑置知識產(chǎn)權(quán)盤活需求量巨大。

商標(biāo)交易是實(shí)現(xiàn)“用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富”的最便捷途徑

同時(shí)，商標(biāo)交易市場趨向火爆，一次次刷新著我們對商標(biāo)交易的認(rèn)知高度。雅虎“Yahoo!”商標(biāo)保守估計(jì)賣了9.6億美元，這還不是雅虎最鼎盛時(shí)期的交易價(jià)格，被賣掉的雅虎已經(jīng)是日薄西山，但僅憑借著兩個(gè)字的霸氣名字和昔日的影響力，已屬天價(jià)。蘋果為獲得中國境內(nèi)“iPad”商標(biāo)支付6000萬美元，而這還只是2012年……

這些日趨走高的商標(biāo)交易價(jià)格雖然并不是商標(biāo)交易的全貌，但是卻能夠代表商標(biāo)交易的高度。據(jù)萬事惠從事商標(biāo)交易16年的經(jīng)驗(yàn)來看，目前18%的商標(biāo)交易價(jià)格在1萬元以下;68%的商標(biāo)交易價(jià)格在2-5萬;0.9%的商標(biāo)交易價(jià)格才在20萬元以上。

這里需要說明的是，在時(shí)間就是金錢的當(dāng)下，由于商標(biāo)注冊的周期較長(通常是1年半左右，特殊情況時(shí)間更長)，所以只要商標(biāo)注冊成功了價(jià)格就要比注冊時(shí)的價(jià)格高10倍以上;如果是大眾所熟知的歷史文化名人等價(jià)值可能更高;商標(biāo)使用了之后，還會(huì)隨著知名度的提高交易價(jià)格越來越高。商標(biāo)交易是實(shí)現(xiàn)“用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富”的最便捷途徑。

商標(biāo)交易的幾種方式為何平臺交易最靠譜?

然而，即便是商標(biāo)交易也有好幾種形式，大致分為撮合交易、平臺交易及內(nèi)部交易。那么哪種方式更為可靠呢?

撮合交易是指賣方在交易市場委托銷售定單/銷售應(yīng)單、買方在交易市場委托購買定單/購買應(yīng)單，交易市場按照價(jià)格優(yōu)先、時(shí)間優(yōu)先原則確定雙方成交價(jià)格并生成電子交易合同，并按交易定單指定進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的交易方式。

平臺交易是指買賣雙方在平臺上直接進(jìn)行交易，以中華商標(biāo)超市網(wǎng)為例，賣方和買房都可以通過平臺看到、得到對方想要獲得的價(jià)值。

內(nèi)部交易是指由母公司與其所有子公司組成的企業(yè)集團(tuán)范圍內(nèi)，母公司與子公司、子公司相互之間發(fā)生的交易。這種交易的目的主要是為了讓無形資產(chǎn)變成有形資產(chǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值。

無論是哪種交易方式都是無形資產(chǎn)被有形化的方式，但以萬事惠多年的商標(biāo)交易經(jīng)驗(yàn)來看，撮合交易往往存在中介機(jī)構(gòu)惡意賺取高額差價(jià)的方式，不利于商標(biāo)交易的良性發(fā)展，內(nèi)部交易往往是企業(yè)為了保證知識產(chǎn)權(quán)有效的一種方式，此類交易不屬于知識產(chǎn)權(quán)交易商業(yè)化的范疇，而平臺交易作為“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)的時(shí)代產(chǎn)物，搭建起了買方和賣方的橋梁，交易價(jià)格上更加透明，平臺作為第三方保證，更佳有利于商標(biāo)交易的良性發(fā)展。

不管你是通過撮合交易、平臺交易還是內(nèi)部交易模式購買商標(biāo)，其實(shí)賣家的定價(jià)都是非?！叭涡浴钡模耆珣{心情要價(jià)，可漫天要價(jià)導(dǎo)致的結(jié)果就是商標(biāo)很難賣出去，這顯然違背了賣家的初衷。想知道你的商標(biāo)究竟值多少錢?完全可以依靠專業(yè)商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)，專業(yè)的工作人員可以科學(xué)地評估商標(biāo)價(jià)值。

他們會(huì)根據(jù)商標(biāo)特性、具體評估目的不同而選用成本途徑、市場途徑或者收益途徑(方法)來進(jìn)行評估。通常收益途徑(方法)無論是從理論上還是實(shí)踐中都是公認(rèn)的好方法。此方法主要著眼于商標(biāo)可能未來帶來的收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻(xiàn)。

例如，中華商標(biāo)交易網(wǎng)這樣的商標(biāo)交易平臺，就是有專業(yè)的人員投入、專業(yè)的商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)，能夠讓買賣雙方站在專業(yè)的評估基礎(chǔ)上進(jìn)行交易，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些?

為何去年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，中國只有國家電網(wǎng)、中國工商銀行、騰訊、中央電視臺、海爾、中國移動(dòng)、華為、聯(lián)想擠進(jìn)百強(qiáng)榜單?為何他們的品牌價(jià)值動(dòng)輒上億，成千上萬個(gè)個(gè)體戶的商標(biāo)價(jià)值不過萬元?影響商標(biāo)交易價(jià)格的因素有哪些?筆者認(rèn)為主要有四點(diǎn)：

第一，熱門商標(biāo)價(jià)值>冷門商標(biāo)

同樣的商標(biāo)交易，在第22類和在第25類中的“命運(yùn)”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。

一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“商標(biāo)以稀為貴”。

第二，商標(biāo)知名高>知名度低

鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬元購買此商標(biāo)。沒錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對于有商標(biāo)布局意識的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。例如，中華商標(biāo)超市網(wǎng)中“楊貴妃”、“大家閨秀”這種商標(biāo)估值都很高。

第三，使用之后增加含金量>未使用

商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場概念的延伸，實(shí)質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場口碑的總和。品牌價(jià)值越高，商標(biāo)的交易價(jià)值就越高。

除了拿出商標(biāo)注冊證書，若還有國家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書;商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

第四，“完整”的商標(biāo)價(jià)值>“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。

什么是“殘標(biāo)”?

殘標(biāo)也是成功注冊的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng);或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

同理，注冊類別多的商標(biāo)價(jià)值>單個(gè)類別注冊的商標(biāo)。

商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。

2017年5月10日，是中國第一個(gè)“中國品牌日”。國務(wù)院同意設(shè)立這個(gè)節(jié)日，反映出國家層面對中國自主品牌的支持，有助于引領(lǐng)商標(biāo)交易向規(guī)范化、規(guī)?；?、平臺化方向健康發(fā)展。這也更加證明，未來，在大家都重視商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)上，商標(biāo)交易的需求無疑是下一個(gè)時(shí)代風(fēng)口的風(fēng)口!

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